《天盛長歌》熱度高開低走，爆款劇種子選手到底為何失利？

作者：劉萱

芒果TV官方曾釋出過《天盛長歌》的追劇日曆，指明《天盛長歌》原定的播出計劃是要在湖南衛視的“金鷹獨播劇場”播到9月25日。

然而9月10日，湖南衛視宣佈70集的《天盛長歌》已重新剪輯成56集，將提前收官。9月17日起由鍾漢良、馬天宇主演的《涼生，我們可不可以不憂傷》接檔。

改編自天下歸元小說《凰權》的《天盛長歌》自專案公佈以來就備受矚目。從大銀幕轉戰小熒幕的陳坤、倪妮，加上一眾老戲骨，幾乎以公式一般的呈現了國產劇最高級別的演員陣容；堪比電影質感的畫面；製作精良的服化道；以及多年難得一見的同期聲錄音。

全套配置都透露著高階感的《天盛長歌》，本應是今年國產劇中最有望成為爆款的選手。

然而8月14日播出以來，頂級配置的《天盛長歌》卻彷彿一記重拳打進棉花裡，收視率和網路播放量都不盡如人意。微博上的話題討論更是少得可憐。

2018年的劇集令人應接不暇，但放眼望去稱得上爆款的劇集卻寥寥無幾。和《天盛長歌》有類似遭遇的劇集還有周迅加持的《如懿傳》。同樣是從官宣以來就備受矚目的大製作劇集，但播出即熱度巔峰。

相比之下，講述“黑蓮花“逆襲的《延禧攻略》無疑是今年國劇市場的一匹黑馬。以新人演員為主的主演陣容，談不上新意的宮鬥題材。沒想到的是開播以來熱度不斷，順帶讓“魏姐”吳謹言、“爾晴“蘇青等演員火了一把。2018年夏天如果沒看過《延禧攻略》，你甚至都無法加入到辦公室同事的聊天中。

於是，另人摸不著頭腦的問題誕生了。到底什麼樣的劇能火？

播放與口碑脫節，

問題到底出在哪裡

如果你熱衷追劇，那麼2018年你一定過得手忙腳亂。新劇推出的頻率頻繁，特別是在今年的暑期檔，幾乎每週都會有一到兩部新劇上線。今天的《延禧攻略》還沒看完，《天盛長歌》又上線了，《天盛長歌》還沒更新幾集，《如懿傳》也開播了……

對於觀眾而言是一件矛盾的事，可供選擇的劇集眾多，但精力畢竟有限。於是，劇集之間的競爭就好比後宮妃子期待皇上的翻牌，為搶奪觀眾使出渾身解數。誰能想到，8月同臺競技的三部古裝劇《延禧攻略》、《天盛長歌》和《如懿傳》，贏家居然是於正的《延禧攻略》。

三部劇中熱度最高的《延禧攻略》一改於正以往作品“大紅大綠”的豔俗畫風，“莫蘭迪”高階灰配色的畫面令人眼前一亮。雖然開局不錯，但劇情內容與以往的宮鬥劇相比無甚新意，後期《延禧攻略》的熱度持續走高，宣發團隊功不可沒。跟隨播出劇情“玩梗”，“大豬蹄子”乾隆，魏瓔珞“吃麵”，祈福表情包等在網上瘋狂傳播。

意外的是，三部劇中口碑最好的是《天盛長歌》，境遇最慘淡的也是《天盛長歌》。開播以來收視率和播放量都不甚樂觀。最致命的是這部劇似乎並沒有花多少力氣在劇宣上。手捧著陳坤和倪妮兩塊寶，微博熱搜幾乎沒上過，偶爾出現也是在熱搜第三的推薦位，重新整理一下頁面就沒了蹤影。

