讀書筆記11.24《中外廣告史》

中外廣告史何玉傑答案

第一章原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告

第一節 奴隸社會及其以前的廣告

“日中為市”

出現了以叫賣廣告、實物陳列廣告的人類原始廣告形式。

一、早期社會廣告

禹鑄九鼎——把一些條文規定“榜示天下”以統一意志、統一人們的行動（早期廣告形式）。

早期的文字廣告，也多為政治、軍事性質的社會廣告。

“誥”——夏、商、週三代一種訓誡勉勵的廣告。

“誓”——夏、商、週三代告誡將士的言辭。

各朝代的“制”、“策書”、“詔書”、“檄文”、“露布”等——社會廣告的形式。

二、經濟廣告的產生

社會分工是商品交換的前提，如果沒有分工，也就沒有交換。

第一次社會分工——畜牧業和農業分離——原始農業

第二次社會分工——手工業分離——經濟生產部門出現

第三次社會分工——商人階級和商業行業。

三、早期經濟廣告的主要形式

1。口頭廣告

適應物物交換的需要而出現的。

2、實物廣告

3、標記廣告

在物件上加刻銘文、年號，或者是為了表示所有權或為紀念、裝飾之用。

後來商業需要，出現了商業性標記，一般是官工的印記刻在產品上。

4、“商”與“賈”不同的廣告形式

周朝，人們懂得了使用貨幣。===鏟幣。

行為商——音響廣告

坐為賈——招牌、幌子

第二節 戰國至隋朝時期的廣告

一、經濟概況

戰國——統一的封建國家逐步形成的時代，也是我國封建制度開始確立的歷史時期。

漢代以後——交通發達==出現都會

東漢末年開始——政治分裂==經濟倒退

公元589年——隋統一中國==城市交易再度繁榮。

二、商業廣告的發展

懸幟廣告

懸物廣告

商品命名廣告

廣泛流傳的“買賣”故事

三、社會廣告的發展

秦始皇登泰山刻石銘志，求仙士釋出告等，是為了威懾天下，加強中央集權統治。

秦孝公時代，商鞅變法立木為信，這些都是社會廣告的生動例項。

第三節 唐宋時期的廣告

一、唐代經濟概況

貞觀到開元天寶年間——經濟空前繁榮

京都長安——當時世界上最大的商業城市之一。

長安內有東西兩市——最大的兩個商業區。

東區==全國的土特產

西區==少數民族商人和外國客商進行貿易的地方

二、唐代廣告發展

燈籠廣告興盛

商業貿易的發達而出現了夜市。

唐五代以後燈籠的製作技術達到了一定的高度。

旗幟廣告發展

尤以酒旗使用最多。

酒旗也稱酒帘、青帘，是周圍呈鋸齒狀的長條旗子。

三、兩宋經濟概況

可以在大街小巷等處臨街開設店鋪，形成了居民住宅與商業店鋪混雜交錯的局面。

四、兩宋廣告發展

招牌廣告發展

有橫、豎等不同型別

有文有圖。

店鋪的門面修飾也成為廣告競爭的主要手段。

音響廣告的發展

印刷術的發明與印刷廣告

北宋時期，濟南劉家針鋪==廣告銅版雕刻====目前世界上最早的印刷廣告實物。

西方公認最早的印刷廣告====1473年英國出版商威廉·凱克斯頓為宣傳宗教內容的書籍而印刷的廣告。（兩者相差三四百年）。

五、元代印刷廣告的發展

1985年8月，湖南省沅陵縣===1306年以前的元代墓葬中====印有商品廣告的商品

第四節 明清時期的廣告

明代中葉以後，資本主義生產關係開始萌芽。

文字廣告中的招牌廣告

商業對聯廣告。

一、招牌廣告的發展

賦予招牌文字以特定內涵。

在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題。

在招牌內容上採用與商品有關的歷史故事為主題

二、對聯廣告的發展

三、印刷廣告的發展

利用書籍插圖大做廣告

清代的木版年畫頗為流行。