望嶽談丨“黃河大集”澎湃新動能

過了臘八就是年，元旦是臘月初十，在濟南南部山區的商家大集上，已經感受到了濃濃的年味兒。四面八方湧來的熙攘人群，在熱熱鬧鬧中有買有賣，大紅的春聯、彩色的氣球，誘人的年糕、黃面窩窩、炒栗子，紅棗、草莓、聖女果，還有各種稀罕山貨。吆喝聲、還價聲、笑聲、鄰里好友的問候聲，聲聲相連，口罩擋不住人們歡愉的笑容，更擋不住過年的快樂心情。

一個小小的山裡集市，竟折射出了那麼多歡樂祥和的氣息。此時，在山東，青島的李村大集、煙臺的福山大集、濱州的北鎮大集、日照的安東衛大集、淄博的西關大集等等，想必也是年味漸濃，剪紙、根雕、吹糖人，烙畫、紙牌、製陶藝，年糕、芝麻糖、冰糖葫蘆等林林總總，讓人沉醉在過年的愉悅之中，逛著、玩著，看著、聊著，買著、吃著，喜洋洋者亦。

是的，大集是鄉愁的一個載體，也是一隻可人的喜鵲，從古到今一直撲稜稜飛到今天。特別是年集，在這新舊交替的節點上，人們最想暢享一年勞動換來的輕鬆與愜意，因而城鄉集市異常活躍與繁榮。其實，年集不僅僅是一種娛樂、一種享受、一種記憶，也是聚集交易的“金窩銀窩”，更是傳統文化生生不息的延續。美哉悠哉，何樂不為？

然而，不得不說的是，近年來，儘管大集上商品品種豐富、變化，但大體離不開當地居民的日常需求，“胸懷”小了；再就是有些“山寨貨”鑽了“不識貨”人的空子。若讓大集火起來、紅起來，需要幫一把、推一把、扶一把，這當兒，山東創新性地推出了“黃河大集”主題系列活動，中心是品牌引領，突出品質；“線上+線下”相結合、“文化+旅遊+好品+傳播”相融合。顯然，“黃河大集”讓山東大集安上了飛高飛遠的翅膀，澎湃起新動能。

“齊帶山海，膏壤千里”，山東人用勤勞、淳樸、厚道、善良和智慧打造的好品迭繼不斷，指不勝屈，衣食住行應有盡有。讓越來越多的“山東好品”走進大集，既拉動消費市場活力，提振消費信心，又提升了消費者的生活品質，一舉多得。“山東手造”讓山東人引以為傲，我省擁有聯合國教科文組織認定的“人類非遺代表名錄”專案8個，國家級名錄186項，省級名錄1073項，市級名錄4121項，縣級名錄12758項。讓楊家埠木版年畫、煙臺剪紙、臨沂煎餅、淄博刻瓷、泰山玉器等，再度點亮大集盛景，結出文化的金果銀果。

“黃河大集”涵蓋的不光是年集，冬季“年貨大集”、春季“春遊大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，一季一個主題，全年皆有賣點。還有，“黃河大集”將以“文化先行、旅遊推進、好品帶貨、網路傳播”為內容，透過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，開展主題突出、內容豐富、飽含煙火氣息、群眾又喜聞樂見的文旅活動，打造體現山東黃河文化鄉土風情的沉浸式體驗區，助力社會經濟快速復甦，打造全國黃河流域生態保護和高質量發展的新標杆。

黃河文化生生不息，“黃河大集”彰顯底蘊，是傳承與創新的載體，將省內的大集資源進行整合，按照“省市聯動、沿黃舉辦、點面結合、散點佈局”的原則打造“黃河大集”品牌，全省16市特別是沿黃9市25區縣深度參與。眼下，在辭舊迎新的節點上丟擲的這個大手筆已蘸墨揮毫，將徐徐寫出經濟、文化、民生提升的好文章。

人民群眾的獲得感，正是最好的答案。