收割數百億，騙了全世界，鑽石值錢的“智商稅”，你還要交多久？

鑽石影視是個什麼

編 輯：正風

來 源：正和島

我們常說，一個故事根據解讀角度不同，可以有很多不同的講法。

同一件事，改變講述的方式，也可能會看到完全不同的事實，哪怕看上去是老生常談的敘事，也有令人吃驚的另一種可能，譬如，那顆將“永恆”與愛情緊密聯絡起來的小石頭——鑽石。

不知從何時起，無論是要彰顯愛情，還是流傳子孫，亦或是就喜歡那種“永恆”的感覺，彷彿都可以透過這塊小小的石頭來統統實現，再加上“價值決定價格”的經濟學規律，仰仗著如此多“功效”的鑽石，其價格也確實不菲，一克拉（0。2克）鑽石，也就是兩顆大米粒的重量，可以賣到5-20萬……

但另一方面，平日裡我們或多或少好像也都聽說過所謂的“鑽石騙局”，即鑽石並不稀有，價格也不應該如此高昂，這一切都是人為炒作出來的結果……

那麼鑽石究竟是貨真價實還是徒有其表，今天，我們不妨就來聊聊這顆小小的石頭以及它背後的諸多故事。

01.

鑽石的“封神”之路

說起來，鑽石的歷史其實還是比較遙遠的，17世紀以前，只有印度出產少量的鑽石，但那時候，印度還是英國的殖民地，所以英國人控制了鑽石的主要來源，以至於在很長一段時間，鑽石只是英國皇家和貴族炫耀財富的飾品，就像當初歐洲人把中國的青花瓷作為一種高貴和身份來炫耀。

由於資源壟斷，再加上產量有限和開採難度大，幾百年前鑽石倒也算是稀缺品，不過稀缺歸稀缺，鑽石作為貴族圈的裝飾品，雖然長得漂亮，但它與平民百姓也確實沒有太大的瓜葛，即便是一對心生愛意的情侶，也很少會有人斥巨資購買這樣一顆小石頭。

但這一切都隨著一座鑽石礦的發現而改變了，1870年，一位南非的農夫從幾個小孩口中發現了一個巨大的鑽石礦，其中最大的金伯利鑽石礦坑，深度達1100米，可供5000名挖掘工同時挖掘，直到最後被挖空關閉前，僅這一個礦坑就產出了整整3噸的鑽石。

巨大鑽石礦的發現，一時間也急壞了享受百年“資源紅利”的英國鑽石商人們，因為他們很清楚，鑽石產量的暴漲勢必會引起價格的暴跌，全球鑽石市場也早晚會受到巨大的衝擊，於是便有人開始不按規則出牌——大降價！

而隨著鑽石礦主們的大開採、大降價，原本代表高貴與奢華的鑽石，其價格也一路走低，大打“價格戰”後，各大鑽石商們也逐漸意識到了問題的嚴重性，那就是再這樣打下去，所有人都會元氣大傷，鑽石市場更是無法擺脫這樣一個越走越低的惡性迴圈。

所謂亂世出英雄，就在鑽石市場換亂不堪之際，一位名叫羅茲的英國商人橫空出世，為了抑制鑽石市場的頹勢，羅茲選擇化敵人為夥伴，他在1888年創立了現如今大名鼎鼎的鑽石巨頭——戴比爾斯（De Beers）集團，並籠絡當時的主要的鑽石生產商，規定每個人佔一定股份，再從集團內部選出一位最能服眾的頭領，帶領大家去壟斷鑽石礦的開採。

隨後，戴·比爾斯買下了這座儲量巨大的鑽石礦，並嚴格控制每天的開採量，繼續維持鑽石稀缺、供不應求的假象，從而穩住乃至回升了鑽石的價格。

就這樣，靠著囤積鑽石，佔有鑽礦，戴比爾斯順利化解了鑽石產量過剩的危機。

嚐到甜頭後，戴比爾斯又陸續買下了當時世界上發現的所有鑽石礦，幾乎是壟斷了全球鑽石礦的開採權，

巔峰時期，戴比爾斯一度掌控著全球鑽石市場上90%的交易量，

其在業界的影響力可見一斑。

02.

