用創意黏性的六大原則解讀《乘風破浪的姐姐》為何越來越火

你覺得創意是天生的還是後天可以養成的呢？希思兄弟的《讓創意更有黏性》書上介紹了一個實驗，我們可以從實驗中看出，到底創意是天生的還是後天可養成的。

1999年的時候，以色列有一支研究小組對200例評價很高的廣告進行了研究，這200支廣告都是在各種頂級的廣告比賽中得到最高榮譽的作品。

研究小姐發現這些獲獎的廣告中，有89%的廣告都可以歸類到6種基本模板，也就是說，獲獎的廣告都遵循這6種基本的模板創造出來的。原本，我們一直以為廣告創意者，必須要天馬行空，要個性十足，要突發奇想。結果，是我們外行人想太多了。

科學界有一句話：能證偽的實驗才是經得起考驗的。

所以，這組研究人員從落選的作品中又挑選了200例的廣告，結果呢？這200例廣告裡面只有2%能歸入6套基本模板之中。

看來，富有創意的廣告都是相似的，失敗的廣告則各有各的原因。

今天 ，我們結合最熱門的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》來解讀一下《讓創意更有黏性》的六大原則，看一下這部綜藝是如何成為人人喜歡看的節目。

圖片來源於豆瓣

一、創意黏性的六大原則是什麼

所謂“黏性”，是指你的創意與觀點能讓人聽懂，能被人記住，並形成持久的影響。換言之，它們能夠改變受眾的思想或行為。

那麼，想讓人聽懂，被人記住，並形成持久的影響創意，應該具備哪些原則呢。

原則一：簡單，就是要精簡箴言。像我們中國流傳到現在的老古話：“良言一句三冬暖”，“逆水行舟，不進則退。”

原則二：意外，就是要打破人們的常規想法。

原則三：具體 ，就是把抽象的真理變為具體的詞句。比如：諺語“雙鳥在林不如一鳥在手。”

原則四：可信，有專家，有權威，有明星來背書。

原則五：情感，能激起人們的情緒。

原則六：故事，能讓人記住一件事情，莫過於講一個故事了。

在用這六大原則來解讀《乘風破浪的姐姐》之前，我們先來看看這部綜藝熱門的地方。

圖片摘自網路

二、《乘風破浪的姐姐》怎麼就熱門了呢

1、從不缺席微博熱搜

只要節目播出，微博立即就能有幾個熱搜，一件小小的事情，都能讓觀眾牽腸掛肚的在微博上搜索。就算平時沒有節目播出的時候，姐姐們的一舉一動，都會引起關注。

比如，伊能靜在節目開播期間，剛好她老公秦昊的電視劇《隱秘的角落》大熱，再加上兩個人參加的綜藝，加上《乘風破浪的姐姐》，一時風頭無兩，大家都在說她50歲了面板還保養的這麼好，也很羨慕她的身材等等。

又比如，萬茜出車禍，立馬就上熱搜，好多人都擔心她，想知道她現在怎麼樣了。後面，萬茜自己發了微博說沒什麼大礙，這樣網友們才放心了。

現在，只要哪個姐姐有一丁點兒的動靜，就能讓觀眾們議論紛紛。要知道，有些節目熱搜是要靠買的，而這個節目的熱搜根本不用買，自帶熱搜體質。

圖片來源於《乘風破浪的姐姐》微博

2、人人耳熟能詳，能唱，能跳的主題曲

《乘風破浪的姐姐》的主題曲《無價之姐》這首歌有多火，單看一下歌曲的名字，就知道了。《無價之姐》和《乘風破浪的姐姐》都是讓人看了就熱血沸騰的名字。

就像歌詞裡頭唱的：看我弄潮搏浪，多認真的亮相，努力跳搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿；看我乘風破浪，多誠實的慾望，努力唱吆咿吆咿吆咿吆咿吆咿。

