“羊了個羊”火上熱搜、伺服器一天崩三次，低調的微信小遊戲悶頭掙錢

淡定許久的微信小遊戲因為一款消除類遊戲火了。9月14日，“羊了個羊”相關話題佔了微博熱搜前三名中的兩位，人氣之旺導致羊了個羊伺服器在24小時內崩潰三次。微信小遊戲是微信2017年12月底開放的產品，使用者不需要下載，可透過小程式即點即玩，羊了個羊則是近年來少有的爆款微信小遊戲。《2022微信小遊戲增長白皮書》（以下簡稱《白皮書》）資料顯示，目前微信小遊戲開發者數量超過10萬，月流水千萬元級的遊戲數量同比增長50%。目前微信小遊戲商業配套設施已經完善，出現爆款只是時間問題，但有關“羊了個羊抄襲”的熱搜也在向從業者提示著風險。

“急招後端伺服器開發”，9月14日微信小遊戲羊了個羊在其官方微博寫道，這距離當日最後一次通告伺服器異常僅間隔一個小時。自9月13日13點至北京商報記者發稿，羊了個羊官方微博已釋出三次伺服器異常的通知，和羊了個羊有關的話題則一直掛在微博熱搜，閱讀次數超過16。6億次。

北京商報記者體驗發現，羊了個羊是一款卡通背景消除闖關微信小遊戲，使用者只需要湊夠三個同樣圖案的卡牌即可消除，過關的前提是消除所有的卡牌。“本來不知道是啥，看到熱搜好奇點開，結果玩了一下午，第二關是故意卡人的吧？”“有人能過第二關嗎？”類似的疑惑在微博平臺上並不少見，不服氣的網友一波又一波地點開微信小遊戲，推高了相關話題的熱度。

談到羊了個羊為什麼忽然爆火，易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華告訴北京商報記者，“我認為主要是遊戲設計和社交機制，遊戲用Hard Fun（困難樂趣）的思路設計了傳統的tile三消（瓦片三消），兼具休閒和挑戰性，玩法本身就很有傳播點，再加上分享、編隊之類的社交機制，最大化開發了抖音和微信的平臺特點”。

不過網際網路產業觀察者張書樂直言，“此類休閒遊戲如當年的神經貓、旅行青蛙等，大多熱度不過一週或一月，由於遊戲體現受限於載體和型別，玩家很容易審美疲勞”。

放大到整個微信小遊戲賽道，使用者端和開發者端相關的商業化基礎設施已經完善。《白皮書》顯示，目前微信小遊戲使用者規模數億級，30歲以上使用者群體佔比逐年提升，從2018年的59%逐步提升到2021年的69%，高付費使用者規模持續增長。

根據《白皮書》，目前微信小遊戲主要有三種變現形式，IAP（內購付費）、IAA（廣告變現）、IAP+IAA（混合變現）。以羊了個羊為例，主要採用的是IAA模式，使用者觀看一條廣告可獲贈道具等。整體來看，混合變現趨勢加速，以第7裝甲師微信小遊戲為例，累計註冊使用者超5000萬，日流水規模超50萬元。

一位任職於國內輕度休閒微信小遊戲廠商的從業者表示，微信小遊戲一直處在紅利期，但紅利標的變了，初期流量型產品能夠快速變現，如今玩家要求提升，產品開始注重遊戲性、美術等，產品走向精品化。

“微信小遊戲自2018年起有一波爆發，2019年之後相對穩定一些，但是也培育了一大批開發者，也有很多從微信小遊戲開始，最後走向出海的，”廖旭華表示，“微信小遊戲對於微信而言，是微信內的諸多平臺之一，且是一個比較成熟的平臺，給微信貢獻了不少收入，同時也聚集了不少開發者。不過對騰訊集團和騰訊遊戲的意義不大。”

值得注意的是，羊了個羊爆火的同時伴有質疑，9月14日有關“羊了個羊抄襲”的話題也擠進了熱搜前三。根據網友投稿，“羊了個羊抄襲3tiles，玩法一模一樣”。對此，北京商報記者透過私信聯絡了羊了個羊官方微博，截至發稿，對方未予迴應。

北京商報記者 魏蔚