《天盛長歌》的粉絲應該是今年最辛苦的粉絲群體了。劇集播出過半熱度卻不增反減，官方又無動於衷。粉絲們紛紛自發為《天盛長歌》賣安利，感嘆活成了營銷號。

《天盛長歌》開播之初收視率不佳，劇集官方也只曾釋出了一條宣告稱《天盛長歌》堅決不參與資料造假。客觀來講《天盛長歌》確實是近年來難得一見的一部好劇。官方不抓劇宣的底氣或許來源於對作品的信心。

同是權謀題材的《天盛長歌》或許想走《琅琊榜》的路子，在官方的宣傳物料、紀錄片中都可以看到劇方主推的是劇集品質和製作。比如《天盛長歌》著重介紹畫面比例，而當年《琅琊榜》強調黃金比例構圖。

與隔壁《延禧攻略》重娛樂性不同，《天盛長歌》官方在對劇集的宣傳上姿態擺得非常端正。然而在這樣娛樂性至上的時代，一味強調良心製作或許有些嚴肅，未見得是一種討巧的宣傳方式。

以及，如果著重強調了品質，那就一定要保證觀眾有最佳的觀看體驗。不少看過《天盛長歌》的觀眾都會反覆提及：看DVD版、看DVD版、看DVD版，重要的事說三遍。

湖南衛視歷來有“掐頭去尾”剪輯電視劇的前科，再加上播放《天盛長歌》的“金鷹獨播劇場”每週五、週六要為湖南衛視的綜藝節目讓道，只播出一集，且時長對半。

至使現在在網路平臺看到的普通衛視版本的《天盛長歌》“支離破碎”。前後兩集劇情常常接不上，每集的時長也是捉摸不定，有時候一集接近1小時，有時一集只有二十分鐘。觀看體驗非常差，一定程度上影響了劇集的質量。

選擇電視平臺播出有一定的侷限性，考慮到審查、收視等因素，作品本身並沒有什麼選擇的權利。今年5月釋出的《2018年4月全國電視劇月報備案通報》中，這部劇由原來的《凰權·弈天下》改名為《天盛長歌》。同時將原先的50集延長至70集。而近期《天盛長歌》的收視不佳，湖南衛視又將拉長的70集砍到56集。

播出幾經波折的《如懿傳》最後選擇了退出衛視平臺，選擇網路平臺播放。現在看來或許是一個正確的決策。《如懿傳》雖然水花都集中在周迅的臉和演技上，但至少算得上是一部完整的作品。

除了劇集的宣發、播出平臺的因素。另一個值得思考的問題在於，為何評分較高的《天盛長歌》與《如懿傳》在播放量上都遠不及《延禧攻略》。

電視劇播放與口碑脫節的現象其實早有顯露。《2018中國電視劇產業發展報告》中提到，2017年收視率排在前二十的電視劇作品中豆瓣評分超過8分的僅有《人民的名義》一部。評分在7-8分的也僅有《那年花開月正圓》一部；6-7分的有五部；5-6分的有四部；五分以下的有七部。

而一些口碑不錯的作品卻並未在收視上獲得觀眾青睞，例如8。8分的《白鹿原》就是一個典型的例子。

相比《延禧攻略》“黑蓮花”女主一路開掛的爽劇模式，《天盛長歌》、《如懿傳》的節奏更慢。

二十幾集裡《延禧攻略》魏瓔珞的感情線都幾經波折了，《天盛長歌》裡寧弈和鳳知微還各忙各的，《如懿傳》裡如懿還在延禧宮繡花……

尤其是權謀題材的《天盛長歌》，整部劇的氣質都是不緊不慢的。男女主的成長不是一夜之間，而是一幕幕像生活場景那樣瑣碎的情節中慢慢構建起來的。陳坤和倪妮的表演風格也偏向內斂、剋制的表演。

不同於以往電視劇裡兩人對話場景來回切鏡頭的視聽語言，《天盛長歌》追求電影質感的情感宣洩。同樣是兩個角色的談話，有大量的特寫、長鏡頭去捕捉演員的情感流露。文言文風格臺詞也非常考究，配合現場收音，在成片中的效果非常好。