有個叫“簡單曝光效應”的心理學名詞，就可以形容這種大眾所喜歡的HIT曲，意思是說，隨著不熟悉事物的重複出現，人們在習慣它們的同時，還會對它產生好奇感。

《無價之姐》就是這樣一首曲子，讓你聽完以後覺得歌好聽，覺得順口，覺得好奇，然後就會去百度一下，噢，原來是一個綜藝節目的主題曲，之後便會去關注這個節目了。

圖片來源於《乘風破浪的姐姐》微博

3、提升了知名度

韓國女團回來的兩個成員孟佳和王霏霏，估計之前沒有太多人知道她們，哈韓的人或許會知道，但自從她們上了這個節目以後，很多人都知道了，甚至有些迷粉們會去找以前她們還在韓國時候的歌曲來聽。

還有張含韻，之前認識她還是在十年前吧，之後一直都沒什麼訊息，但自從上了這個節目以後，人氣又回來了，而且十年不變的容貌，讓人不禁讚歎起來。

現在，只要在微博上搜索姐姐們的名字，旁邊都會有兩個黃底白色的熱搜字樣。每個都是妥妥的火，妥妥的人氣。

這些都可以看得出，這個節目成為熱門後，裡面的每個姐姐都散發著各自的魅力，就算在微博上曬曬禮物，都能吸引一批又一批的迷妹們點贊。

圖片來源於《乘風破浪的姐姐》微博

三、《乘風破浪的姐姐》創意的六大原則，擁有讓人放不下的黏力

1、簡單：節目名稱

我們先來看一下，節目的名字”乘風破浪的姐姐“，這名字簡單，前面四個字“乘風破浪”好記，是朗朗上口的成語。後面兩個字是小孩子最喜歡叫的姐姐，完全符合簡單原則。

但簡單還不行，簡單的同時還要有核心。

我們看一下乘風破浪的意思是：”船隻乘著風勢破浪前進。比喻人的志向遠大，氣魄雄偉，奮勇前進。”

再來看看“姐姐”兩個字，成員們的年齡分佈較廣從90、80、70、60都有，你說這叫起姐姐來，是不是就很統一而且簡單好叫呢。

從名字上我們就可以看出，這個節目旨在要把姐姐們打造成奮勇前進、不怕困難的姐姐，讓人覺得很勵志。

我們再來看一下《讓創意更有黏性》書中舉了一個非常的有趣例子。

美國有個鄧恩小城的地方，常住人口1。4萬人，而且大多數是藍領階層的人。但是幾乎每個人都會買當地報紙《鄧恩日報》，報紙的覆蓋率是112%，所以從這個資料看來，有些人不只買一份，一份當地的報紙怎麼會這麼熱銷呢。

當有人問起《鄧恩日報》的成功秘訣時，亞當斯是這樣回答：“我成功的秘訣靠的是三樣東西——人名、人名，還是人名。”原來報紙的成功不是靠內容，而是靠一個又一個的人名。

所以《乘風破浪的姐姐》這個名字，就代表著一個又一個努力向上的姐姐們的名字，讓人特別的容易記，而且可以想象到一群姐姐英姿颯爽的樣子。

圖片來源於《乘風破浪的姐姐》微博

2、意外：女團不都是20歲左右的女孩嗎？

當聽說一群30+的姐姐們，要進行PK，然後選出5位成員出道的時候，有沒有覺得很意外。

眾所周知，競選女團出道的不都是一群年輕活力四射的小姑娘嗎，比如：《創造營2020》、《青春有你2》。可現在要出道的姐姐們裡面，好多都是有二個小孩的母親呀。

所以，就像書上所說的：要吸引他人注意最基本的方法就是打破常規。

在這個節目當中，年齡已經不是問題了。當中國的寶媽們，看到一群媽媽們在舞臺上的精彩表演的時候，是不是都會覺得這世界上沒有什麼是不可能發生的。

所以這節目特別吸引的原因之一，就是因為它打破了人們想象中的那個世界。就像廣告產品為了吸引人注意，會試圖發生某種變化。比如警報燈，會一閃一閃的，就是因為如果燈持續亮著我們多半會無視。

之前看的一些選秀節目，比如創造101，青春有你等，裡面的少女一個個青春靚麗、心懷夢想，年輕的的荷爾蒙都在跳動。但是看多了，會有一點審美疲勞，會覺得看來看去都是小年輕，沒什麼新意。

