馬蜂窩與中華恐龍園達成戰略合作 “內容+交易”賦能智慧化旅遊

戎馬財經訊 6月25日，馬蜂窩旅遊網與中華恐龍園在北京召開新聞釋出會，宣佈達成戰略合作。雙方表示，將圍繞旅遊資訊、線上銷售、產品創新精準營銷等領域展開合作，共同最佳化使用者旅行決策與預訂體驗。釋出會現場，馬蜂窩還推出了最新營銷產品“蜂巢POI管理系統”（POI：“Point of Interest”的縮寫），為景區及目的地解決線上營銷、線上獲客的痛點提供更優方案。

據介紹，“蜂巢POI管理系統”的核心是透過賦予景區與目的地自主營線上資產的能力，縮短從線下到線上的距離，有效提高網路營銷獲客的效率與效果，同時讓使用者獲得更權威、更流暢的資訊獲取和預訂體驗，中華恐龍園為馬蜂窩“蜂巢POI管理系統”上線運營的首家合作企業。透過該系統，中華恐龍園將深度參與景區線上POI頁面與景區旗艦店的運營與維護，自主展示最新產品、活動資訊和特色玩法並與馬蜂窩使用者直接互動，獲取一手市場動態與消費者反饋。

文旅融合大背景下，線上品牌營銷已成為旅遊行業市場競爭的關鍵所在，年輕旅遊消費者越來越傾向於透過移動網際網路獲取資訊，查詢併購買產品，景區與目的地則迫切需要更直接、高效的渠道觸達消費者，有效傳遞企業動態和品牌價值。

“整個移動網際網路正在經歷從消費網際網路轉向產業網際網路的過程航空、酒店、景區、餐飲等旅遊及相關產業，都在與網際網路發生更深度的連線。與此同時，文旅深度融合也已成為重要發展趨勢。宏觀市場的變化，對旅遊產業賦能提出了新的要求。”馬蜂窩旅遊網高階副總裁都斌在會上表示，馬蜂窩透過打造業內獨有的消費決策場景，構建了“深度內容+深度交易”的閉環，其中各個環節都蘊藏著營銷與增長的機會，它也將因此成為新旅遊產業的賦能關鍵。

恐龍園文旅集團營運長印小強表示，為適應文化旅遊產業發展趨勢，滿足社會消費對休閒娛樂的多元訴求，恐龍園集團經過近20年斷的模式創新和實踐，提出了“模組化娛樂”系統，將各種社交娛樂，體驗元素萃取、拆分成為獨立的模組，透過不同的組合鑲嵌到大眾休閒娛樂當中。近年來，恐龍園集團不斷完善產品端和產業鏈，又推出了家庭運動娛樂中心“恐龍人俱樂部”、親子科普探索中心、“恐龍探索中心”、主題夜宿類產品“恐龍人俱樂部酒店”等一系列新型娛樂業態的代表，從而使度假區擁有更廣泛的客源市場和更豐富的盈利模式。

對於此次戰略合作，恐龍園景區運營公司總經理哈靜表示：“作為年輕人用得更多的旅遊網站，馬蜂窩擁有旅遊行業領先的大資料和A技術；中華恐龍園依靠獨有的恐龍主題和創新多元的品牌營銷方式，希望透過與馬蜂窩的戰略合作，藉助馬蜂窩平臺的內容+交易’模式，幫助更多遊客發掘中華恐龍園的特色玩法和產品亮點，讓更多旅行者瞭解中華恐龍園的科技能量和文化內涵。”

馬蜂窩交易中心高階總監孟威則表示：“中華恐龍園度假區將吃住行遊購娛等多種業態融於一體，在眾多主題公園中獨樹一幟，受到馬蜂窩平臺上眾多親子游客的歡迎。馬蜂窩將充分發揮優勢，結合中華恐龍園的優質旅遊資源，共同為遊客提供更加及時、詳盡、準確的旅遊資訊和特色服務。”

“此次戰略合作中，馬蜂窩將與中華恐龍園共同展開智慧旅遊領城的創新探索，打造景區線上營銷標杆，併為旅遊產業輸出更大的價值與能量。”孟威表示，未來，馬蜂窩還將與更多夥伴一起，不斷深化AI及大資料技術在旅遊產業的應用，為全球合作伙伴賦能，共同把握新旅遊時代發展機會，推動中國旅遊發展的智慧化程序。