不是騙局，而是營銷

不過，資源壟斷只是鑽石價格居高不下的一個方面，而戴比爾斯集團能把鑽石高價維持百年之久的真正秘訣其實是它所構建的一整套營銷體系。

在人為製造供求不平衡後，戴比爾斯開始強化鑽石的標籤，打造出了赫赫有名的鑽石文化，它天才的將愛情與鑽石綁定了起來。

為此，戴比爾斯不惜花重金在雜誌、電視、電影等媒體上投放了鋪天蓋地的廣告，比如在電影裡，每當風度翩翩的男士在心愛的姑娘面前單膝跪地求婚時，就一定會掏出鑽石來求婚，以此來暗喻鑽石是愛情的象徵。

此外，戴比爾斯也可以說是最早利用明星“帶貨效應”的企業之一，在各大媒介中放廣告的同時，戴比爾斯還請了一眾明星為其代言，大力宣揚鑽石文化，影后瑪麗蓮·夢露在歌曲“鑽石是一個女孩最好的朋友”裡的表演一時間更是家喻戶曉。

於是，本來並非剛需的大眾市場反而徹底離不開鑽石了，因為這個時候很多女人已經潛移默化的接受了戴比爾斯的暗示：

如果他愛你，一定要讓他購買一顆屬於你自己的鑽石，因為你們的愛情要像鑽石一樣永恆堅固。

而那句我們聽過無數遍、教科書級別的廣告詞：“A DIAMOND IS FOREVER（鑽石恆久遠 ， 一顆永流傳）”，也就應運而生了。

就這樣，“求婚要用鑽石”的理念開始深入人心，而戴比爾斯在減少供給的基礎上，也透過一輪造勢撩起了人們對鑽石熱情，在市場需求的刺激下，鑽石的價格自然也就水漲船高了。

此後，戴比爾斯為了鞏固行業壟斷地位，又不斷在稀少、標籤這兩點上狠下功夫。

比如，蘇聯時期的俄羅斯發現了驚天產量的鑽石礦，戴比爾斯馬上跑過去談合作，協商減少開採，大家一起發財。

90年代，世界各國又相繼發現了許多鑽石礦，鑽石產量開始供大於求，戴比爾斯控制不過來了怎麼辦？

眼看控制生產、限量銷售這兩招都失效了，戴比爾斯又使出第三招，即透過複雜工藝來維持稀少的特性。

戴比爾斯靠著壟斷地位，制定了所謂的“4C”行業標準，來給鑽石成品評級，並研發出圓形、稜形、枕形、劃線、起瓣等五花八門的切割方法和工藝，以此來加大鑽石行業的准入門檻和加工難度，同時打擊私人礦主開採礦石。

簡單點說就是，

你光鑽石多沒用，還要符合我制定的複雜工藝，不滿足這四個標準的鑽石都不達標。

也可以說是既當裁判員又當運動員。

所以，很多人說鑽石是一場商業騙局，倒不如說這是一場高明的商業營銷，只不過戴比爾斯把這場營銷做到了極致，它能讓全世界的消費者為之買單。

03.

行業迎來大變革，人造鑽石瞭解一下？

不過，作為行業翹楚的戴比爾斯，最近卻公佈了一項不怎麼開心的銷售資料，2019年，戴比爾斯集團鑽石銷售額下降了14億美元，只有去年的7成。

與此同時，鑽石界也傳來另一個驚人的訊息——2018年“白手起家”的“實驗室鑽石（lab-grow diamonds）”銷售額達到了驚人的20多億美元，佔據了鑽石市場2%的份額！

