打“卡”地圖的IP解析系列（一）| 滴！小蠻腰向您發來了登塔邀請

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作者：停雲

原標題：打“卡”地圖的IP解析系列（一）| 滴！小蠻腰向您發來了登塔邀請

瀏覽百萬山川，體味萬種風情。在現代快節奏的生活中，旅遊娛樂成為了人們釋放壓力的一種高效方式。根據國內旅遊抽樣調查結果顯示，2021年上半年，國內旅遊總人次達18。71億，比上年同期增長100。8%。今年“十一”期間，全國國內旅遊出遊5。15億人次，實現國內旅遊收入3890。61億元。

正如生活離不開衣食住行，旅行也離不開吃喝玩樂。今天出發的第一站先從“登高”開始，登上集觀光、展覽、餐飲、典慶、娛樂等功能為一體的“中國第一高塔”，看看這有哪些值得遊客朋友們細細去探索的奧秘，也順道探討一下廣州城市地標建築—“廣州塔”的前世今生。

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一、回溯，尋找“廣州塔“的前世之旅

（一）地標工程啟動，中國最高塔橫空出世

廣州塔（廣州新電視塔；英語：Canton Tower），暱稱小蠻腰，是廣州為了迎接2010年第16屆亞運會，提升廣州對外新形象，促進廣州文化、旅遊、經濟等方面發展而啟動的廣州城市地標建設工程。

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廣州塔採用的是設計師馬克·海默爾和芭芭拉·庫伊特夫婦的設計方案，以一位身材修長的美麗女性為原型，結合建築藝術設計成具有東方美人韻味的“小蠻腰”形態。經過四年的建設，婀娜多姿的廣州塔最終坐落在了廣州城市新中軸線與珠江景觀交匯處。

（二）廣州塔命名背後那些事

廣州塔建成後，曾在全球開展有獎徵名，共徵得18萬餘個命名，五花八門的名稱在網上引起一片熱議，這也成為了廣州人茶餘飯後的談資。

後由專家評審出排名前10的名稱，即海心塔、碧海心沙、南天柱、百越雲珠、廣州塔、嶺南摩星塔、南國旋塔、廣州明珠塔、暉粵塔、廣州海心塔，並讓公眾在十強基礎上進行投票。

在歷經了三次徵名後，再依據廣州市社科院及所屬機構在全市開展社情民意調查的結果，最終定名“廣州塔”。此命名在網上引起了強烈反對，不少網友認為此命名毫無新意，“徵名”活動不過徒勞一場。不過也有網友對這個名稱的認可度比較高，他們認為“廣州塔”這個名稱有利於直接向外界傳遞建築及城市的資訊和形象。

儘管徵名的過程存在些許波折，但現在廣州塔已經成為了廣州旅遊的一張閃亮名片。“來廣州，必遊廣州塔”這句宣傳標語也成功吸引了一眾遊客，使之成為了眾多遊客遊玩廣州必想到的景點之一。

二、智慧財產權助力廣州塔旅遊IP的打造

廣州塔旅遊文化發展股份有限公司申請了多類商標、專利等，目前的有效商標為80%左右，約20%的商標註冊申請被駁回或處於無效、失效狀態。

為做好廣州塔形象的保護工作，在設計方案確定後，廣州塔旅遊文化發展股份有限公司從2006年開始，登記了一系列的廣州塔設計圖和外觀圖的作品著作權。

據中國商標網查詢顯示，廣州塔成立至今，以“廣州塔”“小蠻腰”“一塔傾城”等為商標名稱，總共申請了涵蓋網站服務、運輸工具、社會服務等類別的商標共314項。

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對於廣州塔對下一步自身智慧財產權的佈局與規劃方面，遺憾的是筆者並未聯絡到相關職員來為我們做出這方面的解析。雖然本次未能與廣州塔方進行深入交談雖略顯惋惜，但是後續有機會，筆者也會就此問題繼續與廣州塔旅遊文化發展股份有限公司的相關職能人員進行溝通交流，並在公眾平臺上與讀者朋友們一起分享。

三、一千個人眼中的一千座“廣州塔”

綜合各大旅遊平臺的資料來看，今年國慶最受遊客歡迎的景點TOP10中包含了杭州西湖、上海外灘、深圳大梅沙、廣州塔、普陀山等。由此可見，“廣州塔”在全國範圍內獲得了遊客的高度認可。

對於其他省市的遊客來說，到廣州旅遊，聯想到的遊玩景區大多是長隆和廣州塔。廣州塔作為廣州旅遊的新名片，再加上與附近海心沙、海心橋等景點相互呼應，受到了大家的歡迎。“廣州地標建築”、“小蠻腰”、“建於廣州新中軸線”等字眼也無疑成為了吸引遊客的關鍵符號，而廣州塔的燈光秀、觀景臺等也是廣東省外遊客熱衷於打卡廣州塔的原因之一。

