功能性寵物食品或將吸引更多高消費養寵群體

隨著寵物家庭地位和家庭角色越發重要，越來越多的寵物主在毛孩子的“吃”上面不斷“加碼”。

“Ta吃得比我還好呢！”成了很多鏟屎官的口頭禪。

往往剛接回家的

幼貓幼犬

和養了十多年的

老年犬貓

，是

寵物營養補充劑的消費大戶

。但凡家裡有毛孩子，誰家裡沒有益生菌、關節保護、魚油、維生素、營養膏、鈣片等等各類營養品的其中一二？雙11、618，除了給自己囤些保健品，還得給毛孩子們囤一些，這已成為常態。

基於派食記（PetFoodie。CN）最近幾個月對北上廣寵物主的消費行為研究發現，

近七成的寵物主都會定期為犬貓補充功能性/營養性保健品。

在寵物產業較為發達的美國亦是如此。據派食記（PetFoodie）瞭解，市場研究機構MarketPlace於今年6月對737名美國寵物主展開的一項調查研究顯示，

大約40%的寵物主人會選購寵物保健品，有21%的寵物主人認為食物本身不足以滿足寵物的營養需求。

由此可見，無論是中國還是美國，都有一部分寵物主人，他們不單純滿足於給毛孩子們“吃飽吃好”，還要

吃得“漂亮、活躍、心情舒暢”

，吃得更營養健康。

這類養寵群體往往表現出

更強的寵物依戀水平

，與毛孩子們有更強烈的情感聯絡，

更願意付出更多的金錢在愛寵身上。

派食記（PetFoodie。CN）對寵物主的消費行為研究發現，

隨著寵物依戀水平的提升，他們對愛寵的營養健康的關注度也更高，會多渠道尋求有關寵物健康的資訊，

看評論，查文獻，諮詢專業人士等等。

除了關注貓糧狗糧的成分配方外，他們也關注其功能性，例如：

美毛、保護關節、腸道健康等等。除此之外，日糧裡是否含有功能性成分，含有什麼，含有多少，純度如何，可吸收利用度如何，也是寵物主人們關注的指標。

值得注意的是，和人類一樣，

寵物的心理健康

也越來越受到關注。MarketPlace的調查研究顯示，大約22%的營養品消費者在過去一年內會

為寵物購買抗焦慮或鎮靜補充劑

，從而應對寵物醫院就診、惡劣天氣、旅行、獨自在家、煙花爆竹等外界噪音等。因此，

具備情緒管理功能的日糧或許能滿足這部分寵物主人的需求。

在此，派食記（PetFoodie。CN）建議我國寵物食品生產廠商可以更深入地瞭解寵物主的消費需求，

針對不同消費群體（所養寵物的不同階段）提供更貼合消費者需求的寵物食品方案。

透過研究消費者的個性化需求，更加註重寵物食品場景細分，從而滿足

寵物的特定年齡階段、特殊健康疾病狀態、日常營養和心理健康等多方面的需求

。在營銷策略中，引入

寵物依戀

的概念，將優質的寵物食品

有“溫度”

地獻給愛寵們。

版權宣告：派食記PetFoodie。CN專注分享國內外寵物食品的這些事 | 現象 資料 洞察；本站原創內容，未經書面許可，謝絕轉載，違者追究法律責任。授權請聯絡我們