中國瓶裝水誕生黑馬，把白開水裝進瓶中，短短3年賣出20億

罐裝中華什麼地方有得賣

文/BU 稽核/有魚

本文首發於百家號，禁止抄襲轉載

近年來消費者對於瓶裝水的需求量不斷增加，

在

2018年，我國瓶裝水行業銷售規模為1830.9億元，而在2019年，這一數字預計將增長至2004

億元

。瓶裝水細分眾多，擁有純淨水、天然飲用水、天然礦泉水等多種分類，且巨頭林立。但在農夫山泉、怡寶、冰露等巨頭的包圍之下，卻殺出了一匹黑馬。

它便是於2016年5月正式面世的今麥郎涼白開。

今麥郎抓住了中國人習慣喝熟水的特點，另闢蹊徑把白開水裝進了瓶中，打開了瓶裝水熟水品類

。據官網顯示，涼白開運用UHT125℃的超沸點滅菌技術，將水中有可能危害人體健康的細菌全部殺滅，抓住大眾追求健康的心理。

而且，“涼白開”這一品牌名字十分直白，消費者對白開水更是再熟悉不過。因此，

涼白開不用像純淨水、礦泉水等瓶裝水一樣向大眾解釋水的特點、好處等，便能獲得消費者的信任

。白開水作為中國百姓最常喝的水，卻從沒有一個廠商想到過把它做成瓶裝水來賣。

但是，今麥郎卻迴歸本真，發現了這一商機。

在涼白開推出的第一年，也就是2016年，其銷量便達到了500萬箱，展現出了不凡的發展勢頭

。而涼白開接下來的表現也沒有讓人失望，在

2017、2018、2019三年時間裡，銷售額屢創新高，呈現出翻倍增長的狀態，分別為2.5億元、12.5億元與20億元。

透過上述資料，不難看出涼白開成長之迅速，增速遠超農夫山泉與百歲山兩大瓶裝水巨頭。在2006年，今麥郎便與統一合作，打入了飲品行業，直到2016年時才與同一分家單幹。如今，

今麥郎已經推出了果汁系列、茶飲系列、瓶裝水等幾大品類的飲品。

其中，冰糖雪梨、茉莉蜜茶、冰紅茶等都是較為出名的品牌。但是，要說今麥郎飲品中的扛把子，還是要數涼白開。

涼白開如颶風一般，席捲了整個瓶裝水行業，成為行業黑馬。在未來十年裡，今麥郎將把涼白開打造成100億的超級單品，十分令人期待。

涼白開作為瓶裝熟水開創者，在這一品類中有著重要的地位。不過，其他品牌也在紛紛跟進這一細分行業，對其產生了衝擊。面對這一挑戰，涼白開能夠繼續保持優勢，就讓我們拭目以待。

那麼，你喝過今麥郎涼白開嗎？

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