《清明上河圖》成“新網紅” 傳統文化IP不應該被淺薄消費

提起北宋，大家應該會想到“趙匡胤”、“黃袍加身”“杯酒釋兵權”等符號，同時，應該也會想起都城汴京的繁華場景，而這些景象都來源於一幅著名的畫作——《清明上河圖》。

公元960年，趙匡胤在一幫兄弟的幫助下，從後周孤兒寡母手中兵不血刃的奪取了皇位，從那一刻起，就註定北宋這個朝代不同於歷代王朝更替的刀光血影，這也意味著北宋這個王朝的獨特和奇葩。

正是在這樣獨特的朝代背景下，才誕生了《清明上河圖》這樣既獨特又經典的傳世名作。如今，北宋王朝已經消失了一千多年，然而，一千多年後，《清明上河圖》依然是傳世至今，是少有的國寶級文物。（想要了解更多資訊，請關注微信公眾號：IP產業與研究）

作為我國十大傳世名畫之一，《清明上河圖》由北宋畫家張擇端創作，現收藏於北京故宮博物院。（注：中國十大傳世名畫分別是：洛神賦圖、清明上河圖、富春山居圖、漢宮春曉圖、百駿圖、步輦圖、唐宮仕女圖、五牛圖、韓熙載夜宴圖、千里江山圖。）

《清明上河圖》寬24。8釐米、長528。7釐米，生動記錄了北宋都城汴京（今河南開封）的城市面貌和當時社會各階層人民的生活狀況，是北宋時期都城汴京當年繁榮的見證，也是北宋城市經濟情況的寫照。

這在中國乃至世界繪畫史上都是獨一無二的。在五米多長的畫卷裡，共繪了數量龐大的各色人物，牛、騾、驢等牲畜，車、轎、大小船隻，房屋、橋樑、城樓等各有特色，體現了宋代建築的特徵，具有很高的歷史價值和藝術價值。

近日，故宮博物院打造的《清明上河圖3。0》高科技互動藝術展演吸引了來自世界各地遊客的目光，《清明上河圖》這個經典的傳統文化IP再一次受到廣泛關注，成為了新晉“網紅”。

這座面積約1500平方米的藝展空間在故宮箭亭廣場落地，開幕一個多月就接待了超過35萬觀眾。

它以歷史時空再現、增強現實互動劇場和虛擬現實影院三種形式全面演繹《清明上河圖》長卷，展示北宋汴京社會風情，創造了進入中華傳統、宋代文化的新入口。觀眾可以透過看、觸、聽、賞、玩，跨越時空屏障，體會古老文明的無限魅力。

瀚葉資料認為，中華文化五千年涵養泱泱，一直以來，我們都不缺少好的文化素材，而是缺少能講好中華傳統文化故事的創新做法與傳播方式。（想要了解更多資訊，請關注微信公眾號：IP產業與研究）

《清明上河圖3。0》高科技互動藝術展演，透過“復活”國寶文物，超越了傳世畫卷或文字資訊所呈現的歷史片段，將觀眾帶入“活生生的宋代”，給大家帶來審美愉悅、知識獲得和情感滿足，從而弘揚傳統文化，這也是中華傳統文化IP帶來的魅力。

沒有過多的文字介紹，一側巨幅的長卷中，動態展示了《清明上河圖》中最精彩的部分，另一側數塊可以移動的電子螢幕，實現了對畫面資訊的文字解讀。

潺潺河流，小至船上的鉚釘、貨郎的商品、廣告牌上的文字，盡收畫中。接連的茶樓，遍佈城間的酒館、餐廳，繁忙的汴河，不斷外出遊春和在城內奔波的人群、滿載貨物的外國駱駝商隊，詮釋了“太平日久，人物繁阜”的景象。

此外，為了更加形象的呈現北宋的人文生活圖景，本次《清明上河圖3。0》展演創造性的打造出“孫羊店沉浸劇場”，首次將北宋的氣息、光影、樂曲······在360度的全息立體空間中還原，窗外有流動的街市風物，宋人茶餘飯後的閒談吟唱環繞耳畔。（想要了解更多資訊，請關注微信公眾號：IP產業與研究）

接著，在4D動感的虹橋球幕影院，“坐”上一條大船，觀眾可以在各個音樂章節的串聯中，以第一人稱視角體驗北宋都城汴京的眾生百態，成為長卷中的人物，橫渡船舶如織的汴河，任河水劃過腳下，柳枝拂面，感受汴河的繁忙，兩岸的綺麗，在宋代的人文雅韻中喚醒文化的記憶。

故宮博物院單霽翔院長表示，《清明上河圖3。0》在文化和科技的融合上實現了期盼已久的突破。它不僅保留了作品原本的美學價值，也讓觀眾走進了文物，體驗了文化。博物館要立足互聯互通的潮流，透過新的藏品闡釋手段和新的科技方式尋找新觀眾，尤其需要採用更生動、更靈活的方法，為年輕一代解讀歷史經典、傳達文化自信，《清明上河圖3。0》既保護了文物本身，又給文物插上了翅膀，飛向世界。

中華傳統文化IP不應該被淺薄消費

在IP時代下，挖掘出IP的文化價值與歷史內涵，也是推動中華文化發展的有效路徑之一。經過上百年上千年曆史沉澱的傳統文化，其豐富的物質精神資源蘊含著巨大的轉化勢能和可待啟用的“引爆點”。與此同時，網路技術和新媒體的發展恰好為這種轉化提供了最大化的實現空間，傳統文化中能夠與時代結合的元素可以被更加細緻地挖掘和闡釋，人們對傳統文化的瞭解途徑也因此大大拓寬。

故宮無疑是這方面的先行者。故宮對宮廷文化和相關文物的IP化探索，發揮了不容小覷的文化傳播價值。瀚葉資料認為，未來一定會興起傳統文化IP開發的熱潮。（想要了解更多資訊，請關注微信公眾號：IP產業與研究）

不過，也有人對傳統文化IP化提出擔憂：過度娛樂化的開發會消解歷史文化的神秘感，商業化的運作也會讓現代人對歷史缺少尊重。

目前來看，故宮對傳統文化IP的開發，一方面是圍繞IP周邊來開發文創商品，一方面則是借力社交和泛娛樂來推廣故宮潛藏的IP價值。這些嘗試被一些人認為是“流於表面”，離傳承文化的深層次目的還有一段距離。

然而，瀚葉資料分析認為，從近年來故宮歷次IP文化創意活動來看，在尊重歷史基礎上，以弘揚傳統文化為目標，將故宮這個超級大IP發揮到極致。從具有創意的文化體驗、情感滿足到觀眾自發的互動分享，再到深入的知識普及，故宮用實際行動告訴我們：中華傳統文化IP不應該被淺薄消費。

當前，網際網路技術的應用，雖然可以極大擴充套件傳統文化的表現形式，但是，中華傳統文化的弘揚，重在內涵和底蘊的表達，讓人們感受到傳統文化內涵的博大精深，遠比簡單的形式多樣化更加重要。

展望未來，傳統文化IP化的發展還有很長一段路要走。

（本文選自微信公眾號：IP產業與研究）