我圍觀了飯圈的年度盛事，在上千人的吶喊裡風中凌亂

8 月底，微博和新浪娛樂在北京舉辦了一場微博粉絲嘉年華，楊洋、馬思純、陳喬恩、王凱、朱一龍、NINEPERCENT、火箭少女等偶像紛紛出席，各家粉絲也從全國各地趕來。

微博粉絲嘉年華被稱為飯圈年度盛事之一，在嘉年華的這兩天裡，我和上千人一腳泥地遊走在嘉年華主舞臺下的草地上，不僅見識到了這一屆粉絲是如何追星，同時也在感慨，為了幫粉絲追星，微博真是費盡了苦心。

追星不是一件小事

站在一群群舉著應援牌子、大喊應援口號的粉絲之間，我經常會因為格格不入而有一種風中凌亂的感覺。

▲ 粉絲嘉年華的拍照區，頗有公共行為藝術的感覺

參與嘉年華的粉絲來自全國各地，超過 99% 是女性，從中學生、大學生，到已經參加工作的白領，也有媽媽陪著追星的女兒來到現場。

嘉年華的主舞臺前是一片草地，由於下雨並且來往的人較多，觀眾站立區很快就被踩踏成了一片泥地。很多粉絲一腳深一腳淺地走在觀眾區，舉著應援牌子和長焦單反相機，來回奔走，並在自家偶像上臺的時候，奮力擠到最前面。

▲ 圖片來自：新浪娛樂

一旦她們所支援的偶像出現在舞臺上，就會舉著長焦單反一直錄影，或者不停歇地按下拍攝的按鈕，密集的連拍快門聲不絕如耳。這些追星的年輕女孩子們，在偶像的舞臺下舉著好幾公斤的單反相機，看上去一點都不覺得累，倒是我這個旁人聽著快門聲，覺得相機挺累的。

在這一次微博粉絲嘉年華上，粉絲為愛豆頒獎是其中最讓粉絲激動的環節。獎項的名字由各個偶像的粉絲團決定，並會讓粉絲代表給偶像頒發。這個頒獎和領獎的過程，是粉絲從日常線上追星，轉移到線下的環節。

▲ 火箭少女 101

在女團選秀節目《創造 101》中獲得大量粉絲的火箭少女 101 也出現在嘉年華上。粉絲給她們頒發的獎項如下：

年度控評藝人獎楊超越

人美歌仙獎段奧娟

最具 swag 風格獎 Yamy

國家特級網上衝浪運動員獎賴美雲

我不冷漠我超軟萌獎 Sunnee

普通話最標準獎李紫婷

懟是親皮是愛有恃無恐我不乖獎傅菁

最佳元氣笑顏獎徐夢潔

這些獎項的名字中，隱藏著各個飯圈的梗，圈外人估計沒法看懂，但在粉絲看來，則是對自己偶像的寵愛。

這次的微博嘉年華場地裡有上百個攤位，大部分由各個偶像自家的粉絲團自行組織搭建。攤位佈置大同小異，不外乎是張貼大幅的明星照片，有一些則是將大電視搬到了攤位，迴圈播放自己偶像的影片。

有些粉絲團並不缺錢，參與嘉年華就是為了支援自家的偶像。在攤位上免費對外贈送自家偶像的紀念品周邊，比如鑰匙扣、扇子、徽章等。有些攤位的粉絲團，則是會在攤位上售賣偶像的周邊，以此作為粉絲團日常運營的費用。

用愛發電不是一件容易事

對很多粉絲來說，追星就是在「用愛發電」。

▲ 粉絲代表大麗丸給陳立農頒獎，圖片來自：超級農農熊貓站

臺灣藝人陳立農的粉絲站 @超級農農花路助攻隊 作為陳立農的粉絲代表團，參加了這次嘉年華，而這個站的成員大麗丸作為粉絲代表，上臺給陳立農頒發了「催飯博主獎」。粉絲表示，頒發這個獎項是因為陳立農經常讓他們要好好吃飯。

出生於 2000 年的陳立農，在今年的男團競演真人秀節目《偶像練習生》中，以 20441802 票獲得第 2 名，並加入男子演唱組合 NINE PERCENT 正式出道。

大麗丸所在的粉絲站從 7 月底開始籌備參加粉絲嘉年華，除了參與微博嘉年華線上的各位應援活動，比如「飯圈 101」、「追星的自我修養」，還參與了線下活動的籌備和執行。

▲ 大麗丸的朋友圈截圖

大麗丸平時在上海工作，週五下班後從上海趕到北京已經凌晨一點。除了兩天一直踩在泥地攤位裡給粉絲蓋章和發應援物資，在嘉年華結束的時候，她還要負責找一臺三輪車將物料拉走。當時她發了一條朋友圈：

真正的粉絲，送得了禮，頒得起獎，接受得了採訪，還得壓得起三輪車。

在嘉年華結束的 24 小時內，大麗丸所在的粉絲站將這次應援活動做了一次覆盤，並用 26 頁 PPT 完整展示，並在微博上公佈。

▲ 覆盤 PPT 的其中一頁，圖片來自：@超級農農花路助攻隊

大麗丸所在的粉絲站在今年 6 月初成立，到現在還不到 3 個月。此前是一個比較鬆散的粉絲群，主要在 5 月時給陳立農的微博明星勢力榜打榜做過一些貢獻，她們也因此彙集到了一起。

粉絲站的成員來自各行各業，其中就有營銷策劃、財務、音樂老師、電商物流、文案、設計等行業的專業選手。這些人才對於一個應援站來說綽綽有餘了，再加個 CEO 就能開家公司了。

