豐收節慶豐收：超160萬人次觀看豐收好物助農直播 “共享”百款縣域農產品

“今天先給直播間的朋友們帶來一道極具我們內蒙古特色的羊雜小吃，內蒙古的羊雜在我心裡，那真是羊雜屆的天花板了！”

9月23日，第五屆中國農民豐收節如約而至。當天上午11點到23點，“豐收好物計劃”開啟了助農專場直播，農民日報影片號的直播間裡除了有日常的主播帶貨，晚上8點還迎來了一位特殊的直播“新人”——內蒙古烏蘭察布察右前旗旗委常委、政府副旗長張鴻，正面對鏡頭向網友推薦家鄉美食。

除了烏蘭察布的羊雜，直播間裡還匯聚了來自縣域地方的百款特色農產品。

據瞭解，9月23日“豐收好物計劃”助農專場進行了12小時帶貨直播，9月24日又進行了4小時的爆款返場直播，直播累計吸引了超160萬人次觀看、超46萬點贊，列巴、狗頭棗、黑豆乳酪、十月大米和貝貝南瓜等多款產品熱銷。

農產品全部來自縣域 縣領導“化身”主播

此次“豐收好物計劃”助農直播由中國社會幫扶網與各方聯合發起，並以農民日報影片號為載體呈現。直播間裡，公眾只需點選右下角的“購物袋”連結，就可以進入中國社會幫扶網的平臺——“豐收好物館”小程式商店，選擇自己心儀的產品下單，品嚐地方風味。

縣域是鄉村振興的主戰場，此次直播間的百款農產品全部來自縣域一線。這些農產品品類多樣，包含零食速食、南北乾貨、廚房調料、生鮮肉禽、手工藝品等，山西的黑豆乳酪餅、內蒙古察右前旗的裸燕麥、重慶酉陽的茶油、湖南湘西的血粑鴨……都透過主播們的介紹依次跟公眾“見面”。

這百款縣域特色農產品，是如何在全國的地方農產品中選拔出來的？

據瞭解，入選產品經過中國社會幫扶網層層把關，質量、價格、是否有完備的供應鏈、此前的銷售服務評價以及是否有幫扶屬性等，都是重要的考量因素。幫扶屬性是指，農產品的生產鏈條中要與脫貧戶有關，比如原材料提供或者加工生產環節有脫貧戶參與等。

除了直播貨品數量較去年有所增加，今年的“豐收好物計劃”助農直播還有多個亮點：9月23日豐收節當天，在北京直播間設定主會場，還在重慶酉陽縣及山西呂梁臨縣設定了分會場，其中重慶酉陽“酉好貨”影片號直播觀看人數超40萬，山西臨縣“青檸智選商城”影片號直播觀看人數近21萬；分會場裡，為了助力本地農產品出圈，還有縣領匯出鏡與主會場以連線的方式進行互動。

“咱們臨縣磧口的黃小米是本地特產，因為優越的地理位置和氣候，小米長得特別飽滿，加上山西種植小米的經驗豐富，技術比較成熟，所以臨縣小米特別出眾，你在其他地方很可能買不到。”9月23日12點15分，山西呂梁臨縣縣委常委、副縣長呂鵬準時出現在了臨縣直播間中，透過與主會場連線，向網友“安利”了臨縣特產。

23日下午2點半，重慶酉陽副縣長高勝也攜兩位當地企業代表，“化身”帶貨主播，推薦了當地特色——酉陽茶油和酉陽貢米。

多方“搭臺” 共同唱好助農直播大戲

讓地方優質的特色農產品被更多人看到、幫助它們開啟線上銷路，進而助力企業和農民增收，正是“豐收好物計劃”助農直播的“初心”。

直播間裡有一款來自烏蘭察布的裸燕麥產品，當地裸燕麥生長在海拔1600米的地方，晝夜溫差大，日照時間長，顆粒飽滿，而且不上化肥不打農藥。燕麥質量雖好，但酒香困在了深巷，以往落後的銷售推廣方式，成了困擾企業和銷售者們的一道難題。