突然，來了一個新節目，一群30+的姐姐充滿信心的走出來，也說要PK出道，這讓大眾覺得有點兒新鮮，於是就會特別關注這個節目。

書上提到：要讓人驚訝，事情就必須“不可預測”；令人驚訝和可以預測總是對立的兩極。但是要讓人獲得滿足，驚訝又得要“可以後測”。此間妙處在於，事前怎麼都料想不到，事後一旦想通便可領略箇中奧秘。

而我覺得，意外的結果是可驗證的，那就是廣大觀眾的模仿。只有有熱度的東西，人們才會去模仿。比如 ：廣告詞加上一個乘風破浪就如同加了銷量。

圖片來源於《乘風破浪的姐姐》微博

3、具體：舞臺的展現，讓人眼前一亮

小閨蜜昨天帶著女兒去珠海長隆玩，發了一些照片過來，有煙花、有企鵝、有玩刺激的機動遊戲的。讓人看了以後，忍不住都想訂票一起去了。

然後，我問她你吃什麼大餐了。她回我，吃的自助餐。我說有照片嗎？她回我資訊說：“木有，不過那個扇貝蒸粉絲，小龍蝦，一些魚呀，雞鴨肉都很好吃。”這看完她的簡訊後，我又打消了訂票的想法了。

一個有照片和一個沒照片，指導了人們不同的選擇。一個具體一個抽象，俗話說語言是抽象的，而生活則是具體的。

書上說：抽象化會讓觀點不易被理解，也不易被記住；抽象化還會使人與人之間的活動難以協調，因為別人可能會以不同的方式解讀這些抽象觀點。

具體才能讓人記住。《乘風破浪的姐姐》節目裡呈現出來的舞臺，就是非常具體的。當我們聽到乘風破浪這個詞的時候，是不是就會立即想到一艘大船，船上還有迎風而舞的姐姐們。

這就讓舞臺和節目名產生了黏性，觀眾們不會覺得乘風破浪只是一個抽象的詞語，而是完美的舞臺畫面。

舞臺上的燈光配合著歌曲，姐姐們配合著歌曲的抑揚頓挫，翩翩起舞。姐姐們的每一次乘風，每一次的破浪，都讓人看的掌聲直起，再加上燈光，歌曲，姐姐們的衣服，再加上舞蹈，簡直讓人回味無窮。

每次的觀看，都是視覺上的一種享受，也只有具體的編排才會有這樣的效果。

圖片來源於《乘風破浪的姐姐》微博

4、可信：明星背書效應

書中提到：一個廣告創意，必須要有讓人信服的東西，第一類可信的來源，主要來自於專家，比如 ，神經系統科學界的奧利弗·薩克斯、經濟學界的艾倫·格林斯潘和物理學界的斯蒂芬·霍金。第二類，就是各個領域的紅人。

乘風破浪的姐姐們哪一個不是紅人，就算現在不紅，也是曾經紅，曾經沒紅的，現在也變紅了。當她們在幕後都很努力對待工作的時候，在舞臺上也很賣力的演出，這些都可以讓人願意去相信，30+的女性照樣可以乘風破浪，奮勇前進。

