設計師們應該怎麼寫設計說明

各位，你的設計說明，是不是隻會寫：

“紅色代表奔放”，“圓形代表完美”，類似的話？

當你把設計說明攜程設計介紹的時候就錯了。

明確一點：

設計說明是基礎insight產出的創意概念表達文字，是idea不是art，因為對於非標的感受，一旦寫出來就註定你輸了一半。

比如你寫了一個“畫面中的植物寓意了希望”，那寓意希望的東西很多，萬一對方覺得其實太陽更能代表希望呢？你沒錯，他也沒錯，咋辦？改唄，所以當你和觀看者因為art的問題出現拉扯時候，註定你要聽從對方的，也註定你將成為被動方，所以說，最好的設計說明不是在表達art，而是闡述insight和後面的東西，這樣其實是給你的設計本身增加了一個框架，當對方認可框架時候一起惡鬥變得簡單。

同時，必須強調的是，多數創意問題，不能直接告訴你應該怎麼做，因為，只有明確什麼是不可以的，而除了不可以都是可以的，才能發揮最大的創意，更何況設計說明需要根據不同行業，不同客戶，不同情況和物料等等綜合角度去考慮後才可以知道怎麼寫。

所以，只能說模式，你的說明的邏輯應該是：給予什麼樣的背景，受眾，所以採取了這樣的創意，並透過這樣來表現，最終滿足背景和受眾什麼。。。。。

必須強調的一點是，差異化必須要體現，白話說，就是要說清楚，為什麼這個設計只能你家企業來用。