以“光”為錨，找到全新皇冠品牌的豪華答案

不久前，一汽豐田為全新皇冠品牌舉辦了一場線上釋出會，請來了賈樟柯做監製。

如果對文藝電影有所瞭解，一定知道賈樟柯這個名字意味著什麼。

不出所料，在這位文藝片名導的把控下，以及引光大使朗朗以及三位品牌摯友謝震業、杜鵑、陸川等人的站臺，誕生了一場汽車與電影、體育、音樂等元素交融的跨界盛會，藝術格調分外濃厚。

而這正是全新皇冠想要向世人傳遞的資訊，全新皇冠品牌致力於打造“有品格的新豪華”的品牌形象。

為了精準傳達全新皇冠的品牌形象，賈樟柯選擇了以“光”為線索，因為這可以用來解釋皇冠的一生，比如曾經的皇冠車型是高階車市場上最具“光”芒的車型之一，是豐田最具“光”榮的作品，還蘊含著無數國人最“光”耀的記憶，可謂幾代人心中最理想的豪華座駕。

同時蛻變後的全新皇冠也能用“光”來解釋，此次釋出會，賈樟柯圍繞新光、集光、引光三個篇章緩緩展開，開啟了一段奇妙的“光”之旅程。

01

新光登場，全新皇冠的變與不變

自1955年面世以來，在過去半個多世紀的時間裡，皇冠一直以轎車的形象示人，歷經了十六代的車型變革。

自去年從單一車型進化成為一個品牌後，皇冠不再只是侷限在轎車這一細分範疇，而是將詮釋豪華的舞臺拓展至MPV和SUV等全新領域，接連推出高階MPV皇冠威爾法和高階SUV皇冠陸放，使得產品線得到更有活力的擴充套件。

如今，在一汽豐田2022全新皇冠品牌釋出上，其又帶來了“首款中型豪華跨界車”——全新皇冠SportCross。

作為全新皇冠最亮眼的一抹“新光”，全新皇冠SportCross 不僅是最能代表“年輕一代的皇冠”的產品，同時也是皇冠史上最具顛覆性和年輕化的一款轎車產品。從它的身上，可以找到全新皇冠如何在變與不變中找到動態平衡的答案。

不變的是，全新皇冠傳承了皇冠最熟悉的轎車基本盤，依然是豐田“革新與挑戰”的精神圖騰和豐田造車的最高旗艦，同時擁抱新事物、敢於創新的精神核心也沒有改變，用事實證明每一次產品迭代，都以先進技術為引領。

變的則是對豪華的理解和呈現。首先全新皇冠 SportCross 看上去和以往的皇冠轎車都不一樣，黑金雙色車身、誇張的大嘴造型以及跨界車的定位，大膽前衛的造型一改昔日穩重大氣的品牌形象，重新詮釋了 “未來豪華”。

除了顛覆性的設計，全新皇冠 SportCross 的技術配置也毫無爭議達到了新旗艦的水平，搭載豐田2。4T 渦輪增壓發動機加 6 速自動變速箱的全新混合動力系統，峰值功率 255kW，最大輸出扭矩高達 551N · m，零百加速僅 5。8 秒。

更年輕、更現代、更先鋒，一個前所未有的全新皇冠呼之欲出。

02

集光綻放，全新皇冠開啟新生

正如集光綻放時會發射出多道光芒，全新皇冠的煥新也不僅僅是釋出一款新車，而是一個全新體系的打造。一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理胡紹航表示，全新皇冠將從產品矩陣、工藝水準、渠道網路、服務體系、使用者權益五大維度來進行“戰略煥新” 。

自去年7月豐田正式宣佈皇冠品牌獨立後，經過一年時間的醞釀和準備，謹慎的一汽豐田終於給出了具體的落地方案。

產品矩陣方面，除了全新皇冠 SportCross，全新皇冠品牌未來還會在國內市場釋出另一款重量級轎車——全新皇冠Sedan，屆時將與皇冠陸放、皇冠威爾法組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV的全品類產品矩陣。

