阿里逃離娛樂圈

原創首發 | 金角財經

作者｜周大錘

阿里創投跑了。

9月23日晚，芒果超媒釋出一則公告，稱杭州阿里創投擬將其所持公司5。01%的股份（約9364。79萬股股票）進行協議轉讓，協議轉讓完成後，阿里創投將不再持有公司股票。

要知道，距離2020年12月25日，阿里創投“迎娶”芒果超媒，成為芒果超媒第三大股東，只過去了9個月。

當初濃情蜜意，芒果超媒市值過千萬，拿出9364。79萬股公開“招婿”。阿里創投從天而降，成為唯一有效提交材料的公司，抱得美人歸。

如今閃婚閃離，芒果超媒在娛樂圈整頓的風暴裡孤獨寂寞，阿里創投揹著23億浮虧奪路而逃。

飛鳥各投林。

當時情濃

郎有錢妾有藝，阿里和芒果這場聯姻，本是資本和文娛牽手的“神仙眷侶”。

實際上，

早在阿里正式佈局大文娛戰略之前，阿里系和芒果系之間就已經開始眉目傳情。

2009年12月，阿里巴巴集團與湖南衛視達成戰略合作，淘寶網與湖南衛視合資組建“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”，開創傳統電視與電子商務跨媒體合作先河。

阿里圖芒果國民級綜藝的文娛資源，芒果圖阿里雄霸國內的電商能力，雙方彼此需要，感情快速升溫。2010年4月，《越淘越開心》在湖南衛視首播；同年12月，嗨淘網正式上線，淘寶正式涉足自營B2C業務。

馬雲對芒果系這支“電視湘軍”高度讚賞，說湖南衛視是個負責任的大臺，

“以整個中國的快樂作為自己的夢想”。

而湖南衛視則投桃報李，除了大開廣告之門，更是在搞廣電體制改革的關鍵時間拉住了阿里。2015年，芒果TV開始第二輪融資，馬雲到訪長沙，和芒果TV高層關上門長談。

隨後，阿里與湖南衛視有了進一步合作，聯合制作當年“天貓雙11狂歡夜”，還點名叫上知名導演馮小剛執導，彼時芒果系手下的頂尖藝人全部匯聚一堂，為這檔國內首場網際網路特色晚會裝點門面。

這場晚會，號稱“半個娛樂圈都來了”

馮小剛回憶起這場晚會時，說馬雲打電話給他的口氣特別激動，“他的那個意思，就是我是把一個天大的好事兒給你了。”

至於為什麼把這場商業晚會，當作天大的好事，馮導的解釋很有趣：

“雙11很有可能形成全球性的節日，春節是老祖宗傳下來的，一百年之後，孩子們會說雙11是老祖宗傳下來的，我們在座的都是雙11節日的老祖宗。”

這個解釋，估計是馮導自己悟的。

畢竟，就在這場雙十一晚會後不久，馬雲就親口說了那句話：

十年以內阿里巴巴等公司未必在，可能三年內就不在了，現在沒有一個網際網路公司真正能紅三年。

掌樞衡，只爭旦夕。

十年一夢

中國人，講究“盡人事聽天命”，雖然自覺未必活得過十年，但阿里有一個以十年為期的壯闊夢想。

2017年3月，第三屆湖畔大學的第一課開講，學員問馬雲為什麼要做一路虧損的文娛，馬雲說：“中國有好多人都不開心，目前阿里大文娛沒有賺錢的目的，我們希望，十年以後，阿里大文娛會促進中國與他國的文化交流。”

如今，阿里還在，湖畔大學沒了，承載夢想的阿里大文娛，也走得踉踉蹌蹌。

2013年收購蝦米音樂之後，阿里大文娛正式登場，同年9月，阿里成立數字娛樂事業部，統籌音樂、影片、讀書、家庭娛樂等業務；2014年完成對文化中國的收購，成立阿里影業；2015年合併旗下蝦米音樂和天天動聽，組建阿里音樂，併成立阿里文學、阿里體育，全資收購優酷土豆更名合一集團；2017年收購大麥網、成立阿里遊戲。。。

靠著一路買買買，影視公司、線上影片、線上音樂、線上遊戲、線上體育與線上文學等業務全部拼湊起來，共同構成了一塊巨大的戰略版圖。

然而，在行業人士的評價裡，這套玩法看似雄奇，實則銀樣鑞槍頭，

“用‘一盤散沙、大而不強’來形容阿里大文娛恐怕是再恰當不過了。”

由於業務面太廣，阿里大文娛內部細分為多個事業部和子公司，各自的方向和計劃都不一樣。在俞永福這等強力領導治下，尚難以形成合力，如果大文娛的CEO壓不住場子，很容易就會各自為政，平白內耗。

體虛，多是過度耗損，虧而不補。

阿里大文娛，從成立至今連續虧了七年有餘，2018年文娛板塊的虧損更是高達214。18億元人民幣，成為阿里巴巴業務板塊中的虧損王。

文娛產業週期長，要積蓄內容、培養IP、塑造品牌，燒錢確是常態，馬雲也一度放言“虧十年也無所謂”，

但阿里大文娛的燒錢姿勢，依然讓人看不太懂。

旗下核心業務優酷土豆，2015年被阿里巴巴收購時還是長影片平臺“一哥”，而根據前瞻產業研究院最新資料，

優酷市場滲透率早已被騰訊影片和愛奇藝超過，屈居第三。

圖源：前瞻產業研究院

只買業務，不善運營，電商發家的阿里，基因裡就缺乏對文娛的瞭解，

又急著希望文娛可以為電商帶來反哺。

嘴上說著不怕虧，手上又忙著找錢，割裂的策略，導致旗下業務陷入混亂之中。

優酷就是最大的犧牲品，被阿里收購後，優酷的戰略重心轉移向UGC內容和廣告運營上，版權投資爛招迭出，放跑《最好的我們》和《鬼吹燈》兩個IP，反而成就了愛奇藝和騰訊。如今即使發力追趕，前有愛奇藝和騰訊，後有從短影片轉向中長影片的位元組系，實在獨木難支。

