“好又多”超市重現山城？原來是山寨版遍地開花

渝北嘉鴻大道上的“好又多超市” 記者 嚴薇 攝

重慶商報-上游財經記者 嚴薇

前幾天，市民陳先生在渝北嘉鴻大道上的一家“好又多”超市買了箱牛奶，但令他疑惑的是，好又多早已被沃爾瑪收購。這究竟是原來的好又多重出江湖，還是山寨好又多？對此，重慶商報記者進行了調查。

市民：“好又多”超市重慶復出？

“渝北嘉鴻大道時光城附近有一家‘好又多’超市。”日前，重慶商報記者根據市民陳先生的指引，在時光城附近找到了這家“好又多”。

記者遠遠就看到“好又多超市”字樣的招牌，但字型顏色不同於以前的好又多超市以紅色基調為主，而是黃色，大家熟悉的“TRUST-MART”英文則變為“TRUST-MQRT”。隨後，在“好又多”超市裡，記者看到，這家“好又多”也以零售日用百貨為主，有化妝品、日用品、水果、蔬菜等區域。工作人員均穿著背上印有“好又多”字樣的紅色馬甲或是印有“好又多”字樣的紅色T恤。不少市民都稱，這樣的著裝跟以前的好又多超市著裝幾乎一樣，分不清楚到底是不是以前的好又多。

究竟是不是同一家好又多呢？現場人員稱：“我們是一家。”但在記者追問之下，該工作人員表示：“不太清楚，需跟老闆進行了解。”

透過查詢座機電話，記者聯絡到一位相關負責人，但該負責人也表示，自己是“初來乍到”，對此不太清楚。

沃爾瑪：此“好又多”非彼“好又多”

沃爾瑪重慶相關人士確認，這家“好又多”並非此前收購的“好又多”，重慶此前的好又多僅有三家，分別位於南坪、沙坪壩、上清寺，而這家“好又多”和沃爾瑪也無任何關係。

據公開資料顯示，“好又多”是經國家商務部批准的外資商業企業，1997年8月成立，旗下經營的大型連鎖店（含加盟）最多時達到100多家，經營品項近兩萬種。

2007年2月，沃爾瑪百貨有限公司購買好又多超市運營商公司BOUNTEOUS COMPANY LIMITED 的35%股權，同時以向其他股東提供3。76億美元貸款為條件，換取了額外的30%投票權。沃爾瑪雖然只有35%的股權，卻擁有65%的投票權，實際上全面掌握了好又多的經營。根據協議，如果好又多2010年2月完成門店外資性質改造，沃爾瑪有權在2010年擴大股權比例，成為好又多的控股股東。經過一番波折，沃爾瑪於2012年6月完成了對好又多的收購。

國家企業信用資訊系統顯示，原“好又多”註冊公司名為“重慶好又多百貨商業有限公司”，是外國法人獨資有限責任公司，成立日期為2002年08月21日。法定代表人：TAN WERN YUEN。註冊地為重慶市南岸區南坪街道南坪正街1號。另外兩家為 2004年12月24日註冊的重慶好又多百貨商業有限公司欣陽店、2005年1月28日註冊的重慶好又多百貨商業有限公司大禮堂店。其法人代表於今年3月變更為肖志謙。

事實上，國家企業信用資訊系統上顯示的仍在繼續經營的這3家好又多，均在2011年被沃爾瑪收購。這意味著，2002年進入重慶的好又多超市徹底退出山城。當時，三家賣場很快就完成整改，店面招牌被“沃爾瑪”替代，商品標籤、員工服裝等，也都看不出原來好又多的痕跡。

調查

12家“好又多”從事超市業務

無獨有偶，網民“唱著歌的壞男孩”在百度貼吧上發帖稱“江津好又多超市，這是不是沃爾瑪旗下那個好又多？山寨大潤發倒了別又來一家山寨好又多。”並附了一張店招照片，紅色的“好又多”字樣赫然在目，旁邊一個圓形標誌裡包裹著幾個草體字，仔細辨認似乎是一個“多”字和一個“好”字。

重慶商報記者以“好又多超市、重慶”在百度搜索，發現有26條資訊。而在國家企業信用資訊系統進行查詢，公司註冊名裡含有“好又多”三個字的企業不在少數，多達近100家。其中，12家公司從事超市業務，諸如“好又多超市有限公司”、“好又多精品超市”、“好又多食品超市”等。

但經過記者核實，這些“好又多”同樣和此前的好又多毫無關係。這些“好又多”大多為個體經營，其註冊時間也多集中在2016年~2018年之間，最近註冊的“好又多”超市的註冊時間為2018年9月12日。

其中，有一家好又多超市連鎖有限公司重慶分公司，註冊地重慶市沙坪壩區，註冊時間為2017年4月7日。法人代表為蘇紅。資料顯示，該公司已取得了食品經營許可證和菸草零售許可證等。而另一家好又多超市連鎖有限公司重慶江北分公司的法人代表為傅建波，成立日期為2017年9月4日。目前，該公司尚未取得行政許可。

