特步兒童攜手貓和老鼠IP，燃爆鼠年新春市場

凌岑七七幾歲

作為兒童服飾用品行業領先品牌之一，特步兒童以“釋放孩子的天性”為品牌主張，專注為3-14歲兒童群體，努力提供高性價比且品類豐富的兒童運動用品，近幾年越來越受到消費者的青睞。近日，特步兒童再次推出大動作，攜手DC旗下重量級IP“貓和老鼠”，打造特步兒童新春 Tom & Jerry 聯名款，攜手眾多小明星KOL在鼠年新春檔交出一份亮眼的成績單。

“大品牌+大I

P

”雙管齊下

為特步兒童注入全新活力

“貓和老鼠”是大部分80後、90後童年最喜愛的動畫片之一，曾一度風靡全國，片中的一對歡喜冤家Tom（湯姆貓）和Jerry（傑利鼠），在相互追逐與捉弄的過程中製造各種各樣的笑料，讓人捧腹的同時又不失溫馨。

鼠年新春檔，各大品牌聯合鼠年生肖推出跨界聯名款，競爭可謂非常激烈。特步兒童看準了“貓和老鼠”這一大IP的國民性和在受眾心中的好感度，重磅推出了貓和老鼠跨界聯名款作為新春檔王炸產品，童年的貓和老鼠化作趣味印花圖案出現在產品中，爸爸媽媽帶著寶貝穿著親子款產品，一起重溫兒時的美好回憶，成為春節家庭團圓時最歡樂溫馨的畫面。

除了在款式上融入了“貓和老鼠”的卡通元素，特步兒童還貼心地推出了“貓和老鼠”的主題線下快閃店，乳酪型的造型設計，吸引了眾多粉絲打卡圍觀，也拉近了品牌與消費者之間的距離。這一舉措不僅為特步兒童品牌注入了新的活力，也更是讓眾多粉絲們回憶滿滿，情懷滿滿。其實IP跨界合作並不罕見，但恰逢農曆鼠年之際選擇“貓和老鼠”這一大熱IP，即是取鼠年大吉的美好寓意，更體現了特步兒童品牌敏銳的市場洞察力和對消費者體驗的密切關注力。

“高曝光+高流量”強強聯合

為特步兒童帶來火爆效應

除了結合令人懷念的卡通主題，特步兒童還邀請到了小泡芙、Reina、大小V、董澤宸Apple、凌岑七七、俞馨妍等眾多流量小紅星為特步兒童的“貓和老鼠”聯名合作款服飾進行試穿。因《爸爸去哪兒》而爆紅的小泡芙，不僅自己身著“貓和老鼠”聯名款服飾，更是拉上爸爸劉畊宏和媽媽王婉霏全家出動，一同為產品打call。

藉助這一流量聯動的品牌曝光形式，特步兒童將明星效應、粉絲經濟的強大影響力帶動到“貓和老鼠”的跨界產品中，透過粉絲拉動產品的銷量轉化，拉近消費者與品牌的距離，成為品牌的忠實粉絲。

“影響力+帶貨力”雙劍合一

為特步兒童釋放超強價值

憑藉“貓和老鼠”、流量小明星們強大的粉絲基礎和影響力，加上特步兒童品牌的自身使用者群，透過強效打通，不僅可以提升品牌使用者粘性與好感度，進而提升產品銷量，還能帶來多向漲粉，實現流量轉換。

依靠這一營銷模式，不僅為特步兒童品牌找到了更多消費觸點，也讓消費者建立了從初始種草到最終購買的消費通道，同時潛移默化地將路人和粉絲等多種型別的目標群體轉化為特步兒童品牌的知曉者、追隨者、消費者，從而釋放特步兒童的超強品牌價值。

眾所周知，在當今資訊爆炸的網際網路時代，傳統的單向宣傳方式已經漸漸落伍，宣傳效果不佳、產品無法拓展市場、營銷成本投入居高不下，給企業的市場經營和品牌推廣帶來一定阻力。這一次，特步兒童依靠強大IP和眾多KOL進行營銷的方式將持續創造爆點，挖掘消費者的內心認同感，建立情感聯絡，進而在贏得有效流量的同時，形成多元營銷勢頭。放眼未來，特步兒童將迸發出更多新的動能，持續引領業內新時尚。