而作為阿里文娛征程第一站的數字音樂，由於砸錢不到位，沒能在版權大戰中佔據優勢，阿里星球早在2016年就煙消雲散，蝦米音樂也在今年初關停服務。如今各大數字音樂平臺放開獨家，蝦米或許還能有機會復活，也只是復活而已。

十年之約，只剩最後兩年，

慕然回首，物不是，人也非。

尋找第二春？

阿里大文娛曾經風光過。

2013年，劉春寧從騰訊跳槽阿里，負責阿里數字娛樂事業群，一手主持了收購蝦米音樂，合併天天動聽，以及拿下滾石唱片版權合作等大專案。

彼時阿里大文娛氣勢如虹，眼看一個跨越各板塊的文娛帝國就要巍然而起。

但帝國的宰相，因為貪汙腐敗進去了。

2015年6月22日，時任阿里巴巴副總裁的劉春寧被警方帶走，根據裁決文書網顯示，在離職騰訊前，劉春寧曾利用職務之便，在採購電視劇《自古英雄出少年》時受賄143萬，在採購電視劇《寶貝》《蘭陵王》時，則夥同下屬嶽雨受賄70萬。

訊息發酵後，阿里釋出公告，稱“事情就是這麼個事情，結果可能有無數結果”。

無數種結果之一，是剛剛上任的阿里音樂總經理丟下千萬量級期權，在劉春寧被捕後火速離職，阿里大文娛開始頻繁換帥，漸漸由盛轉衰。

從高曉松、宋柯搭伴的音樂人高管，到同樣喜歡買買買的俞永福，都拉不住帝國的頹勢。

馬雲曾經對俞永福抱以重望，親自揮毫寫了“永福”兩個字，告誡他“千萬不要被電商給同化了，你要保持非電商的特性。”

可惜，俞永福沒能做到。在掌管大文娛的那段時期，俞永福試圖把一盤散沙捏成拳頭，稱自己的工作是讓好萊塢和矽谷結合起來。但實踐證明，硬生生逼著技術和內容兩個不搭界的業務拼到一起，並不會產生奇蹟。

2017年，阿里大文娛推行輪值總裁制，楊偉東接棒成為阿里文娛輪值總裁，兼任大優酷事業群總裁，繼續推進版圖擴張的路線。

然而短短一年之後，楊偉東步劉春寧後塵，因為經濟犯罪被捕。聽說到他住所搜查的時候，場面跟《人民的名義》裡一樣，

“牆壁上都是錢。”

阿里大文娛高層大地震，高曉松不再擔當阿里文娛集團法人和董事長，張勇、武衛、張宇和楊偉東等不再擔任董事。

2019年9月，馬雲辦了一場演唱會，梳了髒辮、穿了鉚釘皮衣、揹著電吉他，站在臺上唱了首《我想要怒放的生命》。

曲終人散，馬雲退休掛帥，阿里大文娛持續六年的擴張之路轉向，迎來大刀闊斧的“做減法”。

這年阿里的組織架構調整裡，UC、阿里文學、蝦米音樂等併入創新業務事業群，大文娛事業群保留的業務就只剩下優酷、阿里影業、大麥、遊戲。

一年後，遊戲也被獨立出去，瘋狂瘦身，讓阿里大文娛的虧損終於被控制住了。

2020年四季度，阿里大文娛運營虧損為23。87億元，較上年同期的運營虧損40。94億元大幅收窄。

阿里接過芒果系丟擲的繡球，正是在虧損縮小，局面看似一切向好之後。

2020年，芒果TV憑藉爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》等的優異表現追擊愛奇藝、騰訊影片，根據Questmobile的相關資料，節目播出的8月份，芒果TV日活使用者一度超過優酷，以2。1億的MAU、5355萬的DAU躋身第三。

雙方的聯姻，是一場各取所需的交易，

芒果系推出“小芒電商”，想靠阿里推一把迎來第二春，阿里系則看中芒果TV，期望芒果TV能讓優酷重煥雄風。

可惜，雙方摩拳擦掌打算大幹一場的時候，娛樂圈的火，突然燒到了芒果系後院裡。

始亂終棄

吳亦凡事件，是娛樂圈這些年來最大的黑天鵝，這隻黑天鵝叼走了娛樂圈的遮羞布，撲稜著翅膀飛走的時候，捲起一陣整改的狂風。

很不巧，芒果系站到了這輪“風口”上。

錢楓、田源等芒果系藝人接連藝德“翻車”，芒果系綜藝《明星大偵探》帶起的劇本殺風潮被官媒點名宣揚暴力、靈異。重重利空訊息之下，股價直線跳水。

在阿里創投傳出要割肉跑路的當天，芒果超媒股價為41。31元，較入股時下跌37。6%，如果按照當初每股66。23元的買進價算，阿里創投手中持有的9364。79萬股芒果超媒，

總計虧損近23億。

十來年相伴而行，終成露水姻緣。

芒果系洗腳上岸，揮別“頻頻出事”的阿里，股東成分進一步加強國資身份，轉頭牽起“中國移動子公司”中移資本的手。

阿里“淨身出戶”，悄悄遠離被嚴格監管的娛樂圈，至於懷裡抱著的大文娛，依然不知道什麼時候才能長大。