八年手遊新突破，《神廟逃亡2》×UNNYCLUB跨界應援開啟！

自9月27日國民級跑酷手遊《神廟逃亡2》攜手敦煌畫院正式官宣聯動開啟敦煌版本以來，《神廟逃亡2》接二連三重新整理了大眾的視野。先是以“千年沉一色，弘揚華夏魂”點明本次版本聯動的主題“為華夏上色”讓人浮想聯翩，再結合國慶中秋節點，加大聯動力度與蘑菇街、UNNYCLUB、《夢幻花園》、《夢幻家園》、《地鐵跑酷》、騰訊好時光等品牌擴大主題的聲量，他們這一連串的動作似乎在告訴我們，他們要搞大事情！

圖1：《神廟逃亡2》敦煌版本上線

我們都知道，《神廟逃亡2》作為一款國民級跑酷手遊，這些年來不僅見證了資訊網路由3G到4G的變遷，並憑藉著領先同行的畫風包裝與輕鬆爽爆的遊戲特點贏得了廣大年輕使用者的青睞，積累了龐大的使用者基礎，這不由讓我們持續關注這款重量級手遊的一舉一動。

終於，我們在10月2日看見了《神廟逃亡2》的野心，承接10月1日8大品牌聲援“為華夏上色”主題的熱度，《神廟逃亡2》與同樣擁有龐大年輕使用者族群的美妝品牌UNNYCLUB在微博互動，並於次日正式官宣開啟以“雅丹天女”為核心的角色美妝應援活動。

圖2：《神廟逃亡2》×UNNYCLUB應援活動

《神廟逃亡2》×UNNYCLUB 以妝應色為華夏上色

10月3日《神廟逃亡2》正式在微博官宣了與UNNYCLUB的跨界合作“敦煌一遇，盛妝出行”將“為華夏上色”主題再次昇華，用跨界美妝的以妝應色的方式正式讓敦煌版本主題進入下一階段。

圖3：明佛採蓮應援圖

在該階段我們可以看見，雅丹天女不再是那個以紅、靛色為主色調的反彈琵琶的敦煌少女，而變為了兩種風格迥異的側坐吹笛的“禪笛梵語”與手持神像神的“明佛採蓮”形態，這似乎表明“雅丹天女”將在這一階段完成形象的蛻變，而與應援的結合則暗示著這一蛻變將由玩家來主導。

圖4：禪笛梵語應援圖

在活動中，使用者需在“為華夏上色”話題內，釋出與“雅丹天女”的相關的內容，並同時關注、點名“@神廟逃亡2手遊”與“@UNNYCLUB悠宜”，期間“雅丹天女”的兩種形態將分別代表禮盒與寓意，玩家只需每日在超話內發言活躍，參與到活動當中完成角色的應援還有機會獲UNNYCLUB彩妝禮盒以及精美的神廟周邊。

美妝聯名禮盒將至 讓遊戲透過美妝年輕化

由《神廟逃亡2》與UNNYCLUB舉辦的“以妝應色”主題活動，正式將美妝與遊戲透過“為華夏上色”的方式完美跨界聯合在一起，而我們也可以在活動規則與UNNYCLUB前期的聲援主題中可以看見，“《神廟逃亡2》×UNNYCLUB”聯名禮盒蓄勢待發。

圖5：以妝應色聲援華夏色

作為一款運營長達8年的國民級手遊擁有著深厚的使用者基礎，本次以敦煌版本為契機與UNNYCLUB跨界聯動推出以“為華夏上色”為主題的美妝禮盒，透過覆蓋雙方受眾群體，觸達高契合度的使用者族群等方式，達到互惠互利、合作雙贏的目的，更是讓《神廟逃亡2》完成首次破圈進入年輕群體的橋樑。

圖6：“敦煌一遇 盛妝出行”聯動海報

圖中透露的口紅作為美妝品中熱度最高的單品之一，逐漸成為了許多使用者的生活必需品。隨著消費水平的不斷升級，人們對美的渴望愈發強烈，根據相關資料顯示，超過300萬女性使用者1年內購買口紅5支以上，“90後”作為口紅消費的主力軍佔比超過50%。如《神廟逃亡2》所期待的，此次的跨界聯動是一次探索品牌的新突破，而以口紅為橋樑的合作形式將更容易引來年輕群體的關注。

多維度跨界搭檔 潮流形式傳播傳統文化

作為國內美妝品牌TOP3的UNNYCLUB以追求自然美妝為宗旨，融入新潮的技術與設計，為當代年輕女性打造天然的優質美妝產品，深受廣大使用者的歡迎。此次的跨界活動透過結合《神廟逃亡2》與UNNYCLUB在各自領域的號召力，使本次的合作活動透過使用者族群來釋放強大的疊加效應，讓《神廟逃亡2》的品牌在遊戲、文化、美妝的不同圈層同步提高自身的影響力。

圖7：“《神廟逃亡2》×UNNYCLUB”跨界聯動

如今的遊戲是已被時代賦予了傳承和傳播文娛價值觀的產品，以遊戲為傳播渠道的方式不僅能夠讓使用者快速接納其中的文化情懷，同時也會能為產品的推廣帶來更好的助力。敦煌為主題的《神廟逃亡2》全新版本透過一系列的合作，將“敦煌印象”融入到遊戲的包裝創作之中，讓廣大受眾深切體驗敦煌文化所蘊藏的古老東方魅力，並透過《神廟逃亡2》這個遊戲平臺使華夏傳統文化得到發揚與傳承。

圖8：品牌聯動推動了敦煌文化的傳承

而《神廟逃亡2》此次打破常規的跨界美妝產品的合作不僅將敦煌文化融入遊戲，更是將自己與文化傳承帶向了大眾品牌，在契合UNNYCLUB拒絕墨守成規的品牌理念同時，深化IP發展為《神廟逃亡2》注入全新活力實現多方品牌的共贏。美妝應援只是這一階段的開始，相信在將來《神廟逃亡2》會為我們帶來更多的驚喜。