何止3000億？谷歌、蘋果等美企，一個都逃不掉

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美企一改常態，在市場上突然變得低調了許多。與眾多美企有關的訊息要麼是歐盟制定怎樣的規則讓美企做出改變，要麼是哪家美企陷入罰款風波。

僅谷歌，蘋果這兩家公司，面臨的反壟斷罰款就超過了3000億人民幣。

然而何止3000億元，歐盟之後，英國也對蘋果，制定了規則，當地部門被許以每天能夠罰款谷歌，蘋果數十億美元的權利。美企為何會遇上這些情況？又會如何應對呢？

歐盟之後，英國也對蘋果，谷歌制定規則

美企在西方國家有深遠的市場佈局，但經過一些西方國家的反壟斷工作之後，美企迎來了顯著的變化。

比如在歐洲的工作內容從常規的市場佈局，經營策略調整為與歐盟官方的一些遊說，希望對方不要制定某些規則，讓自己能夠在市場上還能和以前一樣，照常經營。

尤其是谷歌，不止一次要求歐洲地區駁回某些鉅額罰款，對歐盟專門制定的《數字市場法案》《數字服務法案》提出不同意見。因為這些法案的推出，會讓美企不得不重新調整經營規則，改變市場策略，

最直觀的行為就是放開第三方競爭對手的限制，不能偏袒自家的服務等等。如果違反，就有可能被處以10%的年度運營額罰款，最高可達20%。

可以說歐盟對美企制定的規則讓眾多美企需要花費大量的時間去改變。若只是改變也就算了，關鍵是這些改變未必是美企希望看見的。

因為這些規則的存在和歐盟反壟斷部門的工作推進，讓蘋果，谷歌至少面臨3000億元的罰款。就在歐盟之後，英國也傳出訊息，對谷歌，蘋果也制定了規則。

訊息表示，英國反壟斷機構獲得了每天能夠罰款谷歌，蘋果5%全球營業額的權利，最高可達數十億美元。

美企估計也沒有料到，歐洲地區又出了新的規則變化，從一次性罰款10%，20%的年度營業額，到每天罰款5%的全球營業額規則制度，這回谷歌，蘋果等美企一個都逃不掉。

那些在歐洲市場長期經營，且佔有獨家市場地位的美企，可能都會暴露在這些規則制度之下。當然，截至目前歐洲地區更多的只是推出規則，先把話說明白，還是給了美企一些時間去改變。

歐盟對蘋果等公司制定的法案制度會延遲到明年初執行。在此之前，留有足夠的時間讓蘋果，谷歌等美企進行改變。而這種改變可能包括讓蘋果允許開放第三方應用商店，讓App Store能夠使用第三方支付，以及取消智慧語音助手預設選擇Siri等等。

美企為何會遇上這些情況？

這只是蘋果一家公司的改變，其它的谷歌可能也會面臨開放郵箱選擇，放棄自家瀏覽器等核心推廣服務。

不過考慮到谷歌安卓系統是開放生態的，因此改變程度也許沒有蘋果那麼大。蘋果閉源生態這麼多年，早已經構建以蘋果產品體系為主的生態服務，想必未來要做的工作內容比谷歌會更多，改變程度也會更大。

發展到這一步是美企始料未及的，原本在歐洲市場經營好好的，沒有任何問題，結果變成了歐盟反壟斷機構工作內容中的重要部分。因此美企為何會遇上這些情況呢？

想必和美企自身不斷髮展壯大的市場地位有很大關係，各國都有反壟斷機構部門，目的就是為了避免一家獨大的情況處在，避免一家企業的存在使其它競爭對手沒有發展空間。

如果資源都到了一家企業手裡，一系列的市場規則，平臺制度就會由這家企業來決定。這對於市場發展，初創企業的未來和消費者的權益都不是件好事。

美企會如何應對？

蘋果公司的App Store，一直以來都不允許第三方支付系統的接入，開發者只能用蘋果支付系統，便於蘋果收取30%的服務費。

蘋果也因此被荷蘭持續十週罰款5000萬歐元，但在將來，蘋果可能會在歐洲地區全面放開App Store，讓第三方支付系統進入蘋果生態。

可事已至此，美企會如此應對呢？恐怕美企除了按照規定進行調整之外，沒有更多的選擇了。

一方面是因為歐洲市場對美企來說十分重要，不可能為了一兩個傾向性規則而放棄市場。另一方面相比長遠的發展空間而言，只要依然做好服務保障，同樣可以在行業內脫穎而出。

美企自然也明白這些，該如何選擇不需要多考慮。唯一的應對方式，就是順勢而為。

總結

谷歌，蘋果等美企在歐洲市場持續迎來規則變化，細分到荷蘭，英國等歐洲國家，都有不同的制度。整體來看，美企要想在歐洲市場發展穩當，只有順其自然，順勢而為才是最好的選擇。

對此，你有什麼看法呢？

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