容聲：一個39歲國民品牌的青春之約

39年，39個心願，一個國民品牌與世界盃的傾情約定。10月28日，容聲冰箱迎來了自己的39歲生日。這個生日註定不平凡，隨著容聲成為2022卡達世界盃官方贊助商，39年的國民品牌也以自己的實力登上國際“賽場”與群雄角逐廝殺，以“逆生長”的姿態為使用者持續創新優質的家電產品。

許下39個心願，容聲幫你圓夢

10月28日，成為2022卡達世界盃官方贊助商的容聲冰箱，迎來了自己的39週年慶典，這個39年的國民品牌許下諾言：幫助努力的你實現自己的心願。

每個人都在為自己的心願積極地努力著、奮鬥著，在39年生日來臨之際幫粉絲實現39個心願，容聲就是希望支援消費者實現自己在人生中不同階段的的心願，陪伴大家達成一個個有意義的目標。

39個心願，可以偉大，也可以微小；可以大膽，也可以無厘頭。無論是想要在廣州“小蠻腰”電視臺上向暗戀的物件表白，還是把交友宣言寫在城市大巴；無論是來一場說走就走的世界盃觀球之旅，還是為貧困山區的孩子們捐贈一份愛心……只要參與的心願被選中，容聲就來幫你實現！

據瞭解，實現心願的方式十分多元化，不僅能透過小程式許願，還可以來到容聲線下門店、容聲官方微博、官方微信公眾平臺來許願。容聲冰箱的39個許願計劃是為了激發更多的人，對自己所擁有過、和正擁有過的願望來一次集體迴響。

幫粉絲圓夢，也是幫自己圓夢。

在贊助 2016 年和 2021 年歐洲盃之後，容聲已與“足球”結下不解之緣。從亮相 2018 年世界盃，再到此次攜手卡達世界盃，容聲持續發力展現企業實力，也在持續深化品牌與國際賽事的價值共振，讓世界看到中國品牌的力量。可以說，2022年世界盃是送給容聲39歲生日最好的一份禮物。

自內而外的“逆生長”

贊助年輕欄目，圈定年輕粉絲，找到新的增量，這是容聲作為39年的國民品牌，持續創新，堅定不移的年輕化戰略的縮影。其本質上，是容聲由始至終的自內而外的“逆生長”——“少年感”的產品、X世代的營銷、“凍齡式”的品牌，無時不匹配著時代變革的潮流、引領消費潮流，最終將“時刻升級，始終年輕”作為一種新常態。

上半年，兩場合計超過2。7億播放量的抖音挑戰賽，妙趣橫生的創意挑戰，是容聲對“敏而好學”年輕人的投其所好，更是順勢而為的時代新潮流，這不只是企業成功卡位潮流新公式，更是容聲冰箱在抖音平臺C位出道的新宣言。

當然，品牌年輕化只是容聲冰箱擁抱年輕使用者的一個顯性要素和外在體驗。真正支撐容聲冰箱年輕化轉型的，不只是品牌，還有戰略的定位、技術的創造、產品的突破，以及營銷與服務的匹配。

擁抱年輕人，少不了黑科技、原創科持的支撐。在冰箱保鮮的主賽道上，容聲冰箱基於科技創新的“厚積薄發”實力，首創“養鮮”黑科技，並圍繞養鮮、健康形成了眾多產品陣營：容聲WILL系列、雙淨系列、原鮮系列、離子淨味系列等等……不管是技術的升級、功能的迭代，還是容量的擴容，容聲做到了冰箱產品常有常新的蓬勃“少年感”，總是能做到為消費者帶來更美味、更營養、更健康的新生態、新生活方式。

透過冠名熱門綜藝，走向多層次立體化營銷“擴容”，成為近年來容聲冰箱的重要突破口。除了在抖音平臺C位出道，今年容聲冰箱還冠名了熱門綜藝《嚮往的生活6》，在節目中透過妙趣橫生的活動，展示了容聲專業的健康養鮮實力，帶領全國觀眾開啟了一場沉浸式的煥鮮之旅。

從抖音挑戰賽、到熱門綜藝《嚮往的生活》冠名、再到現實版的“嚮往生活節”，容聲不僅僅是利用挑戰、復古、創新、綜藝等年輕元素的熱點營銷，而是一次覆蓋X世代的“廣義年輕”精神核心的突破。既讓更多“好玩、有趣、有料”的黑科技產品，在不知不覺中讓產品走到使用者的面前、讓品牌走進使用者的心中。

品牌年輕化，自內而外地“逆生長”，總能在激烈的市場競爭中找到新賽道、獲得增量，最終實現與時代浪潮同頻共振！就像容聲39週年製作的世界盃《冷門人生》短片詮釋的那樣：不斷突破自我，創造一個又一個冷門奇蹟！