而且這還只是一個開始——

實驗室鑽石（人造鑽石）的勢頭正在以每年15%的生長率野蠻生長。

戴比爾斯作為曾經一代傳奇的廣告策略和銷售神話，如今，正在被一股人造力量撼動，更令人激動的是，在這個潛力無限的行業，中國也將佔據非常耀眼的一席之地。

資料顯示，2017年，中國人造鑽石產量約為250億克拉，佔據全球90%以上，連續15年世界第一。

而在去年10月，中國科學院寧波材料技術與工程研究所宣佈，在實驗室用一星期就可以“培育”一顆1克拉大小的鑽石。

天然鑽石，可能要經過大自然長達億萬年的鬼斧神工，才能形成。而人造鑽石，只需要一個星期便能在實驗室“種出”。

而且與天然鑽石相比，培育鑽石更環保，價格也比天然鑽石便宜30%-40%。

根據摩根士丹利的調研報告預計，

到2020年，小顆粒人造鑽石的市場售價將達到同級別天然鑽石的50%，而大顆粒人造鑽石的售價有可能降到同級別天然鑽石的30%。

當然，這對天然鑽石無疑是個壞訊息。為此，天然鑽石商家絞盡腦汁打壓人造鑽石。

先是輿論造勢，宣揚人造鑽石的種種缺點。

人造鑽石一開始從品質上確實不如天然鑽。但隨著技術的發展，人造鑽石的品質迅速提升。中國合成的鑽石，經測定後確認，與天然金剛石的資料相同。

天然鑽石和人造鑽石，即便是鑑定專家也無法透過肉眼識別，只能藉助使用偏光顯微鏡才可以看到生長紋。後期加工後，1克拉左右的人造鑽石連生長紋也看不清，與天然鑽沒有任何差別。

一招不行，再想其他招。天然鑽石商家又想起了營銷的老套路，

宣傳天然鑽石如何比人造鑽石稀有、高貴，更代表真愛。

但有意思的是，作為全球最大鑽石銷售商的戴比爾斯，前兩年還堅稱自己不會銷售培育鑽石，最近又推出了自家的人造鑽石子品牌Lightbox，以1克拉僅需800美元的價格兜售其人造鑽石，價格只有天然鑽的十分之一。

嘴裡拒絕，身體卻很誠實。

戴比爾斯的如意算盤是，既然人造鑽石來勢洶洶，不如先下手為強。

一方面，可以搶佔人造鑽石市場，掌握主動權和控制權。另一方面，給人造鑽石貼上“低價”的標籤，將人造鑽石與天然鑽石區分開了，保住自己在天然鑽石市場的地位。

但無論如何，隨著人造鑽的興起和進一步發展，戴比爾斯壟斷百年之久的鑽石市場勢必將迎來新一輪變革，而中國人造鑽石產業的發展，也將極大衝擊國際鑽石供應鏈，甚至重塑由西方企業壟斷的全球鑽石業。

04.

結語

最後，我們還是迴歸到鑽石本身來看吧，所謂鑽石其實只是一堆碳原子，和石墨的組成一模一樣，它最大的優點就是——硬，在工業領域，它被譽為“最硬最鋒利的工業牙齒”，不僅是加工高難材料的工具，還是極佳的光學材料和半導體材料，是不可或缺的工業材料。

但在愛情面前，真的沒人能保證一顆鑽石就能讓彼此的感情永固，最多也就是個心理暗示罷了，畢竟，

愛情能否恆久遠，與購買的鑽石沒有關係，只與購買鑽石的人有關係。

就像一位女艦長說過的一段話：

“有兩種價值觀：一種是戴著非常昂貴的手錶，好顯示出自己身價百倍；另一種是，一塊不貴的手錶，因為我戴過了，所以身價百倍。我選擇後一種。”

愛情和鑽石的關係也是如此，真正的愛情，是讓任何定情信物，即使是一個易拉罐環，也能成為你跟別人炫耀的“鑽戒”，而不是那動輒數萬甚至數十萬的“碳原子”。

當然，如果你還堅信鑽石是愛情的象徵，非要買鑽石不可，那我建議你不妨買人造鑽石，一方面它來自實驗室，更純粹，閃耀著科技之光，另一方面，它真的更便宜，能少交點的“智商稅”，還是少交點吧。

參考資料：

《實驗室“種”出鑽石：6萬塊的“智商稅”，你還要交嗎？》 正解局

《鑽石銷量大跌，多年的“鑽石騙局”快要撐不住了？？》 帶你遊遍英國