工藝水準方面，豐田也給予全新皇冠最高標準的品質打造，透過車身焊接採用防飛濺焊接技術、1113臺機械手確保皇冠級焊點精準、42臺機器人、8道工序噴塗等技術，最大程度保證高品質一致性；內飾大量採用軟性和高階木紋材質，保證了觸感豪華，同時透過高分子減振材質、高效隔音玻璃以及降噪隔振材料，保證了整車的NVH，從綜合品質上達到豪華級別的質感和水準。

渠道網路方面，將加速皇冠獨立品牌空間的拓展與建設。2022年底，將打造12家“皇冠獨立展廳”；2025年之前，將增至40家。此外，全新皇冠還將加速推進現有4S店升級到第三代店鋪，設定皇冠品牌專區，為更多使用者帶去高品質的專享、專屬服務。

服務體系方面，組建皇冠品牌建制的精英團隊，為使用者提供專屬服務，包括主動提供預約專享用車服務、到店專門接待及全程陪同等。

最後是使用者權益，打造專屬皇冠俱樂部為使用者提供更多稀缺、獨有的權益和線下體驗，包括加入後即可在一線城市機場和高鐵站，享受皇冠車主專屬VIP停車位、以及免費取送車等專屬特權，提升皇冠車主的尊貴體驗感；同時未來還會打通線上與線下空間，為使用者提供一個集互動、分享、共創於一體的社交平臺和社群。

一個品牌的煥新，不僅僅是釋出一兩款新車那麼簡單，是一個長時間的佈局和全方位的升維。從五大煥新的內容來看，全新皇冠已經做好了充分的準備。

03

引光未來，全新皇冠與新時代品格人士同行

釋出會最後的篇章主題是“引光”。不管是新光登場還是集光綻放，其最終目標都是為了引光未來。

光的方向，就是未來的方向。全新皇冠是一汽豐田對未來豪華這一課題的答案。

從1964年首次進入中國至今，皇冠在半個世紀的時間裡，不僅創下過月銷2萬輛的巔峰成績，也曾是幾代人心中優雅豪華的代名詞。

但隨著豪華車市場年輕化趨勢日益強勁，年輕人的審美和需求都與過去有了很大的不同。他們不僅是物質上的貴族，更是精神上的貴族：不拘泥於傳統、追求大膽突破；引領進取、卓爾不群；追求極致、更忠於自我，極富品格與魅力。

在這種情況下，唯有徹底的自我革新和進化，才能在時代發展的浪潮中不斷前行，才能與中國市場新時代年輕豪華消費人群繼續同行。

於是皇冠掀開了誕生以來動作最大的一次煥新。值得一提的是，這在汽車行業裡也是創歷史的舉動，在此之前，很少有車型轉變為獨立品牌的案例，除了捷達這樣的大眾國民車型，豪華領域更是前所未有。

然而皇冠就是這樣做了，首先這本身就是實力的證明，其次這種“不懼未來，敢於獨立”的品質不正與新時代品格人士的精神核心高度契合嗎？

當然，為了得到新時代高階消費人群的青睞和滿足其多元化需求，全新皇冠有的可不僅是勇氣，還有日益豐富的產品線和品牌內涵。除了帶來更年輕、更現代、更先鋒的全新皇冠 SportCross外，據悉另一款重量級皇冠轎車全新皇冠Sedan也在醞釀當中。

觀點：

作為現實主義題材導演，賈樟柯不愧是最善於捕捉和記錄到細微時代情緒的導演，這次巧妙地以“光”為錨，將全新皇冠的精華濃縮在了一場不到1小時的釋出會裡。

站在品牌和企業的角度來看，全新皇冠此次煥新，不是心血來潮，而是新時代使用者的需求所趨，也是一汽豐田持續向前的發展所趨。

在一汽豐田即將達成千萬銷量的關鍵節點，全新皇冠的煥新將助力其品牌向上，為下一個千萬目標註入新力量。

這是一場可以寫進皇冠歷史的釋出會，也是皇冠開啟嶄新輝煌里程的起點。從全新皇冠SportCross到五大維度煥新，全新皇冠的問世不僅帶來了更年輕化的設計和更先鋒的態度，還賦予了品牌豐富的新內涵。

始於勇氣，終於實力，全新皇冠再次啟程。