蜜雪冰城網路營銷模式怎麼樣

去年夏天，有多少人被“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”洗腦了？三維推小編反正走哪都在唱……今天，咱們就來說說蜜雪冰城的“主題曲”品牌營銷。

你以為蜜雪冰城的主題曲就只是主題曲？其實在我們營銷人員來看，它不單單是一首歌，它更像是雪王打市場的第一槍，能讓品牌從頭到腳貫穿每個人的槍。這一槍打中了

網路營銷

的核心，即“病毒式快速傳播”，也打中了每個人的心。

試想一下，所有令人上頭的文案，都是朗朗上口、有記憶點、留白的。

什麼是留白？

留白就是點出核心，其他的讓使用者自己去發揮，畢竟每個人都是獨立的個體，都有自己是想法——使用者可不會管你品牌方想表達的是什麼。

那麼像蜜雪冰城這種以主題曲作為品牌營銷的方案有效嗎？肯定有效！

比如之前最出名的鉑爵旅拍，廣告確實讓人記住了這個品牌。但你說它一定對品牌會產生正面影響嗎？並不。

因為消費者多多少少對於這種反覆、重複的口號式營銷多多少少會帶點反感，因為這屬於強制植入。

再看看蜜雪的歌詞，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”簡單13個字，沒有承諾，沒有功能，甚至沒有邏輯！

說他洗腦也洗腦，但僅僅傳遞氛圍。

不要低估這個留白：第一，它品牌形象更完整；第二，它為消費者提供了二次創作的空間；第三，它為後續營銷的無限可能性鋪平了道路。隨著這首歌的流行，官方也緊跟其後。增加了一系列的圈外活動，以保持人氣，如“唱歌贏奶茶”和“蜜雪音樂節”。

所以這個留白的核心，就是讓使用者自己去製造話題。

網路營銷推廣不光是要從甲方自己的角度去考慮問題，更多的應該是站在使用者的角度去想，他們要去做什麼，我們如何去幫助他們做到，讓他們自己去傳播推廣，這才是降低推廣成本的根本思路。