而要解題，往往需要多方力量。此次“豐收好物計劃”助農專場直播吸引了眾多網友參與，促使多款特色農產品“出圈”，正是多方“搭臺”、合作共創的結果：今年，中國社會幫扶網與騰訊合作，騰訊運用技術優勢，搭建了“豐收好物館”小程式商店，這個平臺也成了縣域特色農產品新的展示櫥窗；中國農民豐收節是展現農民豐收的節日，也是農民日報社全年重點報道活動之一，因此在“豐收好物計劃”助農直播活動中，農民日報社被特別邀請為共創夥伴，直播助農活動全程透過農民日報影片號播出。

據中國社會幫扶網副總經理王蓓介紹，幫扶網此次與騰訊合作“豐收好物計劃”助農直播，是落實中央檔案要求，助力鄉村振興產業發展的一個有力舉措，也是促進會所屬中國社會幫扶網在聯農帶農富農、在消費幫扶領域與網際網路渠道的首次合作。

“地方政府及企業在提高產品銷售方面需求強烈，以往地方或企業也會自己發起直播帶貨，但此次騰訊對活動給予了包括直播流量在內的全方位支援，推動力量更大、效果更好、影響力更大。這既可以促進地方經濟發展，幫助企業增效、農民增收，也可以為消費者提供綠色優質健康農產品。”王蓓說。

農民日報社新媒體中心主任李朝民也表示，與中國社會幫扶網、騰訊共同策劃推出助農直播活動，是新媒體宣傳報道方式的創新，對於推介農產品品牌、拓展農產品網路銷路具有重要作用，未來期待能更多運用影片號直播等新媒體方式，探索更多宣傳報道鄉村振興好故事、助力農民鼓起“錢袋子”的新方式新方法。

藉助縣域中臺和培訓 為農品牌打造“插上翅膀”

事實上，除了助農專場直播，今年的“豐收好物計劃”還要做更多。直播中出現的三個縣域——山西呂梁臨縣、重慶酉陽縣、內蒙古察右前旗，也將以更深入的方式參與到“豐收好物計劃”中。

“豐收好物計劃”是騰訊公司助力農產品品牌數字化轉型升級的專項助農計劃。在農業農村部的指導下，騰訊可持續社會價值事業部（SSV）與騰訊廣告自2021年聯合發起該計劃。今年，“豐收好物計劃”基於微信生態，藉助公眾號、影片號、微信小程式商店、企業微信等全鏈路連線縣域特色農產品，嘗試提供一套以騰訊全域經營模式為核心、針對縣域農產品品牌打造的創新方案。

以山西臨縣為例，騰訊助力本地打造起一個縣域運營中臺——“青檸智選”，透過線上線下渠道幫助本地返鄉創業者積累私域粉絲，實現流量扶持結束後的可持續運營。用縣裡的平臺展示推廣農產品，這為本地的創業青年們開拓了新思路。

平臺搭建起來了，誰來運營？本土人才培養也是重點。“豐收好物計劃”將透過開發系列培訓課程，對當地創業青年進行培訓與內容生產扶持，引導他們入駐微信生態，熟練掌握影片號內容生產以及微信銷售工具應用，滿足縣域培養當地帶貨達人的需求，也滿足縣域年輕人渴望創新創業的需求。

透過上述動作，“豐收好物計劃”希望為縣域農產品的創業者們“插上翅膀”，助力他們運用縣域平臺、微信生態的一系列數字化工具以及內容生產能力等，帶動打造縣域“農品牌”，實現返鄉創業路上從“0到1”的突破。

在烏蘭察布，裸燕麥產品的生產者柳樹興正藉助網際網路新技術，透過影片號直播帶貨、社群運營等方式推廣產品。“透過豐收好物計劃，希望未來能夠給我們企業專門的培訓，提升我們使用數字化系列工具的能力，讓消費者都能吃上來自烏蘭察布的裸燕麥。”柳樹興對未來充滿期待。