野生冒險景區又悄悄上線，網上推薦的戶外活動別輕信，有人靠這個掙冒險錢

一場發生在四川“網紅打卡地”的山洪悲劇，引發了各方的反思。在緊急下架了所有和龍漕溝相關的露營推薦內容後，時隔幾日，平臺上又出現大量危險的“野生景區”推薦內容。一再被鼓吹“野生景區”的背後，藏著一條流量變現利益鏈。

網紅博主筆記能換錢

8月16日晚，記者登入小紅書，首頁有大量“野生景區”筆記推薦。其中一條是徒步露營博主紅綠燈（化名）8月13日發出的筆記，曬的是門頭溝的“鰲魚溝”——一條藏在深山裡的原始溪流，博主在筆記裡寫著：由於溝門處被攔住，想要進入的網友要麼需要“用錢解決”，要麼需要繞行3公里。該條筆記點贊數超過100，收藏量達167次。

記者發現，這些筆記大多打上了“小紅書露營季”等標籤。“這麼做主要是希望獲得官方流量傾斜支援。”一位網路運營人員解釋稱，博主一旦契合了平臺的引流方向，就能快速生產出爆款內容。與正規景區相比，打上了“人少小眾”“山谷秘境”等關鍵詞的“野生景區”噱頭更大，引流機率更高。

在紅綠燈的首頁，“戶外裝備”位於置頂推薦位，裡面有各種品牌的天幕、充氣墊推薦，不時有網友諮詢商品連結。“好物推薦要麼能拿佣金，要麼能按廣告帖收費，都有進賬。”這位網路運營人員表示，僅廣告帖收費，少則兩三百元，多則上千元。

博主推薦引使用者下單

四川彭州山洪悲劇發生後，小紅書平臺緊急下架所有和龍漕溝相關的露營推薦內容。時隔數日，記者看到，平臺上又出現大量“野生景區”的內容推薦，且無任何風險提示。

記者注意到，小紅書將“戶外主義”頻道移至購物頁面的中心位置，內嵌自營電商產品，並整合了上千家品牌營地預約入口。

一條基於流量的變現利益鏈由此成環：首先，網紅博主們在首頁推薦“野生景區”，讓使用者完成了線上“種草”；然後，平臺在購物頁面主動提供露營套餐預約、戶外裝備購買等，吸引使用者下單預約；最後，完成線下露營消費的使用者再次被平臺流量推薦激勵，上傳消費內容反饋，形成二次傳播。

必須加強安全稽核

“野生景區”為內容平臺帶來可觀流量和利益，事故發生後責任誰來承擔？“博主釋出內容只要不違反法律的強制性規定，如涉黃涉毒等，很難直接追究平臺的直接責任。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，但對於部分存在高風險甚至違規進入的景點推薦，平臺有義務進行安全提示。

“內容稽核能力有限不該成為平臺面對高風險內容的擋箭牌和託詞。”朱巍建議，平臺應該給公眾提供一個舉報或提醒渠道，並及時採取必要措施。比如：公眾的風險提示達到一定量後，相關筆記自動打上風險標識或警示標記等。

資深網際網路營銷人士王超則認為，內容平臺必須加強安全稽核，不能事故發生後刪帖，過幾日又利用演算法向公眾推薦其他“野生景區”，“這種做法不僅不道德，同時也未盡合理的注意義務。”

流程編輯：郭丹