由於看到當時陳立農粉絲團中應援的工作比較欠缺，於是她們決定開站為陳立農做線上及線下的應援工作。@超級農農花路助攻隊 這個粉絲站共有 32 個成員，非常穩定並且有相當高的信任度。

▲ 人群中陳立農的粉絲，圖片來自：新浪娛樂

大麗丸告訴愛範兒，她們對加入成員的要求很高，首先需要自身有正確的價值觀，在「對陳立農個人有純粹且熱切的愛」的同時，還需要能做到「理性追星」。

其次她們還要求加入的成員有比較優秀的個人能力，無論是策劃、寫作、畫畫、設計，或者是有一些資源渠道，可以為應援工作做出貢獻。此外，她們還要求成員有穩定的時間和經濟收入。

雖然她們都是在用業餘時間追星，但這個粉絲站的運營，相當於一個小而完整的營銷公司。實際的工作主要由五個組來承擔，分別是：

策劃組：負責策劃構思一些活動寫方案以及聯絡資源等

美工組：包括繪圖、設計和影片剪輯製作等，有時候也會找外包製作

文案組：負責微博文案、影片、圖文甚至採訪稿的文案撰寫

財務組：主要負責各項應援專案的財務管理、賬目整理等

新媒體組：管理微博、微視、微信、Ins 等社交媒體賬號

在追星的日常裡，她們的工作按照專案來規劃。比如陳立農的杭州巡演，她們規劃的應援方案是：

線上的應援紀錄片《花路囧途》 + 杭州國大燈光秀霸屏 1 小時 + 杭州西湖天幕應援廣告 + 杭州一號線 16 塊智匯屏線下廣告

在落地應援的前後，她們會提前釋出劇透公告吸引粉絲關注，讓粉絲對杭州應援充滿期待，再揭曉懸念分段公佈應援計劃，邀請粉絲監督和認證應援內容。在應援實現後將影片、圖片透過自己的官方微博、營銷號等進行二次包裝總結傳播。

這就是追星專案中，一個完整的線上線下整合營銷方案，由粉絲團出錢出力完成。不得不說，追星的門檻，也是不低的。

此外，她們還會主動聯絡品牌方提交方案，契合品牌方的需求和粉絲的特性，為陳立農爭取更多的應援資源。因為在她們看來，「我們很瞭解他的粉絲，我們會告訴他說，我們的粉絲構成是什麼樣的」。

為陳立農應援的工作佔據大麗丸大量的業餘時間，她在微博中發出自己為陳立農 10 月生日會做的應援方案，調侃道「給陳總打工比上班還認真 」。對於她的追星行為，她的家人朋友倒是挺支援：

我爸媽前天看我都上臺給他頒獎了，到處發，哈哈哈哈哈，他們覺得我很厲害啊，就是別耽誤生活和工作就好。

粉絲經濟演化成粉推經濟，微博在做什麼？

國內像大麗丸這樣專業化運營的粉絲站為數不少，粉絲對於明星的宣發這件事上起到的作用越來越大，這也讓藝人及其經紀公司開始越發重視與粉絲的互動和溝通。

粉絲團自發出錢出力支援偶像，並且能夠相對獨立從自身的喜好出發，組織和執行活動。這樣的運作方式，在不少粉絲團看來，他們與偶像之間的關係是平等的。

某種程度而言，粉絲經濟開始向粉推經濟轉變，粉絲團已經串聯起藝人、經紀公司、品牌方以及社交平臺。

依託文娛透過廣告營收的微博，也是粉絲與偶像互動的主要平臺。為了幫粉絲們追星，微博也是費盡了心思。

微博日常運營的活動，盡力讓粉絲和偶像的應援互動保持熱度。而在產品的功能上，比如明星勢力榜和今年推出的「飯票」，則是讓粉絲們忙壞了。

明星勢力榜是將明星微博的閱讀、轉發、評論、贊這些互動行為，變成明星在微博上的熱度，然後得出客觀反映明星熱度的榜單。熟讀打榜教程，估計是進入飯圈做粉絲的基本修養。

▲ 微博的飯票功能

微博今年推出的「飯票」功能，將粉絲與明星之間的點贊等互動轉化為能量值，進而轉換為「飯票」。這些「飯票」可以在線上兌換掛件、明星卡片，線上下兌換籤名照等周邊以及一些活動的門票。

聚集在微博上的明星，為平臺吸引和沉澱了大量的粉絲，這些粉絲使用者是微博商業變現中一個重要的力量。

新浪娛樂的高階總監吳赫告訴愛範兒，現在微博很多的開機廣告就帶著明星的開機屏的廣告，大部分都是品牌帶著代言人來投放的，之所以選擇這樣的投放就是因為這些明星的粉絲都在這兒，他投放的這些資源，如果被粉絲認可，會截圖再去二次轉發。此外，品牌方也會考慮粉絲的需求，調整他們的線上活動。

▲ 這些追星的年輕女孩子，轉身從飯圈出來就是我們周圍的普通朋友

在這一屆微博粉絲嘉年華中，我見到這些以 95 後為代表的年輕女孩子們，正在成為娛樂領域消費的中堅力量，她們迷戀偶像但也能夠相對理性地追星。

而微博作為國內社交平臺裡追星的主要陣地，在增強明星、粉絲和品牌方之間聯動的同時，也在賺錢盈利，微博今年 Q2 的財報，淨利潤為 1。409 億美元，同比增長 92%。

題圖來自微博