真實的二次元愛好者，究竟是什麼樣子？

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這是一份關於90/00後二次元使用者的調研報告

4月18日，網易聯手網易LOFTER、胖鯨智庫舉辦二次元營銷分享會。在此次分享會上，網易漫畫釋出了“90/00後二次元使用者調研報告”（下稱“調研報告”），同時公佈站內所有漫畫IP免費對外開放授權的“百萬IP計劃”。

年輕、朝氣、個性、叛逆、態度，這些曾經用於每一代年輕人身上的標籤，如今再多了一道“二次元”。瞭解二次元文化，理解二次元使用者，就能更深入理解當代年輕人。在“調研報告”中，對現今喜好二次元文化的年輕人進行了深刻分析，或許能幫助各個行業以及整個社會更好和當下年輕人進行溝通。

二次元不再“非主流”

大眾眼中的二次元使用者是什麼樣子？愛看動漫，喜好打遊戲，熱衷Cosplay，沉迷虛擬世界，不關心現實，與主流文化背道而馳，喜好尋找優越感……也因此，大眾習慣給二次元使用者打上“非主流”的標籤。

在網易漫畫的“調研報告”中指出：在90、00後的年輕群體中，動漫得到了超過半數（51。9%）的喜愛，僅次於遊戲的57。2%。

2017年動漫行業產值預估達到1500億元，二次元使用者規模已經突破3億，二次元在95後、00後年輕人中滲透率超過50%。不管從行業產值還是人群數量來說，二次元使用者已經算不得是“非主流”，在年輕群體中，曾經屬於小眾的二次元文化正在慢慢融合進主流文化。

“調研報告”也提到：喜愛動漫的二次元使用者，除了具有獨特的二次元消費生活方式，同時也有正常年輕人的共性，包括購物、娛樂、綜藝等諸多愛好。

實際上，每一個時代的年輕人都有他們的特徵和個性。

本世紀初，社會大眾眼中的80後群體，也是年少輕狂、狂傲不羈的年輕一代。80後喜歡的追星、上網，這些新事物對當時處於社會中堅群體的60後、70後來說，也花了極長時間去理解和接受，時至今日這些當年的新生事物已成普羅大眾的常態。

90後、00後終有一天會成為社會的主力，而他們所喜歡的二次元文化未來亦會成為主流文化的一類——“調研報告”的出現，可以幫助社會和大眾深入瞭解並理解90後、00後，從這個角度來說，這是一份具有深刻社會意義的報告。

“調研報告”解析二次元使用者5大特點

“調研報告”對二次元人群進行了詳細分析，其中有5點值得關注。

目前騰訊動漫、快看漫畫、網易漫畫是對青少年群體滲透率最高的三款漫畫產品。青少年群體中正在使用這三款漫畫產品的使用者超過76.8%，漫畫類APP使用者日均使用時長為35分鐘/日，網易漫畫的人均使用時長達到了83分鐘/日，在漫畫類產品中排行第一。

對參加工作僅半年的十字來說，透過手機購物、交流、讀小說、看漫畫已是他的生活常態。“我在不同的漫畫APP上同時追著幾部作品，每天上下班地鐵上、午餐時間，甚至蹲馬桶的時候，都愛拿出手機看一下漫畫作者今天有沒有更新。”

十字看漫畫時有個特點，一話會看上兩次，第一次只看漫畫內容，過一二天還會再看第二次，這一次主要看其他讀者的吐槽留言。有時候他還會去漫畫家的微博留言，表達自己對劇情走向的看法。

“我喜歡看熱血漫，這些作品極大地滿足了我的中二之心。不過我也知道二次元世界和現實其實是不同的。不過如果有一天我喜歡的漫畫作品出了動畫，那就太棒了！”

十字只是中國二次元愛好者的一個個體，從他身上表現出來的一個重要特質，是

二次元群體對自己喜愛的內容有著極高的熱愛

。

動漫使用者中，有53%的使用者除了喜歡動漫，還會關注包括cos圈、鬼畜圈在內其他二次元小圈子文化，其中有22.3%的使用者會進行以同人文學和繪畫創作為主的二次創作，60%的創作者會選擇LOFTER釋出作品。

