好LOGO的五大原則

近幾年，我發現了一個奇怪的現象。高階原創的LOGO設計越來越少了，越來越多的是程式化的設計，千篇一律的設計。早期的設計師，沒有高配的電腦，沒有靚麗的辦公室，很多設計師非常執著，為了一個好的設計稿，通宵達旦地思考著，花大量的時間去創作，畫手稿。為的是出一個好的作品誕生。那時候，作品是真正的出品。設計師秉承著工匠精永不放棄，做設計就像懷胎9月，千呼萬喚始出來。

我曾在國內4A公司工作過，一個LOGO設計要求很高，一個很小的節點也要細細斟酌推敲。從設計到定稿往往要一個月的時候，現在不一樣了，LOGO設計簡直就是在批次化生產製造，一天造十幾個。當然幕後根本原因是：客戶給不起價格，價格上不來怎麼出來好東西。一個LOGO只願意花幾千塊錢，這麼低的成本，設計公司接單就虧了。一個專業的設計公司，人力成本、租金、稅費、辦公裝置、各項雜費等成本累積起來非常高，企業的目的還是要盈利，企業必須要考慮成本核算了。好LOGO的前提是要出得起價格。出不起價錢LOGO的設計者往往是初級設計師或者中級設計師來操作了，最後總監稍稍把把關，一個專業的設計公司的設計總監是不會做一個幾千元的小專案。

LOGO設計在設計行業是一項難度非常高的作業，簡單幾個字或一個圖示，甚至比一棟別墅的建造難度還大，這其中的難度主要在於達到概念和美感兼備，別說是一個普通的設計師，一個經驗豐富的設計總監也有設計失敗的時候，設計的結果達不到自己的預期值。最難過的其實是設計師心裡這道關，過不了自己心裡這道關，即使得到了客戶的認同，設計師內心還是得不到滿足感。

一個好的LOGO需要具備哪些原則呢？根據行業裡的通識，一個好的LOGO必須具備五大原則：1、識別性

；

2、關聯性；

3、獨特性； 4、實用性； 5、記憶性。

1、識別性

logo設計的識別性，是指

設計出來的LOGO

要具有該行業的氣質和特點

，寓意足夠準確、可識別性足夠高。

幾年前給一家做攝影攝像配件的跨境電商公司設計LOGO，他的品牌由兩個英語單詞首字母是“s”和“r”。我從兩個方向來考慮的，一方面，將

“s”和“r”的巧妙組合，另

一方面，

如下圖：

“s”和“r” 攝像機造型

2、關聯性

logo設計的關聯性，要跟企業從事的行業關聯。

整個圖形外形酷似一臺使用的攝像機，給人一看就明天這個品牌是做攝影攝像行業的。

從LOGO一下就能看出行業屬性

3、獨特性

logo設計的獨特性，是一個評判一個好LOGO的重要因素，因如果一個標誌和另一個標誌很相似或者一個LOGO換個名字也可以用，就失去了識別的能力，標誌也就失去了它的基本意義。所以在保證美觀的同時，一定要很獨特，很與眾不同。

這塊就跟企業的品牌類別及精神氣質相關。我是從多個方面考慮的，一方面

“

s”和

“r”

組合作為第一種獨特性，S和R之外的首字母品牌就不可用； 其次，攝像機的造型，企業從事攝像機器材行業；再次，

“

s”和

“r”並不是完整的

“

s”和

“r”，而是巧妙的組合在一起，有點類似支架配件類，看出來是做攝影攝像器材配件

；最後，色彩是黑色的，與其產品色彩吻合一致，總體來說，這個LOGO設計還是很成功的

。

4、實用性

logo設計的

實用性

，

是為了適應當代審美的變化，更加為了適合多個場景變化，能夠跨越多種媒介，從大到小，從印刷品、材料性物料製品、數字化都能運用。

5、記憶性

logo的是需要人們有著深刻的視覺辨識度，是能夠幫助人們記憶和公司有關的內容及符號，簡單明瞭，讓大眾容易記憶，創造記憶點。我在設計的時候是從三個方面考慮的

。首先

，與

品牌的兩個英語單詞首字母是“s”和“r”一致

；

其次

，造型是攝像機行業的聯想

；

再次，黑色與其產品吻合

。

當然，符合這五大原則是非常好的LOGO了，也很難同時做到。換一句話說，並不是達不到這五大原則就不是好LOGO。我個人認為，一個好的LOGO設計最基本要做到

關聯性

、獨特性、記憶性這三個原則。

印刷品貼圖1

產品貼圖1

形象貼圖1

形象貼圖2

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