然而製作團隊的用心有利有弊。客觀來講看《天盛長歌》確實需要精力很集中，不然真的可能一不留神就看不懂了。或許對於大部分觀眾來說，看劇是為了放鬆和娛樂。一部快節奏的爽片或許要比一部“燒腦子”的權謀劇來得更實在。

劇方“注水”，觀眾“倍速”，

敘事效率才是王道

近幾年國劇最為明顯的變化就是越來越長。以最近播出的劇集為例：《延禧攻略》70集、《如懿傳》87集，“又臭又長”的宮鬥劇因為登場角色多，集數多一點還是可以理解的。但言情偶像劇《流星花園》也有50集，探險題材的《沙海》也有52集……

臨上陣前加長的現象也越來越頻繁。據《2017年12月全國電視劇月報備案通報》顯示，《香蜜沉沉燼如霜》由開始的50集變更為60集。還有前面提到的《天盛長歌》由50集拉長至70集……

要知道在十年以前，同樣長度的電視劇能講一個體量多大的故事。

2004年胡玫導演的《漢武大帝》有58集，講述了漢武帝54年的統治歷程。涉及大量歷史人物和歷史事件。2007年張黎導演的歷史劇《大明王朝》也才46集，11年後張黎導演的《武動乾坤》也有40集。

發自靈魂的審問，這些故事真的需要50多集才能講明白嗎？

劇集註水是目前國產電視劇的普遍現象，對於作品來說未必是好事。

去年的《老九門》總共48集，明明是盜墓題材，直到第18集才出現下墓的橋段，光是“三顧茅廬”請二爺出山的劇情就拍了十幾集。加上又是周播，一週也講不了什麼關鍵內容，《老九門》到後期劇集熱度漸漸減退，口碑高開低走。

今年的《沙海》也有同樣的問題，20集男主黎簇從沙漠回來之後，主演吳邪幾乎十幾集沒有上過線。硬是用副線劇情打了10集廣告，直到30集才第二次進入沙漠。

對於觀眾而言，同期上線的劇集選擇眾多。注水嚴重的作品消磨觀眾耐心，容易在播出後期致使觀眾棄劇。儘管如此，出品方和播出平臺依然樂此不疲的拉長劇集長度。

原因可能在於，一方面，電視劇是按集數出售，集數長意味著整部劇集能夠賣出更高的價格；另一方面，廣告方的廣告植入訴求，希望能在劇集中能夠有更多曝光，因而不得不加入更多劇情以自圓其說。

但不管怎麼說，電視劇注水最受傷害的一定是觀眾。從各個影片平臺推出的“倍速播放”、“單人劇情片段”等功能，可以看到觀眾對“戲的效率”的訴求。

國內觀眾將美劇、日劇奉為“高智商的選擇”。甚至近些年國劇興起的“周更”之風，也有幾分效仿國外劇集播出模式的意味。目前國產電視劇周播已蔚然成風，但周播似乎只模仿了美劇、日劇的形式。

但目前看來周播模式似乎是名存實亡，70集《延禧攻略》經歷了兩次“加更”。播出期間不斷有新劇上線，難免會對播放量造成衝擊。為了先下手為強，《延禧攻略》最後乾脆從周更模式變為了徹底的日更模式。

真正具有參考意義的是美劇、日劇如何把握劇情的效率。

（圖為HBO劇集《權力的遊戲》）

美劇、日劇幾乎都是10到20集左右，每週更新1到2集，但能夠持續吸引觀眾，是由於保證了每週更新的幾集中有相當關鍵、有看點的新劇情出現。

動輒五六十集的國劇進行周播，似乎是“娓娓道來”，但有時好幾集也沒有對劇情有實質性的推進。如何能保證每集劇情的節點剛好是一個能夠牽動觀眾的小高潮？如何提高劇情效率？這似乎是目前國劇最需要解決的問題。