懲治“掀裙廣告”：“下不為例” 不如“動輒得咎”

文/張貴峰

針對長安福特廣告測評車速掀女生裙子一事，5月18日中午，長安福特汽車有限公司在其官方微博賬號釋出致歉宣告稱，已立刻刪除釋出內容並誠懇道歉，一定下不為例，並嚴格遵守正確網路內容觀，謝謝廣大網友監督指正！

5月18日，長安福特在官方微博釋出影片，其文案寫到，“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”並在其後附上“帶你一飽眼福”等話題詞。前述廣告內容引發網友熱議，有網友稱該廣告內容低俗，不尊重女性。（5月18日澎湃新聞）

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以“掀女生裙子”的畫面，配上“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”等自問自答式廣告文案，最後再附上“帶你一飽眼福”等話題詞——如此動輒拿女性身體說事，充滿性暗示、性挑逗意味，涉嫌“內容低俗，不尊重女性”的所謂“廣告創意”，人們顯然並不陌生。近年來，類似的所謂“廣告創意”並不鮮見，令人倍感“審醜疲勞”。如不久前曾同樣引起輿論譁然的——卸妝後嚇跑跟蹤者的卸妝紙巾廣告以及聲稱穿上後能讓“女性職場躺贏”的內衣廣告，以上廣告所奉行的都是雷同的“創意”套路。

在引發輿情後，作為廣告主的長安福特，能意識到“廣告創意”的問題，及時刪除相關廣告並道歉，當然是應該、必須的；但如果事情僅止於此，進而以“下不為例”為自己開脫，恐怕又是行不通的。

站在法律角度，長安福特的這一“掀裙廣告”，不止是一個道德層面的“內容低俗，不尊重女性”問題，同時還涉嫌違反《廣告法》。依據該法第九條，廣告不得有下列情形：“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”“含有淫穢、色情……的內容”“含有……性別歧視的內容”。

同時，該法57條，還進一步規定，違者“由市場監督管理部門責令停止釋出廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准檔案、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件”。

也就是說，只要違法釋出了“含有淫穢、色情”“性別歧視”等內容的廣告，“責令停止釋出”“罰款”等是“標配”的處罰，並不存在“下不為例”這樣的選項。

很明顯，類似這樣的廣告，之所以令行而禁不止，一個重要原因正在於，在一些地方，針對此類違法廣告的監管執法，並沒有真正做到“違法必究”，沒能讓違法者付出應有的違法代價，乃至使之滋生僥倖心理。

在今天這樣一個以“流量為王”的注意力經濟時代，類似“掀裙廣告”這樣“打兩性關係擦邊球”的低俗廣告，雖明顯涉嫌違法，但在實際操作過程中，卻往往是“聞起來臭，吃起來香”，確實能獲得“博取關注、賺取流量”，進而實現廣告宣傳效果的作用。

因此，面對“掀裙廣告”這樣的違法低俗廣告，必須堅持“露頭就打”的零容忍態度，確保動輒得咎，而不能搞“下不為例”。從法治角度，能真正讓違法者“長記性”、督促其真正“下不為例”的，只能是“違法必究”。誠如法諺所說的，“法律的效力主要不在於其嚴厲性，而在於其永續性、確定性和不可避免性”。

否則，若這也“下不為例”，那也“下不為例”，原本嚴肅的法網，到處都跑風漏氣、可以被隨意開啟“網開一面”的口子，那麼不僅“以儆效尤”的法律懲戒效果會大打折扣，而且，法律本身的生命力和權威性，也將會被嚴重侵蝕。有道是，“天下之事，不難於立法，而難於法之必行”。

只有首先做到“不搞下不為例”的“法之必行”，才能真正有效懲治類似“掀裙廣告”這樣的違法廣告，充分捍衛法律規則的生命力和權威性，進而不斷推動“全民守法”法治秩序的形成。（更多新聞資訊，請關注羊城派 pai。ycwb。com）

責編|梁澤銘

審籤|梁澤銘

實習生|黃穎妍