映客“對話吧”下架，“音訊版知乎”究竟能否在行業突圍？

吱呀語音吧

你用過中國版“ClubHouse”了嗎？

近日，“對話吧”成為線上語音行業的一個熱詞，該APP作為映客在春節期間推出的“語音聊天室”產品，一經推出便成為線上語音行業中的一個關注焦點。但值得注意的是，“對話吧”APP在推出後兩週便突然在全網應用商城悄然下架。雖然映客對於軟體下架給出瞭解釋：是軟體過於火爆導致進行的“技術調整和最佳化”，但是上架時間極短的“對話吧”卻依然將“多人語音社交”這一概念推到了大眾面前。

而面向未來，“語音社交”又將帶來什麼新成果？

“對話吧”打造語音版知乎

2020年，ClubHouse成為一個熱詞。

ClubHouse作為一款面向小眾精英，為使用者打造一個專注聊天空間的音訊社交軟體，一經推出便迅速在海外走紅。安全私密的聊天氛圍和簡潔的頁面，使得馬斯克等一眾商業大亨透過社交媒體不斷為其“打call”。同時，憑藉邀請碼才能進入聊天室的機制設定，也使得這款軟體的邀請碼價格一度在網上走高。

ClubHouse在2020年火熱全網之後，“即時音訊社交”的熱度不斷攀升。國外“即時音訊社交”的火熱也將國內線上音訊行業入局者的視線吸引至“網路聊天室”這一領域，由此，在今年春節期間“對話吧”便應運而生。

僅用六天時間便得以上線的“對話吧”與ClubHouse相似，其同樣擁有著簡潔的頁面設定，另外，“對話吧”依然採取了“邀請制”的軟體使用方式，細節層面的諸多重合，使得“對話吧”被一眾網友稱為“中國版ClubHouse”。

“對話吧”的推出透露出了映客對於佈局“音訊社交”這一領域的迫切意願，但是對於一款線上音訊產品而言，推出僅僅是第一步，將使用者引入平臺並使使用者留置才是產品最終在市場中生存下來的關鍵。

為此，映客在推出“對話吧”後，便嘗試透過頭部大V的影響力來實現平臺引流。2月20日晚，映客董事長奉佑生，中國頂級投資人朱嘯虎、周亞輝、杜永波，《最強大腦》主持人、復旦大學副教授蔣昌建，知群CEO馬力等眾多商界、學界大咖齊聚“對話吧”，而這一場大咖論辯不僅為“對話吧”注入了大批流量，也使得“對話吧”得到了出圈的機會。更重要的是，頭部大V的紛紛入駐以及平臺中展開的深度話題探討，使“對話吧”儼然成為網友眼中的“音訊版知乎”。

頭部APP紛紛展開“音訊社交”

“對話吧”的出現，將行業的目光吸引至了音訊社交這個垂類賽道，但其實音訊社交領域從2019年開始便已經有了眾多入局者。

2019年36氪釋出的《星星之光，點綴社交宇宙——2019社交行業研究報告》顯示，“音/頻社交形式正在悄然崛起，佔領社交市場的半壁江山”。報告表明，音訊社交在年輕網際網路使用者群體中，越來越佔據重要地位，而這種社交形式也能讓更多新生使用者沉浸其中。能夠看到，音訊社交行業在當年便已經具有了強勁發展勢頭。

36氪：《星星之光，點綴社交宇宙——2019社交行業研究報告》

反觀近兩年的線上音訊行業賽道，行業頭部玩家也在“社交”層面動作頻頻。

一方面是線上音樂行業的頭部APP對於“社交”功能的不斷完善，使平臺自身具備了相對豐富的社交功能。如網易雲音樂作為一款帶有強烈社交性質的線上音樂播放APP，在2020年將平臺的社交功能進行更新，其在2020年7月上線“一起聽”功能，讓網易雲音樂的使用者能夠跟好友一同聽同一首歌，而在之後推出的“和陌生人一起聽”功能，讓平臺中的使用者再度打破固有的好友圈層，可以與陌生人一同聽歌，也將平臺所提供的社交範圍再度擴大。

頭部APP除了豐富自身社交功能，另一方面其也在推出更為垂直的音訊社交APP，而這一點也能夠從“對話吧”“吱呀”等音訊社交產品的出現過程中得到體現。

相比於“對話吧”這類具有一定門檻的音訊社交APP，“吱呀”這類以聲音突顯使用者特質，連線社交關係的APP的使用門檻相對較低，其適用的受眾群體在年齡和地域方面均更為廣泛。使用者在使用軟體時需要錄製相應的音訊內容，透過聲音情緒來實現對於陌生人的吸引，完成社交關係的搭建。而“吱呀”也憑藉輕量化和豐富化的音訊社交功能設定，在2019年曾登上APPstore社交榜單前列。

綜合多家頭部線上音訊平臺對於“音訊社交”功能的發力，不難發現“音訊社交”功能背後存在著對於平臺引流的重要作用，而相比於影片而言，具有一定私密性的音訊也更能打動更多潛在使用者的心。

“高門檻”的“音訊知乎”是否能夠長遠

可以肯定，當下音訊社交的賽道已經有眾多選手展開競賽，賽道空間已經愈發擁擠。但是總體而言，音訊社交相關的產品普遍偏向於低門檻和娛樂性，平臺在發展過程中會嘗試不斷縮短社交鏈條，以期使更多使用者能夠在平臺中找到志趣相投的好友展開互動。音訊社交產品更多強調的是透過平臺中的娛樂氛圍和興趣愛好，最終實現使用者的留存。

與此同時也能夠看到，在音訊社交領域中，如“對話吧”這類具有一定門檻、內容偏向於沉浸感的“聊天室”型音訊社交軟體仍然相對較少，雖然其在形式上類似於傳統的播客，並非全然採取全新形態，但是其為所有使用者提供的平等交流機會，使得其在一眾音訊社交軟體中找到了自己的定位。

那“對話吧”這類高門檻“聊天室”音訊社交軟體的發展，是否能夠為線上音訊社交軟體的發展提供新的借鑑？

從“對話吧”上線後的表現來看，其為使用者提供了一個輸出觀點、吸引觀眾的舞臺，更重要的是，平臺將線下的交流場景在線上進行還原，形成了一個平等和諧的表達氛圍。這種平等的聊天室氛圍，能夠充分調動起使用者的表達欲，從而使平臺形成良性的使用者生態。

另外，使用者在聊天室中還能夠“巧遇”大V，並以匿名化的姿態藉由該平臺實現知識的獲取。這種免費的知識獲得也使更多使用者對平臺形成信賴感，如在“對話吧”中，進駐平臺的大V會在其中圍繞不同“話題”展開語音探討，實現自身的知識輸出，而對該話題感興趣的使用者便可以加入其中，與大V展開平等的交流和互動，滿足自己的知識獲取需求。迴歸到話題本身的探討氛圍，以及聊天室中的有序表達秩序，是“聊天室”型的語音社交平臺能夠吸引大眾的關鍵。

雖然“對話吧”初期上線時間十分短暫，但是其具有的知識價值和融洽圈層氛圍均為行業帶去了一定借鑑，語音社交平臺中知識類聊天室的未來價值也在行業得以突顯。

能夠肯定，正如“得到”“知乎”等知識服務APP的火熱，“對話吧”此類聊天室語音社交平臺具有的極高知識價值是吸引使用者使用的重點，而這一點也在為後續語音社交平臺的發展帶去啟示：若能夠將和諧專注的社交氛圍與知識輸出相結合，將會使自身成為音訊社交行業中的稀缺色彩，也終將破解使用者留置的終極難題。