Louis Vuitton登陸萬達傳媒映前資源，開闢奢侈品營銷新模式

10月17日，一支史無前例長達1分鐘的Louis Vuitton（路易威登）廣告震撼登陸全國15座城市的萬達傳媒映前資源。該支廣告作為Louis Vuitton全新

“旅行的真諦”

廣告特輯，由超模Rianne Van Rompary孫菲菲和Kit Butler傾情出演，圍繞品牌主題Spirit of Travel，向我們揭示「逃離平淡 邂逅驚豔與寧靜」的旅行信念。

“旅行的真諦”

作為一個全球跨代際、跨人群的時尚旅行藝術的象徵，旅行精神與熱情，是Louis Vuitton始終不會捨棄的核心價值觀。

而近年來，Louis Vuitton在年輕化道路上動作頻頻，從與Supreme合作聯名款、入駐小紅書，到在世界各地開張快閃店、為英雄聯盟S9全球總決賽冠軍定製獎盃旅行箱等，積攢了不少人氣。不同的風格嘗試，也給追求刺激好玩的年輕群體帶來了新鮮感受。

LV為英雄聯盟S9全球總決賽冠軍定製獎盃

全球知名管理諮詢公司麥肯錫釋出的《中國奢侈品報告2019》 顯示：2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔到全球奢侈品消費總額的三分之一，預計到2025年，奢侈品消費總額有望突破1。2萬億元人民幣；其中以80後、90後為代表的年輕消費者，分別佔到全球奢侈品買家總量的43%和28%，佔據中國奢侈品總消費的56%和23%。

作為一個全球跨代際、跨人群的時尚旅行藝術的象徵，旅行精神與熱情，是Louis Vuitton始終不會捨棄的核心價值觀。

燈塔專業版釋出的《選擇的力量——2018中國電影市場使用者觀影報告》顯示，近年來，電影產業市場不斷增長，呈現“年輕態”趨勢，越來越多年輕觀眾走進影院。2016年~2018年，以80後、90後為主的年輕觀影使用者佔比均在70%以上，佔據絕大部分。在這方面，萬達傳媒憑藉中國規模最大商業實景和最大院線傳媒資源，顯然已佔領先機。295座萬達廣場，年均客流量超過42億，年均觀影人次3。2億，萬達影院儼然成為了千禧一代的觀影主陣地。

很明顯，千禧一代（1982-2000年出生）已經支撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。

此外，萬達優質IMAX影院資源，無疑是Louis Vuitton選擇跟萬達傳媒合作的關鍵性因素。

很明顯，千禧一代（1982-2000年出生）已經支撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。

IMAX憑藉比普通銀幕多達26%的畫面內容、更佳的亮度、超強的沉浸感與音效，一直是觀影者觀看大片的首選。

藝恩資料顯示，在IMAX銀幕中國總量600塊中，萬達擁有334個，覆蓋全國186座城市，佔比份額達55。67%，是名副其實的亞洲最大IMAX運營商。

由於萬達IMAX廳更好的觀影裝置能完美地展現大片內容，相對來說票價也會更高，約為普通廳的2。5倍，有效篩選了高消費觀影使用者，並且產出更高的票房。

以《復仇者聯盟4：終局之戰》為例，截止影片下映，其內地總票房突破42。41億，IMAX中國票房達5。7億，其中萬達IMAX收穫2。8億，佔比50%，人均消費遠遠高於普通廳。

這種高票價與優質觀影體驗的背後，恰恰是一群代表著奢侈品消費生力軍的年輕新貴。奢侈品消費者與萬達IMAX觀影使用者的高契合度，將為Louis Vuitton帶來巨大流量以及廣闊的市場。

在映前廣告行業，通常映前資源以15s、30s時長為主，此次為了匹配Louis Vuitton超長版本廣告大片時長和精美畫質，萬達傳媒特地推出了IMAX廳1分鐘的定製映前，堪稱“前無古人”！

加上絕對倒1的位置，覆蓋觀影人群最大化，實現了穿透式傳播，精準直達使用者心智，大大地提升了轉化率。

萬達IMAX影院資源佔據市場絕對優勢

而萬達傳媒也希望藉助與Louis Vuitton的合作，為品牌更高速強效觸達目標使用者提供新的選擇及合作形式，為奢侈品品牌塑造提供最佳展示平臺。

據悉，此次投放將覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、重慶、瀋陽、西安等15個城市。想要在大銀幕上一睹LV風采的，快快走進萬達影城吧~