超級誘餌：招聘和營銷怎麼結合？

今天跟大家分享的是和招聘有關的營銷案例，這個案例和一個旅遊景點有關，景點的名字叫大堡礁，大堡礁是澳大利亞東岸的一個珊瑚礁群；

據說：也是世界上最大最長的珊瑚礁群，2009年1月的一天，澳大利亞昆士蘭旅遊局決定向全球招聘一名大堡礁看護員，並宣稱：這個崗位是世界上最好的工作，敢自稱世界上最好的工作，具體都幹什麼呢？

根據昆士蘭旅遊局的描述：工作內容大概是喂喂魚，清理一下游泳池，拍拍照片和影片，接受一下媒體的採訪等等，總結一下，基本上就是去玩半年，而且只用工作6個月的時間，這麼輕鬆的工作待遇怎麼樣呢？

這個崗位的待遇是機票，住宿，保險，電腦，相機和錄影裝置這些所有相關的費用，都有昆士蘭旅遊局提供，除此之外這6個月還能得到15萬澳元的報酬，差不多相當於70多萬人民幣；

昆士蘭旅遊局為了招聘的這個人還專門做了一個網站，讓應聘者用影片的方式提交報名申請，網站也為此設定了多個國家語言的版本，方便全世界不同國家的人訪問和申請，結果怎麼樣呢？

短短几天時間，他們的網站就因為訪問量太大，導致伺服器癱瘓掉，官方臨時又緊急加了更多的伺服器，最終這個世界上最好的工作總共吸引了全球200多個國家，近3萬多人競聘，其中也包含了咱們中國的500多位申請者。

因為申請的要求是要以影片的方式介紹自己，所以很多報名的旅遊達人為了獲勝，一定會想出很多方法來拍攝自己的報名影片，他們也會把自己的申請影片。放到全球最大的影片網站YouTube上；

也有很多人分享到了社交媒體上，這些影片很快就被更多人關注、轉發、評論；而且每一個影片基本都是在給澳大利亞大堡礁做廣告，光這樣就夠了嗎？

為了吸引更多人的關注，主辦方也設計了一個網路投票環節，讓很多選手不斷拉票和推廣；為了保證投票的有效性，主辦方要求投票者要先輸入郵箱地址；

然後查收一封來自昆士蘭旅遊局的確認郵件，確認後再行使投票權，這一系列的流程走下來，已經讓所有參與活動的人滿腦子都是大堡礁了。

後來據昆士蘭旅遊局稱：整個活動的公關價值已經超過7000萬美元，吸引了無數人來到大堡礁旅遊，支撐起了大堡礁旅遊產業每年幾十億美金的收入。

這個案例可以給我們哪些啟發呢？這個案例其實也屬於我們前幾期提到的事件營銷，除了之前提到的關鍵詞之外

在這個案例當中我又總結了兩個關鍵詞：

第1個關鍵詞叫超級誘餌。

我們釣魚都要用魚餌，魚兒的目的是吸引魚的關注，我總覺得超級碗，就是為了吸引人的關注，世界上最好的工作就是一個超級誘餌，它能夠吸引非常多人的關注

第2個關鍵詞叫傳播機制。

整個招聘過程中要求應聘者用影片的方式介紹，以及涉及拉票競爭的環節，都是非常巧妙的傳播機制，這些機制都會產生裂變，讓營銷效果快速放大。

今天的案例能夠給你什麼樣的啟發呢？有任何關於營銷的思考，也歡迎你和我交流。