文案，如何寫出雙向溝通的效果？

據統計現代人平均每天會接觸到超過600條廣告，其中能被注意到的不足10%，而能給人留下印象的更是少之又少。不堪重負的大腦早已進化出廣告篩選機制，一眼掃過，便可迅速識別大多數廣告，然後一鍵忽略，釋放大腦記憶體。

資料分析是一項非常有趣的工作，但並不是每個人都喜歡處理資料。需要知道的資料是要引導的流量，引導客戶的成本，引導每個客戶的成本。當你清楚地知道資料，你就可以知道你的文案方向。

一種場景互動式文案開始逐漸流行，用文案打破次元壁，讓二次元的平面文案與廣告所在的時間、空間、受眾產生碰撞和互動。從單向的傳達變為雙向的溝通，讓人感覺這個廣告不太一樣，從而獲得更多關注，是真正的多人運動。

文案借力廣告出街的時間點，透過創造性的結合，實現文案與受眾的互動。一個打在步行街的廣告，卻告訴人們逛街不該遇到廣告，然後將夸克搜尋沒有廣告的優點廣而告之，除了創意之外，邏輯也堪稱鬼才。

基於廣告出街的地點，藉助空間地利，讓平面的文案與三維的空間產生碰撞，打破次元壁，揮灑文案創意。一個正經的公交車站，硬生生被整成了兩個樓盤的大型商業互捧現場。

場景互動式文案，讓傳統到不能再傳統的線下廣告也能秀到飛起。這種感覺就像是遇到渣男，我知道你坑，但就是欲罷不能。一味等待是行不通的。不推廣別人怎知道你呢，所以懶不了。古語云，力不到不為財。

如今這個時代的獲客成本變高，獲客對方法不簡單；有了使用者之後怎麼留存下來、怎麼轉化也是需要考慮到的；如今也是網際網路時代，像一些傳統的營銷方法已經沒那麼適用了。

要思考使用者在什麼場景當中會看到。想想看當人們面對一堵牆的時候，我們希望看到的是什麼，當然是看通知了。像古代的告示之類的嘛，對吧？我們上學的時候學校的牆上也會貼什麼排名活動比賽各種通知。

核心要素就是借力天時、地利、人和打出成噸的殺傷力，來收割線上線下日益稀缺的注意力。