《那些年，我們一起追的女孩》：那些年我們一起拍過的小清新愛情片

鄒佳佳拍過什麼廣告

文丨人骨收集者

說到愛情片，日韓毫無疑問是亞洲地區的佼佼者了，他們開創了小清新愛情片的模式，先從視覺層面起步，營造出了屬於東方的那種含蓄而唯美的愛情片氛圍。

放到國內來看，臺灣在這方面從日韓學習比較多，從《那些年，我們一起追的女孩》中你就能看出那種從校園戀起步的清新唯美設定。

印象很深的還有早些年飄柔、益達口香糖的廣告，明顯也是學習日韓愛情片的小清新風格，「是你的益達啊」這句廣告詞，很多人應該都還記得。

最近，看到一支名叫《左右》的小短片，雖然是小度真無線智慧耳機的廣告，卻拍得像一部百轉千回的愛情電影。讓人感受到了我們在愛情裡會有的那些「想觸碰又收回手」。

是初戀的感覺了！

《左右》一開始，就是一個清新的咖啡店，綠+白的低飽和度色調，為整支影片都定下了風格基調。

虛焦的樹影，鳥鳴和風鈴聲，是愛情正在生長的初夏。

但這個愛情故事的開始，卻是失望。

女孩面臨心儀的學長只能欲言又止，因為還有個「她」，呆在學長身邊。

暗戀果然是所有戀情中，容易夭折的。

但好在，她有陪伴在她左右的閨蜜——小度真無線智慧耳機。

這裡就是腦洞大開的地方了。

《左右》居然直接把耳機擬人化成花樣美男，靠在主角的耳邊說話，還是能中英互譯的「人」。

影片還不僅僅是簡單的擬人化，而是真正把耳機當成了角色，讓它和真人互動。

比如像這樣的動作，就被擬人化成了女孩一把把男孩拎到櫃檯上——

雖然只有4分鐘，但《左右》對男女主情感的刻畫，可謂一波三折。

男孩的暗戀，只能在女孩心有所屬時候偷偷藏起——

當女孩因為失戀漫步街頭嚎啕大哭，你好像看到了曾經失戀落魄的自己——

還有片中傻傻的男孩，即便擔心女孩，也只會做很多「你不知道的事」。

無法保護女孩，那就教訓傷害過她的人，有點蠢，但也是少年的意氣風發——

而讓不敢開口的兩人真正在一起的契機，往往是那些「天意」。

所謂的「天意」，都是「人心」。

因為小度真無線智慧耳機的天氣預報功能，早就告訴了女孩「下午1點到3點，有陣雨。」

從「人心」到「天意」的巧妙之處在於，它一方面運用了愛情片中常見的橋段，一方面又讓小度智慧耳機的特性，在擬人化的設定下，成為了推進劇情的關鍵元素。

於是，產品功能就過渡為愛情中的那些小手段和小心思，既有反轉的驚喜，又有愛情心照不宣的悸動。

4分鐘就看完一段初戀，在更多的時候，你都會忘記《左右》是個耳機廣告，沉浸到這個愛情故事和導演營造的唯美氛圍中。

那種心繫彼此，又不敢說出口的真意，是愛情初體驗中最美好的部分。

是不是看完很抓心，還記住了這對高冷帥萌的智慧耳機？

這便是《左右》，以愛情喚醒的共情。

廣告的第一要素是宣傳產品特質，並實現傳播性，通常我們在電視上看到的那些短平快的廣告，走的都是這種路線。

但「小度真無線智慧耳機」的廣告，選用的則是完全另一種策略，它利用耳機的擬人化，真正把產品變成了角色，也把對產品的宣傳，無縫地融入到了劇情裡。

影片的導演丁雨晨，之前拍過不少有意思的廣告，比如《大唐漠北的最後一次轉賬》，在豆瓣上有8。4的高分。

而《大唐漠北的最後一次轉賬》和《左右》，又是完全不同的型別和視覺風格，但卻都能在丁雨晨的把控下，有著最強烈的視覺呈現。

《大唐漠北的最後一次轉賬》

到了《左右》這裡，丁雨晨就從金戈鐵馬的沙場，轉到了日式小清新的初戀舞臺。主人公的徘徊忐忑讓我們沉浸到故事裡，也喜歡上了陪伴他們左右的小度真無線智慧耳機。

因為它不僅僅是產品，也是人物。

我們不僅認同了小度智慧耳機就是主角的密友，也接受了小度智慧耳機「左右不是人」，但也是最懂你的耳邊「人」的產品特性。

從這個角度來講，作為一隻廣告片的《左右》，就同時做到了產品特性和愛情電影敘事核心的統一。

廣告片做到這個程度，其實也就也就超出了它「廣而告之」的目標，成為了一部獨立的，擁有自己人物命運的敘事作品。這樣的廣告片，也可以很好看。