使用“好又多”或涉嫌商標侵權

儘管重慶再無大家耳熟能詳的帶有“TRUST-MART”字樣的好又多超市，不過並不意味著“好又多”可以隨意用。

記者從國家商標局官網查詢瞭解到，含有“好又多”的商標申請多達196件。例如，好又多、好又多量販、hao you duo、好又多瑪特、好又多嚴選、好又多連鎖超市（中國）有限公司HYDLSCS、好又多超市等等。

“好又多”商標目前已被大潤發易購超市（深圳）有限公司於2017年5月28日成功註冊。“TRUST-MART”則除了被好又多管理諮詢服務（上海）有限公司於2013年9月21日申請註冊自動售貨機出租類別上，還被浙江一個私人註冊在了捕蒼蠅用粘膠；滅鼠劑；滅蠅劑類別上。

重慶西南商標事務所有限公司總經理吳趙龍對此表示，“好又多”屬註冊商標，如其註冊在35類，其他商家使用“好又多”字樣則有侵權嫌疑。

被“山寨”的不僅僅“好又多”

業內人士表示，在電商影響、消費習慣改變等多因素催動下，商超的競爭變得異常激烈。“傍名牌”成了一些後來者的“捷徑”。

重慶商報記者瞭解到，中招的並非只有“好又多”一家。“沃爾瑪”、“萬達”、“大潤發”、“卜蜂蓮花”等也紛紛遭遇“山寨”。

以“沃爾瑪”為例，在國家商標局官網顯示，含有“沃爾瑪”字樣的商標申請就達143件，沃爾瑪萬家、沃爾瑪WORMAT、沃爾瑪WOERMA、沃爾瑪WAL-MART等五花八門的“沃爾瑪”佔了至少1/3，這些商標都有“傍名牌”的嫌疑。這些“山寨”的“沃爾瑪”商標都顯示有異議，有的正在駁回複審，有的已被提起無效申請。

而有些“山寨”商超則被不明真相的加盟商開遍全國各地。有媒體報道，面對各地頻繁出現的山寨“大潤發”，2016年11月，被困擾多年的大潤發終於忍無可忍發出特別宣告。宣告中提到大潤發超市均為自營，從不加盟更不存在收取加盟費；招商合作事宜均僅由“康成公司”直接對外負責談判、簽約。

解析

侵權成本低利益巨大

令“山寨”之風剎不住

山寨“好又多”、山寨“華聯”、山寨“世紀聯華”等比比皆是。明知一旦被“真身”舉報，會受到相應的處罰，為何冒牌超市“前仆後繼”？

“這是利益使然。”一位不願具名的業內人士表示，傍一個現成的成功零售名牌，收的加盟費比較高，而山寨的侵權成本低，真正的“李逵”維權耗時長而成本高。

據瞭解，此前上海知產法院就曾受理過“大潤發”的商標權利人關於商標侵權的案件。其手法和山寨“好又多”超市幾乎如出一轍。判決書要求大潤發投資有限公司立即停止侵權行為並賠償康成投資（中國）有限公司合理費用在內的經濟損失300萬元。但當時負責處理大潤發超市法律事務的律師徐以寶說：“起訴過程全部走完需要1年時間，但處罰的金額可能還不及一個山寨超市一個月的利潤，侵權成本太低，在這一年間，山寨大潤發仍會繼續侵權使用大潤發的商標字號。”

同時，據多家媒體報道，自稱曾做過大潤發惠民超市加盟的香港蘇爾瑪股份有限公司相關工作人員介紹，開大潤發惠民超市要求面積不低於5000平方米，十年只需一次性付清15萬元的加盟費。而另一位自稱可以做大潤發惠民商標授權和超市加盟的濟南一家山寨大潤發超市負責人則表示，要加盟大潤發，只需店面面積2000平方米，投資200萬即可，並表示一年可以回本。這意味著開業一年，超市平均每個月約有16萬元利潤空間。按照該公司一年拓展100家超市商標使用和加盟費來算，一年僅該項收費就能有1500萬元。此外，該公司還能提供超市前期策劃和後期經營的一條龍服務，按月收取3至5個點的返點，100家月入20萬元的超市，按3%的返點計算，一個月的收入就有600萬元。

提醒

知名商家

最好註冊聯合商標保護

對於這類知名品牌，如何進行品牌保護？吳趙龍稱，最好註冊聯合商標，進行防禦。儘管一些馳名商標可在一定程度上享受跨類別保護，但這往往會受其知名度、商標的顯著性影響，在保護程度上打折扣。

吳趙龍建議，一是在主營業務相關聯的行業對商標進行防禦性註冊保護，例如，從事餐飲的企業，除主營餐飲類別外，還應在銷售、休閒娛樂等領域進行註冊；二是加強自身品牌聯合商標的保護，主商標的中英文、拼音、圖案等最好進行註冊保護，例如娃哈哈公司對“哈娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等商標均納入自身的保護系統，以杜絕他人的模仿註冊和使用。