虧損收窄36%，B站靠遊戲夢盤活了？

為了盤活虧損不斷的業績，B站最近大小動作都不少。

為了分雙十一的一杯羹，B站鞭策平臺UP主從內容生產到直播賣貨大轉變。

作為二次元黨的天堂聖地，B站少不了遊戲這一重要環節。

剛剛從雙十一退下，B站又火急火燎地調整業務線，由CEO陳睿親自掛帥，負責全部遊戲業務。

顯然，B站戒不掉遊戲癮。

這次，B站釋出的Q3財報釋出了積極的訊號。B站的自救是有回報的。

01.為“愛”出手

11月29日，B站釋出Q3財報。財報顯示，三季度營收57。9億元，同比增長11%。淨虧損17。2億元，同比收窄36%。

●圖源：嗶哩嗶哩公眾號

還記得今年3月陳睿立下的flag嗎？

“B站的戰略重心將側重於加速商業化程序，並進一步降本增效，

計劃於2024年實現盈虧平衡

。”

flag是否完成還有兩年的時間，這次虧損還在繼續，好在同比收窄了36%。

上篇文章《燒光20億，B站要“破”了》曾講到，Q2財報釋出的第二天，美股市場股價暴跌超15%，資本市場不看好B站。

對比這次，Q3財報釋出後，B站美股股價盤前上漲13。6%。B站再次獲得資本信賴。

從Q2到Q3，為什麼僅一個季度就態度大轉變？

因為B站準備重拾往日輝煌，扛起了遊戲大旗，而扛起這個重擔的是對二次元有著一腔熱枕的陳睿。

●圖源：微博使用者數字尾巴

談起陳睿對B站的著迷，要從2010年說起。

作為B站前2萬名使用者之一，彼時還在其他地方工作的陳睿，早在十二年前就入坑B站，靠著對動漫的熱情抵擋工作帶來的精神壓力。

兜兜轉轉，陳睿還是決定來到B站，為自己的二次元興趣助力。

“我只有一種預感——我如果不去做這件事，我會後悔一輩子，B站可能是這輩子能遇到的最適合我的事，我甚至覺得我就是為做它而生的，因為我過去所有的積累在B站都用得上。”

而陳睿接下的遊戲業務，曾經的高光時刻很是耀眼。

要知道，B站是2018年上市的，要論功行賞的話，遊戲可是一大功臣，憑藉著營收29。36億，佔據全年營收的71%。

因此，B站人稱外號“小騰訊”。

02.上演愛恨情仇

可惜的是，B站和遊戲相愛也相殺，上演了一部愛恨情仇。

B站對遊戲的態度很矛盾。

在被貼上“披著彈幕外衣的遊戲公司”的標籤時，B站在享受到遊戲的好處之後，決定撕下標籤，開始“去遊戲化”，探索多元化營收。

為此，B站放棄了值得長線運營的《FOG》。有專業人士戲稱，“B 站遊戲部門重宣發輕運營，被戲稱為“手遊墳場。”

但是，嚐到遊戲甜頭的B站也捨不得遊戲賺來的錢。

代理遊戲的自主權和話語權不高，B站也想走自主研發，穩住遊戲地位。

2017年第一款自主研發產品《神代夢華譚》已經走到停服的盡頭。

●圖源：神代夢華譚微博

2021年，B站在遊戲新品釋出會上，一口氣釋出的16款中，有6款是自研產品，目前，成功上線發售的只有一款產品《碳酸危機》，其他的不是沒拿到版號就是腰斬了，即使拿到版號的《斯露德》也遲遲沒有上線。

在不順利的自主研發上看，毋庸置疑，B站是有短板，因此，B站沒有超級爆款做代表作。

米未創始人馬東的一句話，也適用於遊戲，“

內容是一個‘摸高’的領域，丟人現眼沒人看見，牛一下，就能被所有人記住。

”

《原神》的火爆帶火了米哈遊；為《暖暖》系列、《戀與製作人》瘋狂的女性使用者一定記住了疊紙遊戲；年輕的公司鷹角網路因為《明日方舟》被更多人認識。

●圖源：閃耀暖暖官微

反觀B站，起步較早，比起小公司，上市有錢，平臺上有3億起步的使用者量，但是再優秀，也沒有自研的爆款遊戲做代表作。

03.使用者等不了

B站忙著破圈，又是做跨年晚會、製作《後浪》等宣傳片，又是簽下主播，還不忘購買大量版權，充實影視、生活、直播等泛化的內容分割槽。

●圖源：B站APP截圖

B站從小眾的ACG愛好者社群轉型為綜合型影片平臺，註定要忽略遊戲這位元老。

可是，遊戲使用者不會坐等B站忙完後的關注，與此同時，

遊戲的使用者群眾也開始泛化

。

玩家不再滿足於單一的遊戲品類。

僅靠美工和劇情取勝的二次元遊戲，已經不能滿足使用者的多樣化需求。而今，大型多人遊戲成為新寵，如火爆的《王者榮耀》、《第五人格》、《我的世界》等等。

使用者人群已經泛化，而明顯，B站的遊戲製作實力沒能跟上使用者的轉變。

另外，

遊戲賽道擁擠，難以容下B站“去遊戲化”的滯後行為。

一邊有騰訊、位元組跳動、網易等遊戲巨頭的存在，不斷積壓著B站遊戲空間。

據資料顯示，2021年上半年國內遊戲市場共有87起投融資交易事件，其中，41起出現了騰訊的身影。

●圖源：騰訊遊戲官微

另一邊，頭部垂直型選手崛起，米哈遊、莉莉絲等新貴本身就有研發能力，以及優質遊戲強有力的變現能力。

在前有狼後有虎的險境下，B站既然戒不掉遊戲癮，那麼只能選擇重新面對。

既然陳睿親自下場了，不妨看看這位把興趣當事業的CEO是否能力挽狂瀾。