喜茶都在用諧音梗，新茶飲起名的流行又變了？

新茶飲的起名流行又變了？

前兩年家家都有“多肉XX”、“芝芝莓莓桃桃XX”、“滿杯紅柚/香橙/XX”，頭部品牌引發了行業潮流。

最近我發現喜茶、SEVENBUS都開始用諧音梗，比如馬不停蹄龍眼冰、一杯柚莓了。

我翻了30多個品牌選單，總結了一份最新的“茶飲起名大全”，快點來Get！

飲品起名，現在流行用諧音梗？

起對名字，產品就成功了一半——

一個好的產品名，可以降低和使用者的溝通成本，讓銷售力翻倍提升。

7月11日，喜茶上新了一款

馬不停蹄龍眼冰

，這款產品中用到了馬蹄、生打椰冰沙和龍眼。

在新品宣傳推文的標題中，喜茶寫道：“籲——上新！馬不停蹄送清涼”。

被標題吸引開啟文章的消費者，看到產品原料後恍然一個大明白，可以瞬間理解到產品名的精髓所在。

依稀記得去年年底，一個名叫

QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶

的珍珠奶茶點單影片火遍全網，引發大批網友對疊詞奶茶名字的吐槽。

有網友調侃，“珍珠奶茶這種純真質樸的名字已經滿足不了大眾品味了。”

而現在，飲品店起名的流行又變了。相比起之前的

芝芝莓莓桃桃酪酪

，最近的奶茶名字簡直像是上過脫口秀大會——

到處都是梗！

特別是諧音梗

（利用字詞同音或近音的條件，用同音或近音字來代替本字）

，

緊跟時代的飲品店，也玩起了諧音梗。

除了喜茶的

馬不停蹄龍眼冰

，8月6日，SEVENBUS推出一款產品名叫

一杯柚莓了

。

這款產品的主要原料為柚子和草莓，起名

一顆柚莓了，

既追上了諧音梗的熱度，也讓消費者很快能猜想到這杯飲品是由哪些水果做成的。

此外，這款產品在宣傳和推廣方面也緊跟時代

（網路）

熱點。

SEVENBUS微信公眾號的新品推文中，打出宣傳語“僅限三天，再不喝柚莓了”。在推文末尾，還發起了諧音互動。

無論是產品名字，抑或是品牌發起的宣傳活動，都無限貼近年輕人，讓這些懂梗、愛玩梗的年輕人看到活動就會心一笑，並積極參與進來。

“400g葡萄”，一聽就能帶貨

早些年，

滿杯葡萄、滿杯紅柚、滿杯金菠蘿

等等凸顯用料的奶茶名字火了起來。如今這一起名法則依然適用，而且有了更多創新。

我發現一個深圳品牌

醒牧

，甚至將產品名字具象到了多少克的程度。

例如

十粒草莓、兩個新奇士、400g葡萄

等等，將產品用料清晰明瞭地寫出來。

醒牧的創始人Ray告訴我，在品牌創立初期，他們很難像大品牌一樣獲取到穩定的NFC供應鏈，所以選擇了用“堆水果”的方式，透過不斷增加新鮮水果的用量來找到茶感與自然果味的平衡。

