“靠天吃飯”的空調產業在2023年必有惡戰

進入9月以來，家用空調市場出現了令人害怕的“冷清”局面，甚至不少工廠頗為罕見地取消“單休”改為“雙休”。但，這仍然未能阻擋大量投機者進軍空調行業的熱情和慾望。他們堅定地認為，“靠天吃飯”的空調市場仍有機有圖。

周簡||撰稿

2023冷年，會有一大批的新軍白牌出現在空調市場上，有的品牌甚至還是國際大牌，有的品牌則是沉寂多年的“殭屍”老品牌，還有的品牌是壓根都沒有聽說過的白牌，他們都會選擇在市場上低價、超低價搶訂單……

就在2022年9月初，隨著空調行業獨有的冷年經營週期2023冷年大幕開啟，就有業內人士告訴家電圈：2022年的這場高溫燒出了不少家電廠商和投機者進軍空調行業的慾望、野心和商機，導致2023年的空調市場必有一場“惡戰”。只要天氣沒有出現預期的持續高溫，那麼一線市場又將是“哀鴻遍野”，帶動行業的亂戰內卷升級。

嘆！高溫燒出了商業投機者

在上述業內人士看來，2022年持續高溫天氣，雖然並沒有帶動空調市場的整體大漲，但是卻讓一大批定位低價的雜牌、白牌經營者們賺到了錢。

比如，聞名品牌租賃經營圈的南極人就出現在空調市場上，主銷1。5匹空調售價不過千元左右，就滿足一大批“天熱吃不消，又不願意多花錢”的使用者剛需。此外，市場上還有眾多“白牌”空調，主要賣點就是“空調能製冷、價格超便宜”。目前，不少年產能百萬臺的空調工廠手中普遍都有5、6個品牌，還有的廠商則高達7、8個品牌。這些工廠不是搞多品牌化，只是希望透過“不同品牌搶食不同的低端使用者需求”，也讓經銷商多一個來自品牌的賣點，讓使用者挑。

雖然，目前空調市場上的主流品牌已不足10家，能影響市場競爭和走勢的品牌不足5家。但最近2、3年間空調市場上出現的各種“租賃”和“自創”白牌已經超過100多個，幾乎不為一線市場的使用者和商家所熟悉。但是透過電商網店、新零售電商、鄉鎮實體店等渠道，以超低價在賣貨並活的不錯。

由此，從今年8月以來，這些白牌空調在市場熱賣現象引發家電市場不少企業、商家，以及投機者的重視。原因很簡單：傳統家電品類個個下跌，無一倖免，但空調卻還可以憑藉“靠天吃飯”的高溫帶來一些機會。由此，一大批的投資者也好，投機者也罷，都希望可以藉助“空調”這一品類找到賺快錢、快賺錢的突破口。

驚！成熟產業的風險激增

對於空調產業來說，2023年最讓大家擔心的事情就是，就是經歷2022年的高溫燒烤之後，大量的商業投機行為會如泡沫一樣“空前繁榮”。最終損害的不只是空調產業的發展轉型程序，更重要的是會攪亂市場秩序，帶偏主流消費群體的生活方式。讓很多廠商認為，空調市場遍天有“金子”，卻不知道很多空調工廠已經停產數月，就等著“一年開工3、5個月”撈偏門。

多位業內人士告訴家電圈：一大批資本和商家正在排隊進入空調行業。有的是投資擴建生產工廠，有的則是直接租賃並盤活“殭屍”老品牌，核心思想就一個：以更低的價格搶奪低端使用者的剛需。唯一的底線就是趁這幾年的舊空調淘汰更新，“先賺一筆錢”再說。

進入2023冷年之後，空調主流消費市場就以“前所未見”的速度走向平靜、平淡和冷清，最終讓很多空調工廠感受到“生意差的有點害怕”。雖然有2022年7月至8月持續的高溫天氣烘托，但進入2022年9月至11月之後，空調市場卻突然以“意想不到”的低迷出現在很多廠商面前。

還需要看到，當前家用空調的市場出貨回落、下跌通道已經開啟，頭部企業都在一邊加速進入前裝渠道，搶奪家用中央空調市場的機會，另一邊則推動產品和品牌的高階化、精品化和品質化。雖然這給一些低端低價空調留出生存和投機空間，但是如果一大批投機者只是以劣質低價搶奪市場，最終坑害的是使用者，葬送的卻是自己的生存空間。因為，空調不是快消品，使用者需要的除了便宜，還應該有品質的可靠穩定和服務的及時響應。

在這種投機主義和低價亂戰可能會爆發的2023年，頭部空調廠商面臨的壓力會更大。除了要繼續探索高質量增長動力、有利潤產品和業務之外，還要規範和引導行業的經營秩序，引導使用者的健康消費觀，不能繼續讓市場掉進“低價低質”的老坑中。

面對2023年可能出現的投機主義低價惡亂，家電圈認為：一是美的、格力、海爾等大企業們必須要高度重視，不只是要推高行業的競爭門檻，還要主動引導使用者的健康消費觀。二是京東、阿里、拼多多等零售平臺，也需要提高社會責任感和使用者價值觀，不要一味地陷入降價搶眼球、亂價衝市場的經營怪圈中，還得帶給使用者更好的購物體驗和更高的產品品質保障。

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