“阿凡達”商標被搶注，律師：影視劇權利方應提前做好商標佈局

極目新聞記者 劉冬莉 康旭陽

11月23日，20世紀影業在官方微博發文稱，電影《阿凡達：水之道》（以下稱《阿凡達2》）已經定檔，將於12月16日在中國內地正式上映。訊息一出，便引起了網友刷屏，因為，距離第一部《阿凡達》首映已經過去了13年。

公開資料顯示，《阿凡達2》繼續由20世紀福克斯電影公司出品發行、著名導演詹姆斯·卡梅隆執導，續寫前作《阿凡達》中潘多拉星球和納美人的故事，片長190分鐘。2022年12月14日起先在中國港澳臺地區上映，12月16日在北美及中國內地同步上映。

13年前上映的《阿凡達》推動了電影3D技術革新，在當時斬獲了9項奧斯卡提名，創造了“一票難求”的觀影盛況，足以見證這一IP的影響力。極目新聞記者注意到，目前已有眾多企業搶注了“阿凡達”商標。

20世紀福斯電影公司註冊“阿凡達”商標記錄（圖片來源：中國商標網截圖）

記者在中國商標網搜尋發現，“阿凡達”商標的申請記錄為639條，其中102條被成功註冊，申請人包括多家公司及自然人，專案類別包括教育、科技服務、廣告、食品等。此外，還有不少名稱中完整包含“阿凡達”字樣的商標。其中，最早申請註冊“阿凡達”商標的公司是浙江阿凡達服飾有限公司，申請時間為2009年9月14日。目前，該商標已被撤銷，處於無效狀態。

而作為電影《阿凡達》的出品方，20世紀福斯電影公司直到2018年才開始申請“阿凡達”商標，共有16條申請記錄，其中成功註冊的11枚，國際分類包括設計研究、科學儀器、教育娛樂等。另外，該公司2021年底在9、41、42這三個類別上分別申請註冊了“阿凡達：重返潘多拉”商標。

極目新聞記者留意到，“阿凡達”商標集中申請的時間段，與電影《阿凡達》上映的時間階段十分吻合。2009年，“阿凡達”商標的註冊申請數量為48條；到了2010年，該商標申請量達到高峰，共有679條申請記錄，約佔“阿凡達”商標總申請量的7成以上。而電影《阿凡達》在北美開始上映的時間為2009年12月16日，在中國熱映時間為2010年初。

官方宣佈定檔時間（圖片來源：微博截圖）

記者梳理發現，爆款影視劇幾乎成為商標搶注的“重災區”。

比如，國產電視劇《安家》剛上映時，就有人看中了該劇大熱的潛質，開始下手申請相關商標。劇名“安家”系列，被註冊最多的類別是36類，與劇中房產中介公司的行業屬性一致。除了劇名，男女主角的名字也被搶先註冊了。此外，《歡樂頌》《羋月》等劇的劇名也被作為商標申請註冊。僅2022年以來，就有多部影視劇相關的商標被申請註冊。例如，電視劇《夢華錄》開機後不久，就有廈門某網路科技有限公司提交了“夢華錄”商標的多個註冊申請，“顧盼生輝”等《夢華錄》的衍生詞彙也被相繼申請註冊成商標。

“雖然影視劇享有著作權保護，但影視劇名稱未註冊商標之前不受《商標法》保護，一旦被他人搶注藉此謀利，影視公司將非常被動，造成不必要的損失。”湖北鷹和卓律師事務所律師張顯顯建議，影視劇的權利方一定要提前做好商標的佈局，在影視劇開拍或者籌劃階段就應該對商標進行註冊，佔得在先的申請日，才能有效避免因他人搶注與影視劇有關的商標導致的糾紛。“‘市場未動，商標先行’絕不是一句空話。”