她們讓廣大的女性同胞都覺得，世界上沒有什麼是不可能的，突破總是適合努力的人。

萬茜，她一直在影視方面耕耘，產出的作品也讓大眾所喜愛，但是大家對她的認識只是止步於影視作品。當她閃亮的出現在舞臺上的時候，讓人覺得一切皆有可能，覺得她光芒四射。

伊能靜和寧靜，她們每一次表演，哪一次不是讓觀眾眼前一亮。她們讓70後60後都覺得人生會有無限的可能，舞臺是留給有準備的人。

有一次她們吃宵夜，金莎要帶著稱，海陸要帶著美達施，萬茜更是饞的說出了湖南話。這些真實發生的事情，都讓我們看到了一群姐姐們光鮮背後，付出的努力。

有這麼多的明星來做這個活動，比起其他節目來，可信度更加的高，廣告都不用打了。

圖片來源於《乘風破浪的姐姐》微博

5、情感：使用可以和觀眾有聯結的方法

這個節目要從30名姐姐裡面選出5名成員組團出道，那麼不可避免的就會產生投票的方式 。而節目到現在也淘汰了包括劉芸，阿朵，鍾麗緹，丁當等人。

每一次的淘汰都牽動著觀眾們的心，因為每個人都希望自己支援的姐姐，最後能夠勝出。

這樣一個完全聯絡到了觀眾們自身支援結果的節目，不管哪個姐姐晉級，哪個姐姐淘汰，都會揪著一顆心。

所以，現在很多節目都會有投票這一個環節，因為投票能夠喚起觀眾對自身利益的熱情。

書上的卡普爾斯說，務必要注意“自身利益”裡的“自身”二字：“千萬別說‘用我們家輪胎的人都能高枕無憂’，而要說‘您要是用我們家的輪胎，必能高枕無憂’。”

觀眾的投入度完全關係著收視和熱度，透過讓觀眾投票參與的方法，更能讓觀眾和節目，觀眾和姐姐們之間的關係更為緊密。

自己支援和喜歡的姐姐晉級了，那麼觀眾就會開心的繼續看著節目。可是當你支援的姐姐被淘汰了，你還會再看嗎？

我覺得一般還會繼續看下去，有二種心態，第一，要不就是換過一個支援的姐姐。第二，想看到最後，哪個姐姐晉級了，會想我支援的姐姐比她厲害多了。

總之，節目到最後越來越精彩了，觀眾都特別想知道最後能出道的是哪幾個姐姐，所以這個懸念會一直吸引著觀眾們看這個節目的。

圖片來源於《乘風破浪的姐姐》微博

6、故事：能夠讓觀眾在茶餘飯後有談資

許榮哲《故事課》書裡說到一個故事的公式：目標—阻礙—努力—結果—意外—轉彎—結局。《乘風破浪的姐姐們》這個節目裡面也包含著這個故事的公式 。

姐姐們的目標是要競爭奪得名次出道，所以每一次舞臺的表演都是加分的過程。阻礙是有些姐姐是沒有舞蹈功底，沒有唱歌的天份的。

經過她們的努力，付出汗水後，她們也能跳能唱了，這是努力過後的結果。意外，往往是在成員們那裡出現，舞蹈的動作難了，唱的歌沒選對了。

於是，她們又要經過不斷的協調，迎來轉折性的一刻，最後才能在舞臺上呈現出最精彩的舞臺。

每次的節目都會有姐姐們的獨白，那是她們的心路歷程，讓觀眾知道她們是怎麼想的。每次的獨白，都能知道每個舞臺背後的一些小故事，她們會遇到什麼麻煩，遇到什麼突破不出的事情。

《讓創意更有黏性》書中說到，故事作為最重要的一個原則之一，它讓人們更容易去理解一件事情的前因後果，更容易記住發生了什麼事情。

有一期節目，就出現“伊能靜幫金莎和男生聊天”，這個小故事，立即成為女孩們爭相討論的事情。

很多有相同經歷的小夥伴們會說：“對對，我也不知道如何去回覆別人的追求簡訊。”沒有經歷過的小夥伴們會覺得：“哇，伊能靜好厲害，兩個字就化解了尷尬等等。”

俗話說，故事既是娛樂，也是學習。而這個節目為了能讓更多的觀眾都參與進來，增加一些小小的故事，觀眾和節目的互動又多起來了。

美國作家馬婭·安傑盧說過：”人們會忘記你說了什麼，也會忘記你做了什麼，但是卻永遠不會忘記，你讓他們感受到了什麼。“

故事的重要性，在於讓觀眾感受到了姐姐們的另一面，她們也是生活在茶米油鹽醬醋茶的世界。

圖片來源於《乘風破浪的姐姐》微博

四、結語

俗話說，三個女人一臺戲，那麼三十個女人就有十臺戲。加上每一期節目的特別安排，更是讓節目火的不行。

這個節目的創意，也如開頭所講都是有套路的，每一個環節都能緊扣觀眾的心，從而讓這個節目越來越受歡迎。

近年來，我國的綜藝節目，大部分都是模仿韓國的，而這個《乘風破浪的姐姐》雖然也是唱跳類的節目，但是換了一個“湯”，就讓節目更加的出彩，贏得了更多的掌聲。

美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說：“創意，就是舊元素的新組合。”