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有部分遊客表示，登上廣州塔的觀光臺，望著腳下一片車水馬龍，高樓大廈顯得閃爍又渺小，一種輕鬆自由豪邁之情不由浮上心間。也有遊客表示十分享受與戀人在高空處享受摩天輪的浪漫，時間似乎在某刻靜止宣告著地久天長的感覺十分美好。

筆者也透過對部分大學生的調查得知，在廣州旅遊，他們及其朋友對廣州塔的期待值都比較高，一方面是因為想體驗“會當凌絕頂，一覽萬物渺“的感覺，另一方面是由於景區對學生的優惠力度比較大，他們非常願意在能享受學生優惠期間一遊廣州塔，畢竟作為廣州的標誌性建築，廣州塔的遊樂設施及周邊夜景對他們具有很大的吸引力。

部分青年上班族則認為，受到“來廣州，必遊廣州塔”這句標語的影響，來到廣州旅遊時，會把廣州塔作為必玩的景點之一。在假期的時候，登塔俯瞰這座城市，坐世界上最高的摩天輪，乘著遊輪悠閒夜遊珠江……這對於他們來說是一種放鬆身心、感受城市文化特色的最佳選擇。當然，也有部分遊客認為廣州塔名不副實，認為除了燈光秀外沒有什麼特殊之處，假節日都是人擠人等。

而在與廣州本地人聊到廣州塔時，他們認為廣州塔是了不起的建築，也會在閒時觀賞廣州塔，但是由於生活在這座城市，廣州塔已經成為他們生活的一部分，因此他們對其沒有太特殊的感覺。不過廣州本地居民認為，廣州塔還是值得外地遊客作為旅遊打卡地點的，畢竟景區的各種娛樂專案都比較有特色。

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由於個人喜好的差異性，不同省市、不同群體對各個景區的觀點、喜愛程度都大不相同。但不得不說，廣州塔作為廣州的城市地標，具有其他景區不可代替的獨特性。一是除了作為景區外，它也是廣州這座城市對外形象展示的視窗；二是高塔式建築景點的稀缺性；三是除了觀賞功能外，它還承載著廣播電視發射等綜合性功能。

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2017年，廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪為廣州設計的全新城市logo就以廣州塔為元素標誌。Logo以“廣州”兩字作為元素稍加變形呈現出廣州塔的形狀，圖示簡潔大方、形象深刻地體現出了廣州開放、包容、發展、智慧型城市的特點，也突出顯示了廣州塔在廣州城市形象傳播中所佔的重要地位，它與這座城市的發展深深聯結在了一起。

同時，廣州塔除向遊客提供基礎遊樂功能外，也積極利用自身獨特的外觀形象打造了系列“廣州塔紀念品”，服飾首飾、文具玩具、廣州塔酒等帶有廣州特色彰顯嶺南文化的紀念小飾品，進一步加深了遊客對廣州城市文化的印象與認識，擴大了廣州塔旅遊IP的影響力。

圖片來源於廣州塔官方微信

四、打造特色IP是旅遊業發展的趨勢

人們對於與眾不同的事物一般都有著極大的興趣和需求，IP的打造也逐漸成為各行各業開拓、搶佔市場的重要手段，IP旅遊越來越滲入當代的旅遊業中。在旅遊時，人們常常因為一處景點而去到某一座城市，或者去到某一座城市一定要去某一處打卡遊玩，這足以說明IP對於文旅發展的推動作用，而獨特的IP則會使它成為一座城市獨具一格的標誌，從而增強景區旅遊的吸引力。

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在物質生活飛速增長的現代社會，人們對精神品質的要求也有了進一步的提升。當代旅遊也已經不僅僅侷限於“遊山玩水”這一簡單的層面上，人們越來越熱衷於在旅行中去探索一座城市的文化內涵與特徵。IP旅遊逐漸成為旅遊業中獨具特色的一環，如西安大唐不夜城將歷史文化與城市特點相結合，打造出“夜文化”旅遊IP廣受歡迎。上海迪士尼以動畫中“公主”、“米老鼠”等家喻戶曉的形象與電影的精神內涵來吸引遊客，打造著名動畫旅遊IP。而廣州塔以城市形象傳播、文化及經濟發展為依託，打造了城市地理標誌旅遊IP。由此可見，IP形象的打造是高度凝聚景區特色與風格行之有效的方法與手段，在旅遊業發展中具有極大的優勢和潛力。

山河廣闊，風景如畫，人間值得。古城、自然風光、歷史文化等多型別的旅遊景點展示出不同的魅力，評論留下您心儀的旅遊景點，下期讓我們一起走進您心中的旅行天堂，去解析它獨特的IP形象。同時，您也可以透過投稿方式聯絡我們，將您心目中最喜歡的旅遊景點、餐飲網紅美食店等執筆描繪，與各位驢友、吃貨一起展開一場愉快的分享交流會！

作者：停雲

編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君