連虧三年！被國人拋棄的網紅服裝品牌，決定出國碰碰運氣

作者：Hernanderz 監製：羅超

早已被眾人遺忘的過氣網紅美特斯邦威，最近有了新動態。

在最新一期投資者交流中，美特斯邦威證實目前已嘗試透過阿里旗下的速賣通開展跨境業務，並取得“初步成績”，但否認登陸亞馬遜或自主建站等傳聞。

本土品牌出海，不是什麼稀奇事。過去一年，跨境電商大熱，尤其是在快時尚、潮流服飾這條賽道，湧現出了許多成功案例。下載量一度超越亞馬遜的SHEIN目前已成功登陸多個國家和地區，今年上半年GMV超過160億美元。下半年，拼多多也推出了跨境電商平臺Temu，依靠價效比優勢在北美市場殺出一條血路。

不過美特斯邦威也加入跨境大軍的

行業

，還是讓人有些許恍惚。這個一直立足線下的老網紅，最近日子過得怎麼樣？出海大計能成功嗎？

不看不知道，遭到消費者冷遇美特斯邦威日子真的一點都不好過。

財報顯示，今年三季度美特斯邦威的母公司美邦服飾歸母淨虧損約為7。59億元，每股收益虧損0。3元，兩項資料均不及市場預期。該季度營收則錄得9。68億元，同比暴跌49。93%。歷史資料顯示，

2020財年至今，美邦服飾的虧損不斷放大，三年已累計虧掉超20億元。

在虧損不斷放大的同時，美特斯邦威的其他負面新聞也是接踵而至：比如大規模關店，以及令人震驚的欠薪鬧劇。

資料顯示，截止去年年末美特斯邦威門店總數已不足1600家，較巔峰時期縮水近70%。今年7月，美特斯邦威還傳出緩發3個月工資，上海總部已無法正常運營的訊息，並一度登上熱搜。

作為曾經風光無限的“服飾第一股”，美特斯邦威在一代人的青春裡留下過深刻印記。如今走到這個地步，實在令人唏噓。

從發展歷程來看，美特斯邦威的衰落和大量外國服飾品牌湧入中國市場有很大關係。

尤其是2005年前後，優衣庫、ZARA、H&M和GAP等先後入華並在短時間內大規模開店，蠶食了美特斯邦威的市場份額。和這些國外品牌相比，美特斯邦威品牌定位不夠高階，產品質量、設計也沒有優勢，很難抵擋著前者的攻勢。與此同時，美特斯邦威也沒有抓住電商的爆發機會，線上渠道開發嚴重落後，最終導致如今的局面。

如今加緊開發海外市場，走跨境路線，是美特斯邦威挽救自身頹勢的奮力一搏。但能不能成功，也沒有人敢打包票。畢竟中國的快時尚品牌在海外也早已殺紅了眼，以拼多多、SHEIN為首的頭部品牌佔據大量市場份額，留給美特斯邦威的時間和空間都不多了。