醒牧發現，純用鮮果用量很大，於是就產生了將水果用量和產品名繫結的起名創意，像

400g葡萄、十粒草莓、兩個新奇士、三個獼猴桃

等產品名都是由此而來。

在最終確定使用這些“簡單粗暴”產品名之前，醒牧也研究了市場大牌的產品名稱，如奈雪的霸氣系列和喜茶的多肉系列，

發現其背後的邏輯，也都是希望在產品名字上就能向消費者表達用料紮實的特點。

因此，這樣的命名邏輯在醒牧後續的新品研發上也一直沿用。

Ray告訴我，很多消費者都會表示這樣的命名很有趣，而紮實的用料，也讓很多消費者成為了回頭客。

醒牧日均營收中有近70%是來自於門店的回頭客，也成為了所在商業綜合體中入駐最久的品牌之一。

“楊梅很好喝”，名字直接是一句話

現在的飲品店老闆，已經無法被幾個字詞滿足了，他們需要的是一句話。

上海有一家名叫村口大樹的咖啡店，店內有一款名叫

隨時幻滅的愛情

的飲品。

簡簡單單一句話，直接吸引帶著同樣心情來喝咖啡的消費者。

瑞幸咖啡7月推出的幾款新品中也出現了“一句話”的名字：

楊梅很好喝、車釐子很好喝

等等。

雖然是一句話，但簡單上口，又能直截了當概括產品特點，為一些“點單選擇困難症”消費者提供了方便。

生打、爆錘、手剝，突出製作場景感

近幾年的產品起名還有一個趨勢：突出產品在製作環節的特色。

比如

生打椰椰的生打、爆錘檸檬茶的爆錘

等關鍵詞的提煉，都找到了新的產品標籤。

生打、爆捶、手剝

這樣的具有畫面感和場景感的字眼，令消費者很容易聯想到背後的工藝和製作過程，精準傳遞了產品特色。

而人工手作的加工過程，也體現了品牌在產品上的投入，為一杯飲品增加了價值感。

類似的還有百分茶的

手舂系列

，把手工舂搗寫進了名字裡。

用“意想不到”，製造反差和新奇

有些奶茶名字，如果不挑明瞭說、如果不是在奶茶店親眼看到，你可能很難相信這居然是一杯奶茶。

青島茶飲品牌Break Bubble

（原名Blue Bubble）

有很多這樣的奶茶名字。

例如：

伊夫克萊因的理想、RH煤渣茶、桃太郎、泡泡浴、微醺的格格

等等。出於好奇，我採訪了Break Bubble的創始人張騏堯。

當問起這些名字的起名緣由時，張騏堯說，

RH煤渣茶

是由樹莓和山楂製成，其中樹莓的英文名是Raspberry、山楂的英文是Hawkthorn，所以產品起名叫

RH煤渣茶

；

泡泡浴

是一款氣泡茶、

微醺的格格

中添加了野格酒。

採訪完我的感受是，

這些奶茶名字都是有跡可循的，雖然聽起來“不像是能喝的產品”，但偏偏又很形象。

一旦消費者get到茶飲店的隱藏小心思，就會與茶飲店達成一些默契，在與朋友解釋這些“梗”的由來時，彷彿化身品牌的“宣傳大使”。

此外，張騏堯說，曾經有一位名叫“格格”的顧客來到店裡，毫不猶豫地點了一杯微醺的格格，並且與店員聊了起來，後來也成為品牌的常客。

書生氣、酥山，用中國風圈粉

提到中式特色，相信很多人第一時間想起的就是茶顏悅色。

據飲力實驗室7月產品報告資料顯示，茶顏悅色7月份共上新2款新品，新品延續品牌一直以來的古色古香風格，分別起名為

書生氣

和

酥山

。

書生氣

是今年茶顏悅色的一款夏季限定、有著梔子花香的氣泡茶；

酥山

是一款復刻了巖韻烏龍口味的冰淇淋。

還有大家已經非常熟悉的

幽蘭拿鐵、蔓越闌珊、聲聲烏龍、桂花弄、箏箏紙鳶

等等。

這樣的產品名字除了延續品牌整體風格，也會吸引消費者主動詢問“這是一杯怎樣的產品”。接下來，店員就可以發揮自己的口才，為新品進行推廣。

打造品牌感，一套風格用到底

類似茶顏悅色的產品名，

這種一套風格用到底的起名方式，有利於快速建立品牌認知。

這樣的新樣本也有不少，比如溫州的“逗號茶飲”。

阿基米德的逗號、摩根定理、尤拉幾何、笛卡爾的思考、芒果0次方

等數學愛好者才懂的浪漫出現在選單上。

摩根定理

上面加滿了奶油和碧根果碎，

笛卡爾的思考

是由巧克力+紅茶組合而成。

這些有新意又風格統一的名字，能快速在消費者心中留下印象，而且讓人更有分享欲，從而形成一定的品牌認知，不斷帶來新的打卡嘗試

（當然，數學是童年噩夢的顧客除外）

。

總結來說，好的產品名字有兩個核心：

要麼突出產品價值感，要麼製造“我非得點一杯嚐嚐”的打卡衝動。

自95後參與工作以來，整個社會的畫風都發生了一絲變化。

一些官方微博變得調皮起來，綜藝節目的起名也不再端著了，甚至新聞聯播的新聞稿也越來越受到年輕人的關注。

作為受眾群體幾乎全是年輕群體的茶飲品牌，有趣真的很重要，不要裝、別端著，能玩起來的名字他們才喜歡。

都在追求產品差異化，不妨先讓名字差異起來。