還在重慶大學讀大二的小圓，去年年初被朋友帶進了《陰陽師》手遊這個“坑”。從熟悉劇情，到深入瞭解玩法，小佳最終變成了《陰陽師》的“老司機”。

對她來說，遊戲裡每個式神的故事要比遊戲本身更令她著迷。她關注了微博和LOFTER裡《陰陽師》同人作品產品極高的大觸，認為這是對遊戲內容的另一種補充，而漫展上出現的瑩草、鬼使黑白等Cosplay，也經常讓她“哇哇”驚喜。

今年3月，她開始追網易漫畫上連載的《陰陽師》同名漫畫，還把漫畫安利給了身邊其他《陰陽師》玩家。對於這部漫畫，小佳認為“還原度高”、“畫風棒”、“期待最愛的雪女黑化劇情”、“求一週雙更”。小佳對《陰陽師》的各種內容是如數家珍：“《陰陽師》舞臺劇是不能去現場看了，不過遊戲同名動畫還是可以期待一下。（*/ω＼*）”

出於對二次元作品的愛，不少二次元使用者會將同人畫作、小說、影片分享到各個社交平臺，與擁有共同作品喜好的其他使用者分享，這也體現了二次元使用者的另外一個特點：

喜好分享，也善於傳播

。

虛擬偶像文化蓬勃發展，56.1%的使用者有喜歡的虛擬人物偶像，虛擬偶像也成為品牌與使用者之間增加好感度的新興營銷手段。

從日本的初音未來，到中國的洛天依，從原本空白一片的虛擬形象，到現在成為有人設、有歌曲，可以開演唱會，還能實現商業代言的虛擬偶像。這一變化過程，完全由粉絲自發為其創作實現。

虛擬偶像的成功商業化，一改真人明星“偶像-內容-消費-粉絲”的結構，變為“粉絲-內容-偶像-消費-粉絲”的全新模式，虛擬偶像和粉絲之間有一層更不易撕開的精神紐帶。對於形象完美、永遠不會背叛粉絲的虛擬偶像來說，粉絲經濟更加堅固。

如今，除了虛擬歌姬，日本已經誕生了虛擬主播，它們都是二次元市場發展到一定程度的產物，也代表了科技的進步。這個

由粉絲經濟支撐起來的虛擬偶像市場，在未來有著比真人偶像市場更廣闊的商業前景

。

動漫使用者整體的平均可支配零花錢為780元/月，在娛樂消費上（包含娛樂線下活動、遊戲、動漫等充值）的錢為204元/月，超過7成的動漫使用者有過付費經歷，大學生付費比例高達83%。

在調查的90後、00後群體中，學生群體佔了絕大部分。對這些以學生為主體的動漫使用者來說，他們的行為準則都是以興趣為核心，消費價值定義相比80後更加多元化，而首要的消費出發點還是興趣。

雖然相比有經濟基礎的人群來說，他們的月均可支配收入較低，但是他們在娛樂消費上的消費佔比以及較高的付費比例，都顯示出在動漫、遊戲的興趣、愛好驅使下，這批

動漫使用者對優質內容有著極強的付費意願，未來將會有極強的消費力

。

年輕群體對於二次元與三次元的跨界營銷活動普遍具有好感度。62.2%的消費者表示這樣營銷活動能夠增加其對於商品的購買慾望。

以年輕人喜歡的方式“破壁”營銷，抓住年輕人感興趣的痛點，是如今跨界營銷的重點。然而當今的年輕人不僅有著愛恨分明的個性，也有著真誠、熱情的特點，從行業到產品，都被這個年輕群體顛覆和重塑。

年輕人更渴望分享、渴望表達，渴望透過網路表達自己鮮明的觀點

。所以跨次元營銷有著更高的難度，如何才能讓年輕人感覺品牌是在和他們對話，傳播給年輕人引起共鳴的內容，而不是“賣貨”，這無疑對跨界營銷提出更高的要求。

90後、00後未來必將成為中國社會的中堅力量，這份“90/00後二次元使用者調研報告”讓社會和大眾更加清晰直觀地認識到如今年輕一代，打破大眾和當下年輕人之間的隔閡。

對動漫行業乃至中國整個文娛行業來說，充分了解年輕人的喜好，是行業能夠持續良性發展的必要條件。對中國其他想要切入年輕人市場的品牌來說，這樣一份洞悉當下年輕人愛好、消費等習慣的報告，才是這些品牌貼近年輕人的基礎。而對提供這份“90/00後二次元使用者調研報告”的網易漫畫來說，這不僅是基於其平臺聚集的大量年輕使用者，更體現出網易漫畫對當代年輕群體的尊重，以及平臺的社會責任感。