「案例挖掘機」林氏家居用小船拉大船，華為沒得怕的致敬職場人

【案例挖掘機】專案，致力於以汪峰式的拷問深度剖析案例背後有趣的故事，大到年度規劃的投放技巧，小到拍攝現場的蚊蟲叮咬。

本週雙十一預售開啟，品牌們也加大力度進行宣傳，每週一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本週（2022第39周，10月22日—10月28日）TOP5營銷案例，下面一一呈現，排名不分先後。

林 氏 家 居

“划得來”突出優惠力度

一男子憑一己之力拉動5噸重大船，這是怎樣的奇蹟？

林氏家居釋出短片《真的！划得來》，強調其雙十一折扣力度的實惠。

林氏家居《真的！划得來》

三名男子試圖用皮划艇拉動一艘重大5噸的大船，船上擺滿了傢俱，他們能成功嗎？岸上的人不斷給他們施加壓力，不準使用電動船的發動機，要求划船男子跳船和站起，將皮划艇切成兩半，用炸彈爆破皮划艇……最後，男子哪怕手腳並用划船，也要反覆強調：划得來！真的划得來！

而後林氏家居還用播報新聞的方式，複述這條短片的內容，強調“真誠讓利，不玩套路”的實惠價格。

《林氏家居雙11真的划得來！》

一語雙關在廣告中十分常見，但林氏家居把“划得來”的雙關用誇張的創意視覺具象化，將這句口語化表達與其雙十一優惠進行連結，以詼諧的表現手法和對“真的！划得來！”的強調牢牢把握住消費者心智，形成鮮明記憶點，讓消費者在短片中收穫快樂的同時，將優惠資訊相關聯，拉近與消費者的距離。

華 為

“沒得怕的”吸引職場消費者

MatePad？不，是沒得怕的！

華為釋出短片《給職場深水區的人——沒得怕的》，獻給沒得怕的職場人，和勇往直前的主角們。

華為《給職場深水區的人——沒得怕的》

無所謂是否能看清未來，也不必仰望他人，謹記埋藏在心底的真夢想，無懼壓力只因你配得上它，越孤單說明走得越遠……短片中，只有華為MatePad出鏡，卻依靠臺詞撐起了勵志氛圍，職場深水區的人，獨立自強，敢於面對困難、孤獨和失敗，因為他們註定要成為該成為的人，因為他們沒得怕的。

此外，華為還發布一條短片《天生會畫》，展示100秒掌握華為MatePad繪畫技巧。

華為《天生會畫》

華為將“MatePad”取諧音為“沒得怕的”，給產品賦予了新的含義，同時加強了和年輕消費者的溝通。如今，職場人的苦惱在社會上日益顯現，華為此番致敬職場深水區的人，以激昂的文字呼喚職場人的勇氣，彰顯了品牌的專業態度，也側面展現了華為MatePad Pro與高階職場人的適配度。

海 飛 絲

“頭皮清醒”塑造品牌形象

頭皮才是人間清醒？

海飛絲髮布由頭皮主演的人間清醒大片《問頭皮》，講述頭皮與主人的對話。

海飛絲《問頭皮》

短片分為兩部分：《試錯》中，女孩為面試抓耳撓腮，她焦慮會不會選錯工作，頭皮卻說，我們選錯過，全頭漂、泡麵頭、錫紙燙，頭皮選錯了也可以重新開始；《分手季》中，女生畢業季時為戀情的結果患得患失，頭皮卻說，結果不重要，用心付出才重要。原來，用過海飛絲的頭皮，才是人間清醒大師。

此外，海飛絲還發布名人堂版海報，以幽默的方式凸顯頭髮的重要性。

海飛絲名人堂版海報

“頭皮有實力，頭髮才有試錯的底氣。”海飛絲聚焦當代年輕人經常討論的兩大話題——面試和戀愛。短片不僅以“反焦慮”為話題吸引消費者注意力，也用清新的畫面和治癒系劇情凸顯了海飛絲產品的去油功效。“人生焦慮問頭皮，頭皮焦慮，問海飛絲”這一slogan也體現出海飛絲致力於塑造頭皮專家的品牌形象。

王 小 滷

“葫蘆娃”強調產品上市

當王小滷遇到葫蘆娃，會碰撞出怎樣的火花？

王小滷上線與葫蘆娃聯名款鳳爪，看看葫蘆娃的本領到底有多大。

王小滷《葫蘆娃本領到底有多大》

葫蘆娃化作的七色石山中，竟蹦出王小滷的虎皮鳳爪，葫蘆娃的本領大，就像王小滷虎皮鳳爪那麼大；令葫蘆娃和妖怪都瞪大雙眼的，是王小滷的優惠燈牌，葫蘆娃的本領大，就像王小滷雙十一優惠那麼大。蛇精和蠍子精想吃鳳爪，七娃竟用將鳳爪全部吸進葫蘆中……

王小滷與葫蘆娃聯名，每個葫蘆娃都對應不同的鳳爪口味，王小滷還推出滑鼠墊、飛盤等聯名周邊。

王小滷×葫蘆娃 聯名款及周邊

葫蘆娃作為“頂級國民男團”，陪伴了幾代人的成長。“葫蘆娃，本領大”也是大家爛熟於心的歌詞之一，王小滷以此為切入點，傳達出產品分量足、活動優惠力度大的資訊。與國民經典IP聯名借勢國潮，王小滷與上美影合作，用原畫風呈現產品，以童年回憶殺實現了與消費者的溝通。

方 太

“不易之客”造勢年度釋出會

方太攜手品牌全球代言人陳坤，釋出短片《不易之客》，為“給未知 一個位置”2022年度幸福釋出會預熱。

方太《不易之客》

生活中的相遇並非易事，一盞品質絕佳的餐具，可能要經過數次製作才能成功；一味美食，需要依據古詩流傳下來的烹飪工藝才能守住代代相傳的味道；一顆草莓，是人工精心種植、一路守護才能保證它們沒有磕碰……我們所獲得的，都依靠手藝人背後的付出，精心烹飪、細緻儲存，才是回敬給它們的善意。

“惟以美善科技，回敬天地人心”，方太再短片中闡釋了物與人的關係，代言人陳坤也在微博發起話題，進一步加強消費者的活動參與度。

“陳坤的不易之客”話題頁面

方太透過溫情的講述，使“吃飯”這件再平常不過的事具有了儀式感，同時將新產品高階智慧成套廚電“方太玥影套系Pro”與溫情敘述相結合，凸顯了其智慧清洗水果、智慧推薦選單烹飪、洗碗機潔淨不傷餐具等產品特點；以小見大的敘述方式，也讓品牌的宣傳更柔和、更富有人情味。